Содержание
- 2. 1. Сущность, функции и классификация брендов
- 3. 1.1. Многоаспектный подход к понятию «бренд»
- 4. Акцент на идентификации товара и его отличиях от конкурентов «Бренд – это имя или символ, которые
- 5. Акцент на восприятии товара потребителем «Бренд – это набор восприятий в глазах потребителя»
- 6. Акцент на обещании производителя потребителю «Бренд – это совокупность названия и других символов, используемых для идентификации
- 7. Акцент на добавленной ценности «Бренд – это товар, отвечающий функциональным потребностям некоторых пользователей и предоставляющий им
- 8. Многовариантность Абстрактные и конкретные определения Эволюция
- 9. Интерпретации бренда С позиции компании С позиции потребителя
- 10. Идентичность бренда ≠ Имидж бренда
- 11. Проблемы Конкурентные сообщения Неправильный выбор медиа Слабое позиционирование Неэффективные сообщения Другие сигналы Прочее
- 17. Ключевая задача брендинга Умело управляя маркетинговыми коммуникациями, добиваться максимального совпадения спроектированного и воспринимаемого образов бренда
- 18. Целостная природа бренда компания бренд потребители
- 19. Интерпретация бренда с позиции компании Как идентификационная система Как инструмент снижения риска Как добавленная ценность Как
- 20. Интерпретация бренда с позиции потребителя Как образ в восприятии покупателей Как персонифицированные отношения
- 21. ТМ в узком понимании – бренд-идентификатор ТМ в широком смысле – развитой, зрелый бренд, эмпирический бренд,
- 22. 1.2. Содержание понятия «бренд». Анализ добавленной ценности бренда
- 23. товар-дженерик бренд
- 28. Строительство бренда Товар/дженерик Базовый бренд Усиленный/расширенный бренд Потенциал бренда
- 32. Успешный бренд = качество товара * отличия * добавленная ценность
- 33. Покупатель приобретает Ценность бренда = Покупатель тратит
- 34. Выгоды от приобретения бренда Базовые – функциональные Дополнительные – эмоциональные, символьные (личное самовыражение, социальное одобрение)
- 36. Радость Удивление Страдание Гнев Отвращение Презрение Страх Стыд
- 39. Скачать презентацию