Истории масштабирования проектов

СО СМАРТФОНОМ МОЖЕТ СОЗДАВАТЬ ПОВЕСТКУ

Конкуренция за скорость
и качество информации

негатив в интернете

Инсайт: позитив есть, но о нем не принято писать в интернете

Решение: дать людям стимул писать позитив

Премия общественного признания

Продвижение: позитивные истории - генератор информационных поводов

Механика общественного проекта используется в других социальных медиакампаниях

1082
собранных благодарностей для

620
врачей

79 485
пользователей посетили сайт ядоверяю.рф и прочитали историии

Общий охват в соцсетях:
1 949 115
пользователей

формирует информационные поводы

награда передается лично в руки каждому адресату

контент попадает в сми и соцсети

Оригинальный общественный проект, вовлекающий людей в создание позитивного контент.
Контент – это истории от конкретных людей, поэтому ему больше доверяют.
Генератор позитивных информационных поводов, не зависящих от текущей повестки.
Фоновый характер медиакампании обеспечивает множество инфоповодов.

ПРИМЕР МЕХАНИКИ («СИЛА ДОВЕРИЯ»)

Сфера с большим количеством контактов человека с институтами власти

Создание условий (премия общественного признания) для потока позитивного контента, который создают сами люди

Создание позитивных информационных поводов на основе пользовательского контента

ПОВОДАМИ

запуск флешмоба #своихнебросаем, привлечение блогеров и ЛОМов;
позитивные акции: онлайн-игра в Fifa на Sony Playstation с эвакуированными;
Visit Tyumen: брендированные футболки и открытки с наилучшими пожеланиями от тюменцев, дизайнерские пижамы как подарки на день рождения;
спецвыпуски ток-шоу #своихнебросаем с прямым включением из зоны карантина.

Блогеры и ломы в ТО
450 сториз и постов (в том числе #своихнебросаем)

2 393 272 подписчиков

К флешмобу #своихнебросаем подключилось более 10 городов России

СЕРЬЕЗНЫЕ ЗАДАЧИ

СПИННЕР КРУТИТСЯ – ГОСУСЛУГИ ТРУДЯТСЯ

БОЛЕЕ 260
упоминаний в СМИ

БОЛЕЕ 1 МЛН
охват публикаций в соцсетях

САМИМИ ПОЛЬЗОВАТЕЛЯМИ

Контент с простым месседжем и четкой инструкцией к действию.
Визуализация с эмоциональным посылом.
#берегитедетей - понятный хештег.

Размещение контента в региональных сообществах в соцсетях - 30 уникальных публикаций.
Таргет, посевы.

Пользователи репостили информацию и генерили контент под хештегом.
7 192 публикаций.