Теория потребительского выбора

Теория потребительского выбора

Рациональность потребителя и свобода выбора
Концепция полезности товара
Кривые безразличия

Гипотеза о рациональности потребителя.
Нерациональность в поведении потребителя
Количественная (кардиналистская) теория полезности.
Качественная

Гипотеза о рациональности потребителя: потребитель выбирает самый лучший товар, который принесет

Нерациональность потребителя:
Эффект сноба - отказ от покупки непрестижных товаров
Эффект показного приобретения
Эффект

Количественная (кардиналистская) теория полезности - последняя треть XIX в.
Гипотеза о соизмеримости

Качественная (ординалистская) теория потребления - первая треть XX в.
Отказ от соизмеримости

Понятие полезности
Общая и предельная полезность товара
Оптимум потребителя в количественной (кардиналистской) теории

Количественная (кардиналистская) теория полезности
Полезность - величина удовольствия от потребления единицы блага.

Общая полезность (Total utility) - общая удовлетворенность от потребления блага
Предельная полезность

Формула предельной полезности

MU - предельная полезность блага;
ТU - общая полезность блага;
Q

Рис. 1. Общая и предельная полезности

Убывание полезности дополнительных единиц блага означает постепенное насыщение благом.
Принцип убывающей предельной

Принцип убывающей предельной полезности не универсален. Во многих случаях предельная полезность

Оптимум потребителя в количественной (кардиналистской) теории полезности

MU - предельная полезность блага;
Р

Аксиомы качественной (ординалистской) теории потребления
Кривая безразличия
Бюджетная линия
Оптимум потребителя в качественной (ординалистской)

Аксиомы качественной теории потребления:
аксиома полной упорядоченности предпочтений;
аксиома транзитивности предпочтений;
аксиома ненасыщения потребностей;
аксиома

Потребитель определяет наборы благ, приносящие одинаковую удовлетворенность

3. Кривые безразличия

Кривая безразличия соединяет точки, показывающие такие наборы благ, которые для потребителя

Чтобы определить объем товара, которым потребитель готов жертвовать ради увеличения потребления

1) Кривая безразличия имеет отрицательный наклон.

Пять основных свойств кривых безразличия:

Пять основных свойств кривых безразличия:

Рис. 3. Карта безразличия

2) Кривая безразличия может

Пять основных свойств кривых безразличия:

3) Кривая безразличия, лежащая выше и правее

Пять основных свойств кривых безразличия:

4) Кривые безразличия не пересекаются.

Пять основных свойств кривых безразличия:

5) Кривые безразличия выпуклы к началу координат.

Рис. 4. Варианты кривых безразличия

Бюджетная линия используется для изображения множества доступных потребителю товарных наборов:
I =

Уравнение бюджетной линии:
где I - доход потребителя,
Х и