Содержание
- 2. Климин А.И. Что такое рынок Рынок – совокупность спроса, предложения и цены на товар за некоторый
- 3. Климин А.И. Типы рынков Потребительский рынок, рынок товаров широкого потребления (ТШП), рынок товаров личного потребления (ТЛП),
- 4. Климин А.И. Кривые спроса и предложения Снижение спроса - сдвиг вниз Увеличение спроса - сдвиг вверх
- 5. Климин А.И. Изменение спроса под влиянием неценовых факторов Факторы увеличения спроса (сдвиг кривой вверх относительно начального
- 6. Климин А.И. Категории географических рынков Мировой рынок Рынок в масштабах всего земного шара: сырье (нефть, металлы,
- 7. Климин А.И. Емкость и доля рынка Емкость рынка – объём потребления товара в натуральном выражении или
- 8. Климин А.И. Формулы определения доли рынка или приближенная формула доли рынка – объём продаж фирмы в
- 9. Климин А.И. Оценка емкости рынка (спроса) Опросы и наблюдения за покупателями Данные государственных статистических органов (комитеты
- 10. Климин А.И. Оценка емкости рынка на основе опросов. Вопрос задавали на выходе из магазинов: «Колбасу какого
- 11. Климин А.И. Распределение объемов производства электросчетчиков в России, %% в совокупном объеме производства
- 12. Климин А.И. Доли рынка магазинов компьютерной техники, доля в %% по объемам продаж, руб.
- 13. Климин А.И. Количество магазинов в сети, шт. (степень дистрибуции)
- 14. Климин А.И.
- 15. Климин А.И. Экстенсивное и интенсивное увеличение доли рынка Интенсивное увеличение доли – увеличение за счет конкурентов.
- 16. Климин А.И. Сегментация рынка Сегментация – разбиение рынка на отдельные группы покупателей (однородные группы), характеризующиеся общими
- 17. Климин А.И. Принципы сегментации ТШП
- 18. Климин А.И. Источник: Крофт М. Дж. Сегментирование рынка. — СПб.: Питер, 2001. С. 52.
- 19. Климин А.И. 15,8% 14,5% 52,6% 30,7% 18,6% 34,0% 30,7% несколько раз в неделю 1 раз в
- 20. Климин А.И. Частота покупки колбасных изделий, %% от опрошенных, СПб 4 кв. 2006 г.
- 21. Климин А.И. Affinity Index (индекс соответствия) - показывает, во сколько раз значение признака в группе отличается
- 22. Климин А.И. Индекс соответствия Количество активных потребителей орешков среди всего населения – 10% Количество активных потребителей
- 23. Климин А.И. Активные потребители развесных шоколадных конфет Индексы соответствия для активных потребителей развесных шоколадных конфет
- 24. Климин А.И. Распределение потребителей йогуртов Наиболее активными потребителями йогуртов является молодежь в возрасте от 18 до
- 25. Климин А.И. Принципы сегментации ТПН 1) Среда: сектор промышленности, размер фирмы, географическое положение. 2) Рабочие характеристики:
- 26. Климин А.И. Некоторые определения, связанные с сегментацией Целевой рынок – несколько сегментов, выбранных фирмой для своей
- 27. Климин А.И. Виды маркетинга по сегментации Массовый (недифференцированный) – сегментации нет. Один товар (маркетинговый комплекс) без
- 28. Климин А.И. Товарный рынок Рынок одного товара различных марок, удовлетворяющих одну потребность. Функционально и по свойствам
- 29. Климин А.И. Позиционирование Позиционирование (товарное определение) – придание товару выгодного положения на рынке в сознании покупателя
- 30. Климин А.И. Позиционирование – битва за умы Эл Райз Джек Траут 1972г. - “Positioning: The battle
- 31. Климин А.И. Райс и Траут (дословно) Позиционирование – это разработка проекта фирмы и сообщение о нем,
- 32. Климин А.И. Позиционирование -1969 г 50-е: Р.Ривз, Реклама свойств и преимуществ, Уникальное Торговое Предложение 60-е: Д.
- 33. Климин А.И. Дифференциация Дифференциация – отличие от других, являющееся основой позиционирования.
- 34. Климин А.И. Карта позиционирования магазинов АВБ техники НАПРАВЛЕНИЯ ПОЗИЦИОНИРОВАНИЯ Ассортимент Уровень цен Квалификация персонала 4. Дополнительные
- 35. Климин А.И. Квадрат «Цена-качество» (карта-схема восприятия) Все, что лежит на оси удовлетворяет принципу «Качество соответствует цене».
- 36. Климин А.И. Матрица Игоря Ансоффа Матрица Ансоффа состоит из четырех ячеек, объединенных в квадрат (по принципу
- 38. Скачать презентацию