Теория отраслевых рынков

ВВЕДЕНИЕ. ФИРМА В ТЕОРИИ ОТРАСЛЕВЫХ РЫНКОВ

Лекция 1

Теория отраслевых рынков

наука о способах формирования, видах и экономических последствиях функционирования

Взаимосвязь с другими науками

Теория отраслевых рынков

Теория фирмы

Теория менеджмента

Теория игр

Маркетинг

моделирует конкуренцию среди

ФИРМА В ТЕОРИИ ОРГАНИЗАЦИИ РЫНКОВ

Что такое рынок?
Из чего складываются отношения в

Фирма как один из основных институтов современной экономической системы

Субъект экономической деятельности,
осуществляющий

Отличительные особенности фирмы

представляет собой достаточно крупную и организационно оформленную единицу;
является самостоятельным

Основные концепции фирмы

Технологическая концепция фирмы
Контрактная концепция фирмы
Стратегическая концепция фирмы

Технологическая концепция фирмы
фирма - структура, оптимизирующая издержки при данном выпуске;
минимальные издержки

Технологическая концепция фирмы

однопродуктовые

многопродуктовые

однозаводские

многозаводские

Горизонтальные и вертикальные границы фирмы

ФИРМА

Объемы выпуска
Товарное многообразие

Возможности использования нескольких этапов переработки

Горизонтальный размер фирмы

Субаддитивные издержки - если они меньше при совместном выпуске

Положительные эффекты

Производство одного товара - простой положительный эффект масштаба - сокращение

Вертикальные границы фирмы

Покупать или производить продукты последовательных стадий переработки?
TC(q1, 0) +

Контрактная концепция фирмы

Фирма – совокупность контрактов

ВНУТРЕННИЕ

ВНЕШНИЕ

Внутренние контракты

Издержки контроля (ИК):
расходы на мониторинг выполнения внутренних контрактов
потери в результате

Внешние контракты

Трансакционные издержки (ТИ) - затраты на совершение деловых операций:
денежная оценка

Рынок и фирма в контрактной концепции

Рынок - сеть внешних контрактов
Фирма -

Товар производится фирмой

Если
производство уникального товара;
динамический рынок с неопределенным спросом и непредсказуемым

Зачем нужны внешние контракты?

↑ ТИ → Ограничение сферы
деятельности рынка

↓
↑ Крупных

Границы фирмы в рамках контрактного подхода

Издержки контроля
(максимальный размер фирмы)
ФИРМА
Трансакционные издержки
(минимальный размер

Организационные формы фирмы

U-форма (unitary) ИК min, ТИ max

М-форма (multiproduct)

Стратегическая концепция фирмы

Технологическая и контрактная концепции: Фирма - пассивная структура экономики

Формирование стратегии

Фирма учитывает поведение других экономических агентов, в первую очередь поведение

Параметры поведения фирмы

цена, качество и количество выпускаемого товара,
закупки ресурсов,
наем

РЫНОЧНАЯ КОНЦЕНТРАЦИЯ И МОНОПОЛЬНАЯ ВЛАСТЬ

Лекция 2

Взаимосвязь концентрации продавцов на рынке и уровня монопольной власти

Монополия
Олигополия
Монополистическая конкуренция

Рыночная власть

Показатели концентрации продавцов на рынке

При одинаковом числе фирм на рынке:

Определение рынка

Рынком товара X является совокупность продавцов и покупателей товара

Границы рынка

продуктовые
потребительские товары и товары производственно-технического назначения
временные
товары

Соотношение рынка и отрасли

Отрасль - совокупность предприятий, производящих близкие продукты, используя

Критерии выделения рынка

Показатель изменения выручки при изменении цены.
Корреляция цен товаров во

Показатели специализации и охвата

показатель специализации - доля объема продаж товара X

Определение показателя размера фирмы

доля продаж фирмы в рыночном объеме реализации;
доля занятых

Показатели концентрации

Индекс концентрации (concentration ratio)
Ck = Σ Yi ; i

Сравнительный анализ индексов концентрации на рынках А и В

Индекс Херфиндаля-Хиршмана (Herfindal-Hirshman Index)

HHI = ΣYi2,
i = 1, 2,...,n.
0 -

Зависимость индекса Херфиндаля-Хиршмана от доли рынка доминирующей фирмы и числа фирм в

Показатель дисперсии долей фирмы

σ2 = Σ(Yi –Ŷ)2/ n;
Ŷ - средняя

Индекс энтропии

E = ΣYi ln(1/Yi), i = 1,…,n.
E = 1/n ΣYi

Индекс Джини. Кривая Лоренца

Процент фирм (нарастающим итогом)
- фактическая кривая Лоренца
- кривая

Индекс Джини

Характеризует уровень неравномерности распределения рыночных долей.
для его определения необходимо

Толлинг и концентрация на внутреннем рынке алюминия

Барьеры входа на рынок и выхода с рынка

Лекция 3

Барьеры входа на рынок

Факторы объективного или субъективного характера, из-за которых

Влияние барьеров входа на ситуацию на рынке

барьеры для входа
+
высокий уровень концентрации

Влияние барьеров входа на ситуацию на рынке

Барьеров для входа нет
↓
Фактические

Классификация барьеров входа на рынок

Нестратегические факторы рыночной структуры:
технология производства;
характер предпочтений

Положительная отдача от масштаба и минимально эффективный выпуск

Минимально эффективный выпуск (МЭВ)
англ.

Минимально эффективный выпуск

Минимально эффективный выпуск для L-образной кривой издержек на единицу

Количество фирм на рынке

Количество фирм, действующих в отрасли в состоянии долгосрочного

Ситуация на рынке

Если nф > n
↓
LRACi > LRACmin
↓
Pi ≤ min

Оценка барьеров входа

Положительная отдача от масштаба - наличие барьеров входа в

Вертикальная интеграция и барьеры входа

Вертикальная интеграция предполагает, что фирма, действующая на

Вертикальная интеграция двух типов

Конкурентные преимущества вертикальной интеграции

ВИС может в большей степени снижать цену товара

Влияние ВИС на барьеры входа на рынок

Важным последствием интеграции служит повышение

Диверсификация деятельности фирмы

Индекс энтропии
E = ΣPiln(1/Pi), i = 1, 2,……, n,
где

Влияние диверсификации на барьеры входа

Диверсифицированная - бóльшими размерами, чем недиверсифицированная
↓
q* ↑
↓
Барьеры

Преимущества диверсификации

Возможность компенсировать прибылью от деятельности на одном рынке возможные убытки,

Дифференциация продукта

Дифференциация продукта означает разнообразие товаров, удовлетворяющих одну и ту же

Дифференциация и барьеры входа

притягательность конкретной марки продукта для отдельной категории потребителей

Репутация новой фирмы при дифференциации

проблема выбора покупателем продавца при неизвестном

Преодоление барьеров входа

рекламные кампании,
весьма существенные ценовые скидки в начальный период деятельности

Эластичность и темпы роста спроса

выше темпы роста спроса
↓
быстрее увеличиваются масштабы

Эластичность спроса и барьеры входа

Если спрос неэластичен, фирмы могут увеличить

Иностранная конкуренция

Иностранная конкуренция играет роль фактора, понижающего уровень концентрации в

Монополия и потери общества

Лекция 4

Микроэкономическая теория

Концептуальные основы измерения потерь общества от монополии

общественное благосостояние

=

выигрыши

Эмпирическое измерение потерь общества от монополии

Подходы и способы
Их достоинства и

Максимизации прибыли монополии

Монополия - рыночная структура,
при которой на рынке действует

Чтобы совокупная выручка монополиста не уменьшалась, снижение цены (то есть потери

Фирма будет расширять выпуск до тех пор, пока дополнительная выручка от

Прибыль монополиста

π = TR-ТС, π = f(Q).
где TR -

Условия максимизации прибыли

Первое условие: MR=MC, где
MR - предельная выручка
МС

Цена монополиста

, Ed - ценовая эластичность спроса

Монополист может нести убытки?

зависит от соотношения максимальной готовности покупателей платить и

СТРАТЕГИЧЕСКОЕ ВЗАИМОДЕЙСТВИЕ КРУПНЫХ ФИРМ НА РЫНКЕ

Лекция 5

СТРАТЕГИЧЕСКОЕ ВЗАИМОДЕЙСТВИЕ КРУПНЫХ ФИРМ НА РЫНКЕ

Доминирующая фирма

Лекция 6

Доминирующая фирма (dominant firm) 

Фирма, занимающая прочные лидирующие позиции на рынках

Издержки доминирующей фирмы

Пути достижения преимуществ в издержках
а) если доминирующая фирма обладает

Продукция доминирующей фирмы

лучшие внутренними свойствами выпускаемого товара;
эффективная реклама;
репутация фирмы или данная

Картель

Группа относительно небольших фирм, заключивших картельное соглашение между собой.
Координация деятельности

Модель поведения ценового лидера на рынке

на рынке существует одна крупная фирма,