Презентация Комплексный экономический анализ в системе маркетинга

Сентябрь 2, 2022

Главная
Алгебра
Презентация Комплексный экономический анализ в системе маркетинга

Содержание

2. Анализ в широком смысле
3. Сущность анализа Анализ (от греч. – analisis) буквально означает расчленение, разложение изучаемого объекта на части, элементы,
4. ПРЕДМЕТ И ОБЪЕКТ ЭКОНОМИЧЕСКОГО АНАЛИЗА Предмет - хозяйственная деятельность организации (предприятия), хозяйственные процессы, которые осуществляются в
5. Задачи экономического анализа исследование экономических процессов в их взаимосвязи, складывающихся под воздействием объективных экономических законов и
6. Задачи экономического анализа
7. Задачи экономического анализа
8. ПРИНЦИПЫ КОМПЛЕКСНОГО ЭКОНОМИЧЕСКОГО АНАЛИЗА
9. Финансовый и управленческий (комплексный) анализ в структуре экономического анализа деятельности организации
10. Роль экономического анализа в управлении
11. Роль экономического анализа в управлении
12. Субъекты финансового и управленческого анализа Субъекты внешнего финансового анализа : непосредственно заинтересованные (собственники, инвесторы, поставщики, покупатели,
13. Информационная база финансового и управленческого анализа Источники информации для внешнего финансового анализа : публичная финансовая (бухгалтерская)
14. Виды управленческого анализа с точки зрения программы анализа Комплексный экономический анализ хозяйственной деятельности предприятия в целом
15. Структура и содержание комплексного экономического анализа Блок 1 : Анализ технико-организационного уровня, природных, социальных и макроэкономических
16. Структура и содержание комплексного экономического анализа (продолжение) Блок 7 : Анализ величины и структуры активов (внеоборотных
17. Блок 1 : Анализ технико-организационного уровня, социальных и макроэкономических условий хозяйственной деятельности Анализ технико-организационного уровня :
18. Маркетинг - рыночная деятельность Цель- изучение потребностей рынка для максимального удовлетворения потребностей потребителей и обеспечение условий
19. Емкость рынка Один из основных объектов исследований в маркетинге, показатель демонстрирует потенциально возможный объем сбыта производимой
20. Доля рынка это выраженная в процентном отношении часть рынка, которую в данный момент занимает предприятие, определяемая
21. Динамика рынка Исследуется динамика показателей деятельности организации: объем реализованной продукции (услуг) ; выручка от реализации продукции
22. Потребители (сегмент рынка) предприятия
23. Потребители (сегмент рынка) предприятия
24. Частота обращений
25. Основные показатели деятельности предприятий-конкурентов
26. Сильные и слабые стороны конкурентов
27. КЛЮЧЕВЫЕ ФАКТОРЫ УСПЕХА
28. КЛЮЧЕВЫЕ ФАКТОРЫ УСПЕХА
29. КЛЮЧЕВЫЕ ФАКТОРЫ УСПЕХА
30. Характеристика товарных групп предприятия
31. Динамика производства и реализации продукции предприятия
32. Динамика выпуска и реализации продукции предприятия по товарным группам
33. Структура продукции по товарным группам
34. Этапы жизненного цикла основных видов продукции предприятия
35. Ценовая политика Установление, насколько цены отражают уровень издержек; Какова вероятная реакция покупателей на изменение цен (эластичность
36. Структура цены
37. Сравнительная характеристика цен на продукцию предприятиий-конкурентов
38. Система скидок
39. РЕКЛАМНЫЙ БЮДЖЕТ
40. ХАРАКТЕРСТИКА БАЗОВЫХ СТРАТЕГИЙ
41. ХАРАКТЕРСТИКА БАЗОВЫХ СТРАТЕГИЙ
42. ХАРАКТЕРСТИКА БАЗОВЫХ СТРАТЕГИЙ
44. Скачать презентацию

Слайд 2

Анализ в широком смысле

Слайд 3

Сущность анализа
Анализ (от греч. – analisis) буквально означает расчленение, разложение изучаемого

объекта на части, элементы, на внутренние присущие этому объекту составляющие (мысленные или реальные).
Анализ выступает в диалектическом, противоречивом единстве с понятием «синтез» (от греч. – sinthesis) – соединение ранее расчлененных элементов изучаемого объекта в единое целое

Слайд 4

ПРЕДМЕТ И ОБЪЕКТ ЭКОНОМИЧЕСКОГО АНАЛИЗА
Предмет - хозяйственная деятельность организации (предприятия),

хозяйственные процессы, которые осуществляются в организации, результаты деятельности.
Объект - организация в целом, отдельные подразделения, виды продукции, работ

Слайд 5

Задачи экономического анализа
исследование экономических процессов в их взаимосвязи, складывающихся под

воздействием объективных экономических законов и факторов субъективного порядка;
научное обоснование различных планов (текущих, бизнес-планов инвестиционных проектов),
объективная оценка выполнения планов;
оценка эффективности использования ресурсов;
исследование факторов, количественное измерение их влияния на результативные показатели;
выявление резервов повышения эффективности деятельности;
раскрытие тенденций и пропорций развития объекта исследования, с определением неиспользованных возможностей и сил, возникающих угроз и имеющихся слабостей;
разработка управленческих решений.

Слайд 6

Задачи экономического анализа

Слайд 7

Задачи экономического анализа

Слайд 8

ПРИНЦИПЫ КОМПЛЕКСНОГО ЭКОНОМИЧЕСКОГО АНАЛИЗА

Слайд 9

Финансовый и управленческий (комплексный) анализ в структуре экономического анализа деятельности организации

Слайд 10

Роль экономического анализа в управлении

Слайд 11

Роль экономического анализа в управлении

Слайд 12

Субъекты финансового и управленческого анализа
Субъекты внешнего финансового анализа :
непосредственно заинтересованные

(собственники, инвесторы, поставщики, покупатели, банки, налоговые, статистические и другие государственные органы) и опосредованно заинтересованные (аудиторские, консультационные и юридические фирмы, биржи, СМИ, ассоциации, профсоюзы и другие общественные организации)
Субъекты управленческого анализа :
руководство предприятия и привлекаемые им аудиторы и консультанты

Слайд 13

Информационная база финансового и управленческого анализа
Источники информации для внешнего финансового анализа

: публичная финансовая (бухгалтерская) отчетность и прочая публичная информация (в СМИ, интернете и т.п.)
Источники информации для управленческого анализа : техническая, нормативная, специальные исследования, опросы, наблюдения, плановая информация, бухгалтерский, статистический и управленческий учет (в.ч. оперативный учет), бухгалтерская, статистическая и управленческая отчетность, прочая внешняя и внутренняя информация

Слайд 14

Виды управленческого анализа с точки зрения программы анализа
Комплексный экономический анализ

хозяйственной деятельности предприятия в целом (т.е. всех сторон деятельности, рассматриваемой как система)
Тематический анализ отдельных показателей или групп показателей, отдельных сторон хозяйственной деятельности (маркетинг, снабжение, производство, сбыт и т.д.), отдельных производственных или финансовых отношений (инвестирование, кредитование и т.д.). Тематический анализ - составная часть комплексного анализа с учетом его целей и во взаимной связи с другими темами анализа. По признаку времени тематический анализ может быть ретроспективным, текущим, перспективным

Слайд 15

Структура и содержание комплексного экономического анализа
Блок 1 : Анализ технико-организационного

уровня, природных, социальных и макроэкономических условий хозяйственной деятельности
Блок 2 : Анализ состояния и использования основных средств
Блок 3 : Анализ состояния и использования материальных ресурсов
Блок 4 : Анализ состояния и использования трудовых ресурсов
Блок 5 : Анализ доходов, в т.ч. выручки от продаж
Блок 6 : Анализ расходов, в т.ч. себестоимости продаж

Слайд 16

Структура и содержание комплексного экономического анализа (продолжение)
Блок 7 : Анализ величины

и структуры активов (внеоборотных и оборотных) и источников их формирования
Блок 8 : Анализ показателей прибыли, в т.ч. прибыли от продаж и рентабельности продаж
Блок 9 : Анализ оборачиваемости активов и обязательств (деловой активности)
Блок 10 : Анализ рентабельности активов и собственного капитала
Блок 11 : Анализ финансовой устойчивости, ликвидности и платежеспособности

Слайд 17

Блок 1 : Анализ технико-организационного уровня, социальных и макроэкономических условий хозяйственной

деятельности

Анализ технико-организационного уровня : анализ качества продукции и используемой техники, прогрессивности технологических процессов, технической и энергетической вооруженности труда, длительности производственного цикла и ритмичности производства, уровня организации производства, труда и управления – задачи технико-экономического анализа
Анализ социальных условий трудового коллектива предприятия
Анализ макроэкономических условий : анализ рынков финансирования, рынков производственных ресурсов, рынков товаров, продукции, работ, услуг, потребителей

Слайд 18

Маркетинг - рыночная деятельность
Цель- изучение потребностей рынка для максимального удовлетворения потребностей

потребителей и обеспечение условий получения наибольшей прибыли.
Аналитическая функция маркетинга:
анализ рынка
анализ потребителей
анализ конкурентов
анализ внутренней среды(товарная, ценовая, рекламная, сбытовая политики)

Слайд 19

Емкость рынка
Один из основных объектов исследований в маркетинге, показатель демонстрирует потенциально

возможный объем сбыта производимой продукции (услуг). Емкость рынка определяется объемом реализуемых на нем конкретных видов продукции (услуг) обычно в течение года. На рост емкости рынка и его расширение влияет большое число разнообразных факторов, например, рост количества потребителей, миграция населения, увеличение покупательной способности населения и др.

Слайд 20

Доля рынка
это выраженная в процентном отношении часть рынка, которую в данный

момент занимает предприятие, определяемая отношением объема реализации продукции фирмы к общей емкости данного рынка.
(доля малых предприятий в общей емкости рынка может быть незаметной, поэтому расчеты показателей можно ограничивать по территориальному признаку)

Слайд 21

Динамика рынка
Исследуется динамика показателей деятельности организации:
объем реализованной продукции (услуг) ;
выручка от

реализации продукции (услуг);
прибыль от продаж;
количество потребителей (физических и юридических лиц);
количество сегментов, используемых предприятием;
цена на отдельные виды продукции, средневзвешенный уровень цен;
затраты на маркетинг;

Слайд 22

Потребители (сегмент рынка) предприятия

Слайд 23

Потребители (сегмент рынка) предприятия

Слайд 24

Частота обращений

Слайд 25

Основные показатели деятельности предприятий-конкурентов

Слайд 26

Сильные и слабые стороны конкурентов

Слайд 27

КЛЮЧЕВЫЕ ФАКТОРЫ УСПЕХА

Слайд 28

КЛЮЧЕВЫЕ ФАКТОРЫ УСПЕХА

Слайд 29

КЛЮЧЕВЫЕ ФАКТОРЫ УСПЕХА

Слайд 30

Характеристика товарных групп предприятия

Слайд 31

Динамика производства и реализации продукции предприятия

Слайд 32

Динамика выпуска и реализации продукции предприятия по товарным группам

Слайд 33

Структура продукции по товарным группам

Слайд 34

Этапы жизненного цикла основных видов продукции предприятия

Слайд 35

Ценовая политика
Установление, насколько цены отражают уровень издержек;
Какова вероятная реакция покупателей на

изменение цен (эластичность спроса);
Используется ли политика стимулирующих цен;
Привлекательны ли цены предприятия в сравнении с ценами конкурентов;
Чем отличается политика ценообразования на данном предприятии от ценовой политики конкурентов;
Как действует предприятие при изменении цен конкурирующими фирмами;
Какова государственная политика в области ценообразования на аналогичные товары?

Слайд 36

Структура цены

Слайд 37

Сравнительная характеристика цен на продукцию предприятиий-конкурентов

Слайд 38

Система скидок

Слайд 39

РЕКЛАМНЫЙ БЮДЖЕТ

Слайд 40

ХАРАКТЕРСТИКА БАЗОВЫХ СТРАТЕГИЙ

Слайд 41

ХАРАКТЕРСТИКА БАЗОВЫХ СТРАТЕГИЙ

Слайд 42

Презентация Комплексный экономический анализ в системе маркетинга

Содержание

Анализ в широком смысле

Сущность анализаАнализ (от греч. – analisis) буквально означает расчленение, разложение изучаемого

ПРЕДМЕТ И ОБЪЕКТ ЭКОНОМИЧЕСКОГО АНАЛИЗА Предмет - хозяйственная деятельность организации (предприятия),

Задачи экономического анализа исследование экономических процессов в их взаимосвязи, складывающихся под

Задачи экономического анализа

Задачи экономического анализа

ПРИНЦИПЫ КОМПЛЕКСНОГО ЭКОНОМИЧЕСКОГО АНАЛИЗА

Финансовый и управленческий (комплексный) анализ в структуре экономического анализа деятельности организации

Роль экономического анализа в управлении

Роль экономического анализа в управлении

Субъекты финансового и управленческого анализаСубъекты внешнего финансового анализа : непосредственно заинтересованные

Информационная база финансового и управленческого анализаИсточники информации для внешнего финансового анализа

Виды управленческого анализа с точки зрения программы анализа Комплексный экономический анализ

Структура и содержание комплексного экономического анализа Блок 1 : Анализ технико-организационного

Структура и содержание комплексного экономического анализа (продолжение)Блок 7 : Анализ величины

Блок 1 : Анализ технико-организационного уровня, социальных и макроэкономических условий хозяйственной

Маркетинг - рыночная деятельность Цель- изучение потребностей рынка для максимального удовлетворения потребностей

Емкость рынкаОдин из основных объектов исследований в маркетинге, показатель демонстрирует потенциально

Доля рынкаэто выраженная в процентном отношении часть рынка, которую в данный

Динамика рынкаИсследуется динамика показателей деятельности организации:объем реализованной продукции (услуг) ;выручка от

Потребители (сегмент рынка) предприятия

Потребители (сегмент рынка) предприятия

Частота обращений

Основные показатели деятельности предприятий-конкурентов

Сильные и слабые стороны конкурентов

КЛЮЧЕВЫЕ ФАКТОРЫ УСПЕХА

КЛЮЧЕВЫЕ ФАКТОРЫ УСПЕХА

КЛЮЧЕВЫЕ ФАКТОРЫ УСПЕХА

Характеристика товарных групп предприятия

Динамика производства и реализации продукции предприятия

Динамика выпуска и реализации продукции предприятия по товарным группам

Структура продукции по товарным группам

Этапы жизненного цикла основных видов продукции предприятия

Ценовая политикаУстановление, насколько цены отражают уровень издержек;Какова вероятная реакция покупателей на

Структура цены

Сравнительная характеристика цен на продукцию предприятиий-конкурентов

Система скидок

РЕКЛАМНЫЙ БЮДЖЕТ

ХАРАКТЕРСТИКА БАЗОВЫХ СТРАТЕГИЙ

ХАРАКТЕРСТИКА БАЗОВЫХ СТРАТЕГИЙ

ХАРАКТЕРСТИКА БАЗОВЫХ СТРАТЕГИЙ

Похожие презентации

Сущность анализа
Анализ (от греч. – analisis) буквально означает расчленение, разложение изучаемого

ПРЕДМЕТ И ОБЪЕКТ ЭКОНОМИЧЕСКОГО АНАЛИЗА
Предмет - хозяйственная деятельность организации (предприятия),

Задачи экономического анализа
исследование экономических процессов в их взаимосвязи, складывающихся под

Субъекты финансового и управленческого анализа
Субъекты внешнего финансового анализа :
непосредственно заинтересованные

Информационная база финансового и управленческого анализа
Источники информации для внешнего финансового анализа

Виды управленческого анализа с точки зрения программы анализа
Комплексный экономический анализ

Структура и содержание комплексного экономического анализа
Блок 1 : Анализ технико-организационного

Структура и содержание комплексного экономического анализа (продолжение)
Блок 7 : Анализ величины

Маркетинг - рыночная деятельность
Цель- изучение потребностей рынка для максимального удовлетворения потребностей

Емкость рынка
Один из основных объектов исследований в маркетинге, показатель демонстрирует потенциально

Доля рынка
это выраженная в процентном отношении часть рынка, которую в данный

Динамика рынка
Исследуется динамика показателей деятельности организации:
объем реализованной продукции (услуг) ;
выручка от

Ценовая политика
Установление, насколько цены отражают уровень издержек;
Какова вероятная реакция покупателей на