Отчет по контекстной рекламе Май – 2021/2022

этом году снизилось: увеличилась стоимость за клик, а также существенно был снижен бюджет. В сравнении с 166 502 в этом году было потрачено 246 628 рублей.

22 534

33 396

трафика приносит органический трафик – в том числе, вырос трафик из Google, н втором месте – реклама. Также на этот разрыв сильно влияет снижение бюджета и рост стоимости трафика.
Несмотря на стратегию на трафик, мы в рамках текущего бюджета не можем добиться такого же количества кликов, как в прошлом году.

LFL). Общие показатели

Расходы в 2022 были существенно ниже, стоимость клика выросла. В текущем месяце было существенно снижение конверсии за счет перераспределения на РСЯ в более низкой конверсией для получения большего объема трафика (стратегия на трафик).
При этом наибольший рост стоимости клика был по ретаргетингу, на поиске и в РСЯ немного снизился в сравнении с прошлым маем. % конверсии снизился по всем каналам.
Получено 9 броней в Travelline, 30 кликов по номеру с мобильных устройств и 1 отправка сообщения в CallbackHunter.
Работал только отель b2c, поэтому в разбивке по другим направлениям слайды не собираем.

находится между положительным и отрицательным.
По трафику значение ближе к положительному. При этом трафик по рекламе достигнут прогнозируемый – 9 075 в прогнозе, фактическое значение – 13 891. На остальные источники, к сожалению, мы влиять не можем, составляя приблизительные прогнозы по общему трафику.

(динамика и LFL)

Расходы непосредственно на отель по Новосибирской области увеличились, цена клика выросла, конверсия снизилась. В текущем месяце работал только b2c отель в отличие от прошлого года.
Мы видим, что увеличение бюджета сказалось на объеме трафика, однако перераспределение на РСЯ негативно сказалось на конверсии.
Нужно также учитывать особенности текущей ситуации на рынке и наблюдать за изменениями спроса и платежеспособности аудитории.
Мы наблюдаем это в конверсии ретаргетинга и брендовых запросов (то есть постоянных клиентов). Холодная аудитория стала покупать с рекламы хуже.

LFL)

Конверсия по рекламе с остальных запросов снизилась за счет перераспределения основного трафика на РСЯ – с 0,3% до 0,1%.
В свою очередь, брендовые запросы также немного просели в сравнении с прошлым месяцем с 6,8% до 6%.Однако такой процент конверсии продолжает оставаться достаточно высоким.

цены клика, дневных лимитов, сопоставление с планом, корректировка ставок/лимитов
Анализ фраз, по которым совершались переходы в поисковых кампаниях. Добавление минус-слов для фильтрации нецелевых низкочастотных запросов
Запуск push-уведомлений
Запуск акций (изменение текстов, добавление баннеров, подбор изображений)
Анализ эффективности отдельных объявлений, баннеров
Актуализация семантики, копирайтинг текстов, подбор изображений, настройка рекламных кампаний по Новому году
Актуализация данных на Яндекс картах
Расчет прогноза по трафику и заявкам
Отбор текстов и фотографий для РСЯ
Анализ и расширение семантики по конкурентам
Подготовка ежемесячного отчета
Запланированные работы:
Мониторинг трафика, динамики кликов и цены клика, дневных лимитов, сопоставление с планом, корректировка ставок/лимитов
Анализ фраз, по которым совершались переходы в поисковых кампаниях. Добавление минус-слов для фильтрации нецелевых низкочастотных запросов
Запуск push-уведомлений
Актуализация информации на Картах
Запуск акций (изменение текстов, добавление баннеров, подбор изображений)
Анализ эффективности баннеров, текстов и изображений
Расчет прогноза по трафику и заявкам
Отбор текстов и фотографий для РСЯ
Подготовка ежемесячного отчета