Содержание
- 2. Чем занимается экономика СМИ? Отраслевая организация СМИ Особенности СМИ как экономических агентов. Двусторонние рынки. Взаимодействие между
- 3. Отраслевая организация СМИ
- 4. Двусторонние рынки СМИ продают свой продукт на двух рынках: рынок потребителей (читателей, слушателей, зрителей) и рынок
- 5. Важность аудитории Уолтер Липпманн (1922): «газета может посмеяться над рекламодателем, она может перейти дорогу важным банковским
- 6. Реклама и СМИ в США
- 7. Базовые результаты Anderson, Coate (2005) Рекламодатели размещают рекламу во всех СМИ, которые есть на рынке Общий
- 8. Целевая аудитория и сегментирование рынка Chandra and Kaiser (2010): цена за рекламу выше если аудитория журнала
- 9. Целевая аудитория и сегментирование рынка - 2 Chandra (2009): там, где конкуренция на рынке газет выше,
- 10. Интернет и печатные СМИ Will the Internet Kill Magazines? Did Instant Coffee Kill Coffee?” (Magazine Industry
- 11. Мифы про рекламу и интернет Бесконечно большое рекламное пространство, поэтому цены такие низкие Нет, время и
- 12. Эволюция рекламных доходов, США
- 13. Интернет и таргетирование Технологии позволяют отслеживать IP адрес посетителя => потенциально он-лайн СМИ обладают лучшим потенциалом
- 14. Интернет и переключение В Интернете очень легко переключаться между различными СМИ Средний американский читатель проводит по
- 15. Интернет и переключение Athey, Calvano, Gans (2010): часть рекламодателей рекламируются везде, часть – только выборочно Технология
- 16. Новостные агрегаторы Помощь производителям контента или заработок рекламных денег на чужом контенте? Chiou and Tucker (2010):
- 17. Новостные агрегаторы Chiou and Tucker (2010)
- 18. Печатные и он-лайн версии газет Gentzkow (AER, 2007): использует микро-данные для изучения поведения читателей печатной и
- 19. Политическая экономика СМИ Два главных вопроса: Важны ли средства массовой информации? Есть ли прямое влияние на
- 20. Влияние СМИ
- 21. История Ученые начали интересоваться СМИ во время и после Второй Мировой Войны Однако, первые исследования не
- 22. Важны ли СМИ? Примеры Fox News и выборы Буша и Гора, 2000 год Российское телевидение и
- 23. Вопросы На что могут влиять СМИ? Коррупция Поведение избирателей Социальный капитал Насилие Потребление, инвестиции… Важно ли
- 24. Методы Главная проблема - самоотбор Люди выбирают СМИ, отражающие их предпочтения и взгляды Как результат, оцениваемый
- 25. Методы- 2 Еще один вариант: использовать географию… Удельная электропроводность земли, количество леса (например, Strömberg 2004) Модель
- 26. Методы- 3 … или другие внешние переменные Характеристики фирм, предоставляющих доступ к кабельному телевидению (DellaVigna and
- 27. Влияние на голосование Эффект канала Fox News на долю проголосовавших за Буша 11.6% (DellaVigna and Kaplan
- 28. Влияние на явку избирателей Эффект распространения телевидения в 50х and 60х в США (Gentzkow 2006): 4.4%
- 29. Влияние на финансовые рынки Освещение в международных СМИ оказывает влияние на практику корпоративного управления в компаниях
- 30. Влияние на другие переменные Уменьшение коррупции (Brunetti and Weder 2003, Reinikka and Svennson 2004) Рост гуманитарной
- 31. Механизм убеждения Модели рационального выбора потребителей СМИ Основываются на том, что даже ангажированные СМИ иногда говорят
- 32. Смещение СМИ
- 33. Все новости, подходящие для печати (all the news that fits to print) Что определяет смещение (bias)
- 34. Смещение СМИ Отражает свобода, которую СМИ имеют относительно содержания Выбор тем Выбор экспертов Редакторские статьи Одобрение
- 35. Некоторые меры Эксперты, цитируемые разными членами Конгресса (Groseclose and Milyo 2005, Gasper 2009) Язык, используемый разными
- 36. Эмпирические результаты Gentzkow and Shapiro (2010): Построили меру смещения на фразах, используемых демократами и республиканцами («война
- 37. Кто может влиять на смещение СМИ? Государство Besley and Prat 2006, Gehlbach and Sonin 2009, Qian
- 38. Примеры CBS and Abu Graib story (2004) CBS получило информацию Председатель объединенного комитета начальников штабов сам
- 39. Как спрос влияет на смещение? Некоторые потребители предпочитают, чтобы точка зрения СМИ была близка к их
- 40. Эффект конкуренции Смещение в результате влияния предложения: выручает конкуренция Увеличивает стимулы рынка медиа удовлетворять аудиторию Увеличивает
- 41. Эффект рекламы Уменьшают ли растущие прибыли от рекламы смещение со стороны предложения? Теоретически есть 2 ответа:
- 43. Скачать презентацию