Методы анализа визуальной информации (тема 2)

Август 7, 2022

Главная
Информатика
Методы анализа визуальной информации (тема 2)

Содержание

2. Задание на самостоятельную работу: аналитическая записка: Подберите 5 рекламных роликов аналогичных продуктов разных фирм. Выделите знаковое
3. Герменевтический анализ Семиотический анализ Структурный анализ План лекции
4. Герменевтический анализ Сьюзен Сонтаг: «никто не делает одинаковых снимков одного и того же объекта, и предположение,
6. Фотоснимок посредством объектива или «субъектива»? Автор Образ Аудитория
7. Исследовательские вопросы: Кто сделал снимок? Какую социальную роль играл автор? В какой ситуации находился? С какой
9. Мотивацией фотографа являются художественные устремления «жажда реализации "искусства" может привести фотографа к пренебрежению деталями, которые могли
10. 1966 приватный
11. Подпись: ? Играет важную роль
12. репортерский снимок, имеющий гуманитарное значение показать, как «в другом отношении анонимные и не достойные внимания изображения
13. Кто они? Какое отношение они имеют к автору снимка? Каковы их общественные позиции или роли? Что
14. Границы применения герменевтической интерпретации Позволяет выявить сложные и неочевидные смыслы изображения. Способствует лучшему пониманию изображения посредством
15. Образ как определенный визуальный факт Образ является знаком или системой знаков, за которыми скрываются культурные значения.
16. Типология знаков Ч. Пирса: знаки-иконы (изображение и значение схожи) знаки-указатели (связывают с тем, что они означают)
18. 10 апреля 1912 г. Саутгемптон.
19. Денотация - все то, что образ наглядно представляет или к чему знак непосредственно относится (что это
21. Миф – коммуникативная система, сообщение. Форма, способ обозначения Мифологическое слово - Социальное применение материального Изображение как
22. Предвыборная фотогения. Р.Барт
23. Человек-миф 1961-1967
24. «Наиболее тривиальная фотография, независимо от намерений фотографа, выражает систему схем восприятия, мыслей и оценок, общих для
25. Образы как проявление общественной жизни Общественная структура -это сеть (система) отношений между элементами общественной системы. 4
26. Интеракция
27. Email address: akimerling@hse.ru, kimerlinganna@gmail.com www.perm.hse.ru Phone.: 8 (342) 2055233 Спасибо за внимание!
28. Нормативная структура
29. Идеи (идеальная структура)
30. Доступ к общественно ценным благам
31. Гендерное неравенство
32. Победительницы американского конкурса красоты 1922 года.
33. Власть
34. 1986 Игры в СССР
35. Власть политическая
36. 1915 1918
38. Скачать презентацию

Слайд 2

Задание на самостоятельную работу: аналитическая записка:
Подберите 5 рекламных роликов аналогичных продуктов

разных фирм.
Выделите знаковое содержание роликов.
Опишите смыслы, представленные в рекламе.
Выявите мифологическое содержание.
Опишите целевую аудиторию и их систему ценностей.
Опишите достоинства и недостатки роликов с точки зрения визуального, смыслового и мифологического ряда.
Какие характеристики культуры позволяют ролику воздействовать на потребителя.
Эссе о современном потреблении и влиянии рекламы.
Напишите эссе на тему «Мой друг – потребитель».
Каждый ставит проблему в рамках этой темы индивидуально. Проводит исследование методом включенного наблюдения, берет интервью (опросник согласовывает с преподавателем). Формулирует не менее пяти тезисов и приводит аргументы и примеры.

Контрольный точки

Слайд 3

Герменевтический анализ
Семиотический анализ
Структурный анализ
План лекции

Слайд 4

Герменевтический анализ
Сьюзен Сонтаг: «никто не делает одинаковых снимков одного и того

же объекта, и предположение, что камера предоставляет безличный, объективный образ, уступило констатации того, что фотографии являются свидетельством не только того, что на них представлено, но и того, что личность наблюдает, не только регистрацией, но и оценкой мира»

Слайд 5

Слайд 6

Фотоснимок посредством объектива или «субъектива»?
Автор
Образ
Аудитория

Слайд 7

Исследовательские вопросы:
Кто сделал снимок?
Какую социальную роль играл автор?
В какой ситуации находился?
С

какой целью сделан снимок?

Для кого сделан снимок?

Какова общественная позиция автора?

Каковы стереотипы автора, связанные с его социальной позицией?

Слайд 8

Слайд 9

Мотивацией фотографа являются художественные устремления
«жажда реализации "искусства" может привести фотографа к

пренебрежению деталями, которые могли бы расстроить его художественную концепцию» уменьшить документальную или доказательную роль снимка
идентификация вида, к которому относится фотография: для прессы, репортерская, соответствующая данному моменту, официальная, пропагандистская, рекламная, портретная, памятная, семейная, туристическая, художественная, одиночная или фрагмент серии. Свой тип мотивов.
Презентация по Гофману И.:«культа самого себя». «Личность фиксируется в тот момент, когда находится в идеальном окружении, рядом с теми, чье общество ценит, в одежде, повышающей ее престиж (...), готовится к чему-то многообещающему или завершает какой-то важный этап» (для приватных снимков)

Авторский аспект снимка

Слайд 10

1966 приватный

Слайд 11

Подпись: ? Играет важную роль

Слайд 12

репортерский снимок, имеющий гуманитарное значение показать, как «в другом отношении анонимные

и не достойные внимания изображения подтверждают наши обиходные взгляды о человеческой экспрессии через выражение (и, вероятно, ненамеренное) таких реакций, как страх, удивление, изумление, любовь, стыд, или таких состояний, как радость, безнадежность, невинность, а также то, как мы выглядим и что делаем, когда считаем, что нас никто не видит»
Эмпатия - представление себя в роли автора снимка, проникновение в его ситуацию, общественную позицию, перспективу, с которой фотографирует
Проблема - мы сами субъективны, со своими намерениями, мотивациями, запасом знаний, предрассудками, стереотипами, недовольством, опытом.

Слайд 13

Кто они?
Какое отношение они имеют к автору снимка?
Каковы их

общественные позиции или роли?
Что они делают?
На что смотрят?
Каковы их намерения и мотивы?
Знают ли они о присутствии фотографа и о том, что их фотографируют?
Они ведут себя естественно или позируют?
Что они хотят показать, а что скрыть?

Герменевтика образа: люди на снимке

Слайд 14

Границы применения герменевтической интерпретации
Позволяет выявить сложные и неочевидные смыслы изображения.
Способствует лучшему

пониманию изображения посредством рассмотрения социального и культурного контекста.
Позволяет исследователю понять смыслы, вкладываемые автором и аудиторией в изображение.
Проблемы:
Ограниченные возможности эмпатии по отношению к автору и его аудитории
Непреодолимость разрывов между культурой исследователя и автора фото.
Интерпретация частичная

Слайд 15

Образ как определенный визуальный факт
Образ является знаком или системой знаков, за

которыми скрываются культурные значения.
Язык – знак – образ

Семиотический анализ

Слайд 16

Типология знаков Ч. Пирса:
знаки-иконы (изображение и значение схожи)
знаки-указатели (связывают с

тем, что они означают) – природные, общественные, экономические, культурные.
знаки-символы (полностью условные)

Слайд 17

Слайд 18

10 апреля 1912 г. Саутгемптон.

Слайд 19

Денотация - все то, что образ наглядно представляет или к чему

знак непосредственно относится (что это такое?)
Коннотация - это более сложные ассоциации, мысли чувства, которые вызывает образ (знак) (с чем ассоциируется?)

Ролан Барт: денотации и коннотации

Слайд 20

Слайд 21

Миф – коммуникативная система, сообщение.
Форма, способ обозначения
Мифологическое слово - Социальное применение

материального
Изображение как носитель мифологического слова
Миф как семиологическая система
Означающее , означаемое, знак.
Миф - вторичная семиологическая система.

МИФ (Р. Барт)

Слайд 22

Предвыборная фотогения. Р.Барт

Слайд 23

Человек-миф 1961-1967

Слайд 24

«Наиболее тривиальная фотография, независимо от намерений фотографа, выражает систему схем восприятия,

мыслей и оценок, общих для всей группы (...) Чтобы адекватно понять фотографию, сделана ли она корсиканским крестьянином или парижским фотографом, мы должны не только восстановить значения, которые он декларирует, т.е. проявленные в определенной степени отчетливо намерения фотографа, но и расшифровать значения, которые символизируют возрастную группу, класс или артистический круг»
(Bourdieu Pierre. Photography. A Middle-brow Art. Cambridge: Polity Press. 1990)

Структурная интерпретация проникает в область культуры общих для всего коллектива правил

Слайд 25

Образы как проявление общественной жизни
Общественная структура -это сеть (система) отношений между

элементами общественной системы.
4 вида элементов:
человеческая деятельность (интеракция)
общественные правила: сложные комплексы: обычаи, нравы, мораль, законы. Сумму дифференцированных и различным образом связанных общественных правил, принятых в данном обществе - нормативная структура.
идеи: убеждения, взгляды, преувеличения и тд. Комплексы: мировоззрения, доктрины, идеологии. Совокупность идей и их разнонаправленных связей - идеальная структура
жизненные возможности: дифференцированные возможности доступа к общественно ценимым благам, т.е. к богатству, власти, престижу, образованию, здоровью. структура возможностей .

Слайд 26

Интеракция

Слайд 27

Email address: akimerling@hse.ru, kimerlinganna@gmail.com
www.perm.hse.ru
Phone.: 8 (342) 2055233
Спасибо за внимание!

Слайд 28

Нормативная структура

Слайд 29

Идеи (идеальная структура)

Слайд 30

Доступ к общественно ценным благам

Слайд 31

Гендерное неравенство

Слайд 32

Победительницы американского конкурса красоты 1922 года.

Слайд 33

Власть

Слайд 34

1986
Игры в СССР

Слайд 35

Власть политическая

Слайд 36

Методы анализа визуальной информации (тема 2)

Содержание

Задание на самостоятельную работу: аналитическая записка:Подберите 5 рекламных роликов аналогичных продуктов

Герменевтический анализСемиотический анализСтруктурный анализПлан лекции

Герменевтический анализСьюзен Сонтаг: «никто не делает одинаковых снимков одного и того

Фотоснимок посредством объектива или «субъектива»? АвторОбразАудитория

Исследовательские вопросы:Кто сделал снимок?Какую социальную роль играл автор?В какой ситуации находился?С

Мотивацией фотографа являются художественные устремления«жажда реализации "искусства" может привести фотографа к