Содержание
- 2. АМЕРИКАНСКАЯ РЕКЛАМА ОТ РУБЕЖА ВЕКОВ ДО ПЕРВОЙ МИРОВОЙ ВОЙНЫ На рубеже XIX—XX веков американская реклама представляла
- 3. АМЕРИКАНСКАЯ РЕКЛАМА ОТ РУБЕЖА ВЕКОВ ДО ПЕРВОЙ МИРОВОЙ ВОЙНЫ Существенное «взросление» печатной рекламы в этот период
- 4. АМЕРИКАНСКАЯ РЕКЛАМА ОТ РУБЕЖА ВЕКОВ ДО ПЕРВОЙ МИРОВОЙ ВОЙНЫ Новым этапом стало освоение журналами цветных рекламных
- 5. АМЕРИКАНСКАЯ РЕКЛАМА ОТ РУБЕЖА ВЕКОВ ДО ПЕРВОЙ МИРОВОЙ ВОЙНЫ Американские историки говорят о рубеже XIX-XX веков
- 6. АМЕРИКАНСКАЯ РЕКЛАМА ОТ РУБЕЖА ВЕКОВ ДО ПЕРВОЙ МИРОВОЙ ВОЙНЫ После создания первого автомобиля в Америке в
- 7. В первом десятилетии XX века автомобилестроение настолько утвердило себя, что на протяжении следующих лет вплоть до
- 8. АМЕРИКАНСКАЯ РЕКЛАМА ОТ РУБЕЖА ВЕКОВ ДО ПЕРВОЙ МИРОВОЙ ВОЙНЫ Последняя треть XIX века в Америке отмечена
- 9. АМЕРИКАНСКАЯ РЕКЛАМА ОТ РУБЕЖА ВЕКОВ ДО ПЕРВОЙ МИРОВОЙ ВОЙНЫ Американский историк Питер Бейда начал свою статью,
- 10. АМЕРИКАНСКАЯ РЕКЛАМА ОТ РУБЕЖА ВЕКОВ ДО ПЕРВОЙ МИРОВОЙ ВОЙНЫ Определяются два творческих направления в массовом создании
- 11. АМЕРИКАНСКАЯ РЕКЛАМА ОТ РУБЕЖА ВЕКОВ ДО ПЕРВОЙ МИРОВОЙ ВОЙНЫ Широкую негативную реакцию в этот период вызывало
- 12. АМЕРИКАНСКАЯ РЕКЛАМА ОТ РУБЕЖА ВЕКОВ ДО ПЕРВОЙ МИРОВОЙ ВОЙНЫ Североамериканская реклама рубежа веков прославилась своим остроумием,
- 13. АМЕРИКАНСКАЯ РЕКЛАМА ОТ РУБЕЖА ВЕКОВ ДО ПЕРВОЙ МИРОВОЙ ВОЙНЫ Следующий пример также не безобиден. Ситуация такова:
- 14. АМЕРИКАНСКАЯ РЕКЛАМА ОТ РУБЕЖА ВЕКОВ ДО ПЕРВОЙ МИРОВОЙ ВОЙНЫ Разумеется, подобная изобретательность особенно возрастала в периоды
- 15. АМЕРИКАНСКАЯ РЕКЛАМА ОТ РУБЕЖА ВЕКОВ ДО ПЕРВОЙ МИРОВОЙ ВОЙНЫ Размах подобной изобретательности как с положительными, так
- 16. АМЕРИКАНСКАЯ РЕКЛАМА ОТ РУБЕЖА ВЕКОВ ДО ПЕРВОЙ МИРОВОЙ ВОЙНЫ Данную миссию первоначально осуществляли листовки, призывавшие вступать
- 17. АМЕРИКАНСКАЯ РЕКЛАМА ОТ РУБЕЖА ВЕКОВ ДО ПЕРВОЙ МИРОВОЙ ВОЙНЫ В этот же период общественное негодование вызвали
- 18. АМЕРИКАНСКАЯ РЕКЛАМА ОТ РУБЕЖА ВЕКОВ ДО ПЕРВОЙ МИРОВОЙ ВОЙНЫ Социальная реклама утвердилась в культурной жизни за
- 19. АМЕРИКАНСКАЯ РЕКЛАМА ОТ РУБЕЖА ВЕКОВ ДО ПЕРВОЙ МИРОВОЙ ВОЙНЫ Большой объем рекомендаций был внесен этими профессиональными
- 20. АМЕРИКАНСКАЯ РЕКЛАМА ОТ РУБЕЖА ВЕКОВ ДО ПЕРВОЙ МИРОВОЙ ВОЙНЫ Столь значительное место, которое заняла реклама в
- 21. АМЕРИКАНСКАЯ РЕКЛАМА ОТ РУБЕЖА ВЕКОВ ДО ПЕРВОЙ МИРОВОЙ ВОЙНЫ Созданию столь основательных обобщающих трудов, выведших США
- 22. АМЕРИКАНСКАЯ РЕКЛАМА ОТ РУБЕЖА ВЕКОВ ДО ПЕРВОЙ МИРОВОЙ ВОЙНЫ Общие выводы: 1. Рекламный процесс в Соединенных
- 23. АМЕРИКАНСКАЯ РЕКЛАМА ОТ РУБЕЖА ВЕКОВ ДО ПЕРВОЙ МИРОВОЙ ВОЙНЫ Общие выводы: 3. В последней трети XIX
- 24. АМЕРИКАНСКАЯ РЕКЛАМА ОТ РУБЕЖА ВЕКОВ ДО ПЕРВОЙ МИРОВОЙ ВОЙНЫ Общие выводы: 5. Экспансия рекламы в США
- 26. Скачать презентацию
АМЕРИКАНСКАЯ РЕКЛАМА ОТ РУБЕЖА ВЕКОВ ДО ПЕРВОЙ МИРОВОЙ ВОЙНЫ
На рубеже XIX—XX
АМЕРИКАНСКАЯ РЕКЛАМА ОТ РУБЕЖА ВЕКОВ ДО ПЕРВОЙ МИРОВОЙ ВОЙНЫ
На рубеже XIX—XX
Проспекты и буклеты рубежа веков — это уже не только реестры товаров с указанием цены — данную задачу осуществляют прейскуранты и прайс-листы. Теперь новые изобретения, предназначенные для массового потребителя, стремятся заявить о себе возможно обстоятельнее и доходчивее. Однотипная печатная реклама с конца XIX века формирует различные ответвления: производственно-техническое, просветительское, экспрессивно-художественное, рассчитанные на различные сегменты рынка.
АМЕРИКАНСКАЯ РЕКЛАМА ОТ РУБЕЖА ВЕКОВ ДО ПЕРВОЙ МИРОВОЙ ВОЙНЫ
Существенное «взросление» печатной
АМЕРИКАНСКАЯ РЕКЛАМА ОТ РУБЕЖА ВЕКОВ ДО ПЕРВОЙ МИРОВОЙ ВОЙНЫ
Существенное «взросление» печатной
АМЕРИКАНСКАЯ РЕКЛАМА ОТ РУБЕЖА ВЕКОВ ДО ПЕРВОЙ МИРОВОЙ ВОЙНЫ
Новым этапом стало
АМЕРИКАНСКАЯ РЕКЛАМА ОТ РУБЕЖА ВЕКОВ ДО ПЕРВОЙ МИРОВОЙ ВОЙНЫ
Новым этапом стало
Изобразительная сторона рекламы вновь стала выходить на первый план — агентства обратились за помощью к профессиональным художникам. И вскоре в самих агентствах появились штатные должности иллюстраторов.
Одним из прославленных рекламных изображений стал разворот журнала «Saturday Evening Post» («Вечерняя субботняя почта») от 25 апреля 1903 года. Около разверстой трубы фонографа сидит симпатичная собака с поднятым ухом. Она слушает «голос своего хозяина», как поясняет надпись. Звучащий фонограф выглядит притягательно не только для собаки, но и для многих читателей журнала.
Изображение животных в рекламе начинают завоевывать себе место.
АМЕРИКАНСКАЯ РЕКЛАМА ОТ РУБЕЖА ВЕКОВ ДО ПЕРВОЙ МИРОВОЙ ВОЙНЫ
Американские историки говорят
АМЕРИКАНСКАЯ РЕКЛАМА ОТ РУБЕЖА ВЕКОВ ДО ПЕРВОЙ МИРОВОЙ ВОЙНЫ
Американские историки говорят
На этом этапе происходило слияние мелких компаний и акционерных обществ в солидные корпорации, которым стало под силу нести все возрастающие расходы на свою популяризацию. В первой десятке активнейших рекламодателей: «Quaker oats», «Coca-Cola», «Procter and Gamble», производитель пишущих машинок «Remington» и фотоаппаратов «Kodak».
АМЕРИКАНСКАЯ РЕКЛАМА ОТ РУБЕЖА ВЕКОВ ДО ПЕРВОЙ МИРОВОЙ ВОЙНЫ
После создания первого
АМЕРИКАНСКАЯ РЕКЛАМА ОТ РУБЕЖА ВЕКОВ ДО ПЕРВОЙ МИРОВОЙ ВОЙНЫ
После создания первого
Уже в 1895 году чикагская газета «Times Gerald» («Глашатай времен») спонсировала показательный рейс шести автомашин на отрезке в 54 мили в условиях сильного снегопада. К финишу пришли две машины. Многие американцы с интересом следили по газетам за успехами этих «экипажей без лошади».
Реклама велосипедов,
созданная в стиле
Обри Бердслея
для американской
фирмы в 1896 году
В первом десятилетии XX века автомобилестроение настолько утвердило себя, что на
В первом десятилетии XX века автомобилестроение настолько утвердило себя, что на
АМЕРИКАНСКАЯ РЕКЛАМА ОТ РУБЕЖА ВЕКОВ
ДО ПЕРВОЙ МИРОВОЙ ВОЙНЫ
АМЕРИКАНСКАЯ РЕКЛАМА ОТ РУБЕЖА ВЕКОВ ДО ПЕРВОЙ МИРОВОЙ ВОЙНЫ
Последняя треть XIX
АМЕРИКАНСКАЯ РЕКЛАМА ОТ РУБЕЖА ВЕКОВ ДО ПЕРВОЙ МИРОВОЙ ВОЙНЫ
Последняя треть XIX
Под давлением рекламной агрессии началось смещение ценностей в освоении культуры средним американцем. Бывший долгое время важным нравственным регулятором религиозный пуританизм на рубеже веков начал сдавать свои позиции, и в образовавшуюся «брешь» духовных интересов хлынули приоритеты потребительского общества, в первую очередь с подачи рекламы.
АМЕРИКАНСКАЯ РЕКЛАМА ОТ РУБЕЖА ВЕКОВ ДО ПЕРВОЙ МИРОВОЙ ВОЙНЫ
Американский историк Питер
АМЕРИКАНСКАЯ РЕКЛАМА ОТ РУБЕЖА ВЕКОВ ДО ПЕРВОЙ МИРОВОЙ ВОЙНЫ
Американский историк Питер
Этот историк, как видим, единодушен с позицией культуролога Дэниэля Бурстина, чьи суждения о лидерстве рекламы в народной культуре мы приводили ранее. Это лидерство уже вполне отчетливо в американском опыте на рубеже XIX— XX веков.
АМЕРИКАНСКАЯ РЕКЛАМА ОТ РУБЕЖА ВЕКОВ ДО ПЕРВОЙ МИРОВОЙ ВОЙНЫ
Определяются два творческих
АМЕРИКАНСКАЯ РЕКЛАМА ОТ РУБЕЖА ВЕКОВ ДО ПЕРВОЙ МИРОВОЙ ВОЙНЫ
Определяются два творческих
1. Одно из них опиралось на комплекс рациональных доказательств, популярно объяснявших преимущества того или иного изделия перед аналогичным товаром других фирм. Зачинателем этого «убеждающего» направления явился Джон Пауэрс, ставший выдающимся мастером рекламных текстов (копирайтером) последних десятилетий XIX века. Его стиль именовался reason why, т. е. обоснованием различных «почему», главное из которых: почему надо предпочесть данный товар другому. Этот стиль был адекватным ответом на появление в продаже массы технических новинок, действие которых предстояло объяснять возможно более обстоятельно. Под рекламным патронажем Дж. Пауэрса блестяще раскупались швейные машинки и целительная эмульсия Скотта. Он также подсказал продуктивный способ рекламирования велосипедов, объясняющий высокое качество каждого из узлов машины. Сообщалось, например, что, прежде чем велосипед покинет магазин, он проверяется 21 раз инженерами и механиками.
2. Другое направление рекламы, не столько разъясняющей, сколько оглушающей и навязывающей. Стремление обратить на себя внимание во что бы то ни стало побуждало многих рекламистов находить чрезвычайно экстравагантные приемы, перешагивать границы общепризнанных этических норм.
АМЕРИКАНСКАЯ РЕКЛАМА ОТ РУБЕЖА ВЕКОВ ДО ПЕРВОЙ МИРОВОЙ ВОЙНЫ
Широкую негативную реакцию
АМЕРИКАНСКАЯ РЕКЛАМА ОТ РУБЕЖА ВЕКОВ ДО ПЕРВОЙ МИРОВОЙ ВОЙНЫ
Широкую негативную реакцию
Немецкий историк Р. Кронау рассказывал о размахе подобного бизнеса в Балтиморской фирме «Patentmedizinen», относящемся к 1890 году. На контрактной основе фирма имела несколько десятков рекламных агентов, которые буквально прочесывали просторы Североамериканского континента, разъезжая по железным дорогам на выделенные фирмой средства и по речным артериям на приобретенном фирмой корабле. Этот корабль, выкрашенный в ярко красный цвет, был оснащен гигантскими рекламными буквами, хорошо видными с обоих берегов реки. Историк приводит слова своего собеседника, работающего в фирме: «Мы объездили миллионы миль... Начертили более 50 тысяч объявлений о целительных свойствах настойки Святого Якова». Новыми вандалами именует историк авторов подобной рекламной практики.
Резкий протест общественности вынудил власти наложить veto на подобный разгул рекламы. Отношение к природе как к невосполнимой национальной ценности сделало первые шаги. Вскоре они закрепились появлением на свет того, что в Америке получило наименование рекламы, служащей общественным интересам, а затем — социальной рекламы.
АМЕРИКАНСКАЯ РЕКЛАМА ОТ РУБЕЖА ВЕКОВ ДО ПЕРВОЙ МИРОВОЙ ВОЙНЫ
Североамериканская реклама рубежа
АМЕРИКАНСКАЯ РЕКЛАМА ОТ РУБЕЖА ВЕКОВ ДО ПЕРВОЙ МИРОВОЙ ВОЙНЫ
Североамериканская реклама рубежа
Некий нью-йоркский предприниматель на вывеске-кронштейне написал: «Не читайте другую сторону». С тех пор от читателей этой «другой стороны» не было отбоя. Прирост продаж стал следствием этого розыгрыша.
Пекарь бостонского предместья решил не тратиться на рекламу, а «выпекать» ее с помощью формовочных букв прямо на хлебцах, которые поступали в продажу. Остроумный ход потребители оценили далеко за пределами предместья, специально направляясь именно в ту лавку, где торговали «говорящими хлебцами».
Когда к какой-то пьесе на Бродвее антрепренер решил привлечь максимальное внимание публики, он попросил уличных мальчишек за небольшую плату отловить две тысячи кошек, заложил к ним в ошейники программки спектакля и отправил бегать по городу. Оповещение сработало прекрасно.
АМЕРИКАНСКАЯ РЕКЛАМА ОТ РУБЕЖА ВЕКОВ ДО ПЕРВОЙ МИРОВОЙ ВОЙНЫ
Следующий пример также
АМЕРИКАНСКАЯ РЕКЛАМА ОТ РУБЕЖА ВЕКОВ ДО ПЕРВОЙ МИРОВОЙ ВОЙНЫ
Следующий пример также
По этому примеру другой предприниматель решил начинить своими рекламными текстами 24 бутылки и бросить их в океан. Чтобы крупная рыба польстилась на такую добычу, бутылки были завернуты в мясную наживку. Эти действия вызывали моральный протест. Однако, когда 9 из 24-х возможных рыб были выловлены, выяснилось, что мясо для большей надежности улова, отравлено мышьяком, что вряд ли можно считать удачным экспериментом.
АМЕРИКАНСКАЯ РЕКЛАМА ОТ РУБЕЖА ВЕКОВ ДО ПЕРВОЙ МИРОВОЙ ВОЙНЫ
Разумеется, подобная изобретательность
АМЕРИКАНСКАЯ РЕКЛАМА ОТ РУБЕЖА ВЕКОВ ДО ПЕРВОЙ МИРОВОЙ ВОЙНЫ
Разумеется, подобная изобретательность
Правда, изобретатель не отрицает, что кто-то может купить другую пару таких сапог, может набрать "Шмидт — негодяй" и пойти по стопам Шмидта. Так что новое изобретение может составить обоюдоострое оружие в избирательной борьбе»
АМЕРИКАНСКАЯ РЕКЛАМА ОТ РУБЕЖА ВЕКОВ ДО ПЕРВОЙ МИРОВОЙ ВОЙНЫ
Размах подобной изобретательности
АМЕРИКАНСКАЯ РЕКЛАМА ОТ РУБЕЖА ВЕКОВ ДО ПЕРВОЙ МИРОВОЙ ВОЙНЫ
Размах подобной изобретательности
АМЕРИКАНСКАЯ РЕКЛАМА ОТ РУБЕЖА ВЕКОВ ДО ПЕРВОЙ МИРОВОЙ ВОЙНЫ
Данную миссию первоначально
АМЕРИКАНСКАЯ РЕКЛАМА ОТ РУБЕЖА ВЕКОВ ДО ПЕРВОЙ МИРОВОЙ ВОЙНЫ
Данную миссию первоначально
АМЕРИКАНСКАЯ РЕКЛАМА ОТ РУБЕЖА ВЕКОВ ДО ПЕРВОЙ МИРОВОЙ ВОЙНЫ
В этот же
АМЕРИКАНСКАЯ РЕКЛАМА ОТ РУБЕЖА ВЕКОВ ДО ПЕРВОЙ МИРОВОЙ ВОЙНЫ
В этот же
АМЕРИКАНСКАЯ РЕКЛАМА ОТ РУБЕЖА ВЕКОВ ДО ПЕРВОЙ МИРОВОЙ ВОЙНЫ
Социальная реклама утвердилась
АМЕРИКАНСКАЯ РЕКЛАМА ОТ РУБЕЖА ВЕКОВ ДО ПЕРВОЙ МИРОВОЙ ВОЙНЫ
Социальная реклама утвердилась
Ттрадиция регулирования и саморегулирования рекламного процесса, начала складываться в США на рубеже XIX—XX веков. К данному времени уже действовали: «Федерация американской рекламы», «Американская ассоциация национальных рекламистов», «Ассоциация рекламы direct maile» и «Ассоциация внешней рекламы».
Эти общественные объединения, дифференциация которых четко отражает углубившуюся дифференциацию самой рекламной деятельности, были способны пресечь — и нередко так и поступали — «неспортивные» приемы в конкурентной борьбе рекламистов друг с другом, а также ставшие известными случаи некорректного эпатажа. Общественное порицание, штраф, исключение из профессионального круга — санкции, не оставляющие равнодушными нарушителей.
АМЕРИКАНСКАЯ РЕКЛАМА ОТ РУБЕЖА ВЕКОВ ДО ПЕРВОЙ МИРОВОЙ ВОЙНЫ
Большой объем рекомендаций
АМЕРИКАНСКАЯ РЕКЛАМА ОТ РУБЕЖА ВЕКОВ ДО ПЕРВОЙ МИРОВОЙ ВОЙНЫ
Большой объем рекомендаций
Специальная комиссия конгресса США следит за исполнением закона, вынося, в случае необходимости, штрафы за нарушение норм относительно достоверности и пристойности рекламных сообщений, что, конечно, отнюдь не полностью гарантирует американцев от очередных рекламных розыгрышей.
АМЕРИКАНСКАЯ РЕКЛАМА ОТ РУБЕЖА ВЕКОВ ДО ПЕРВОЙ МИРОВОЙ ВОЙНЫ
Столь значительное место,
АМЕРИКАНСКАЯ РЕКЛАМА ОТ РУБЕЖА ВЕКОВ ДО ПЕРВОЙ МИРОВОЙ ВОЙНЫ
Столь значительное место,
Первые книги с советами относительно создания рекламных текстов написал Натаниэль Фаулер из Бостона. В конце 80-х годов вышел в свет его труд «Реклама и пресса», а в 1892 году — фундаментальная работа «Осуществление бизнеса», где рекламные проблемы обсуждались разносторонне и основательно. Затем им же издана энциклопедия рекламы с детальным анализом и примерами, обучающими бизнесменов данной деятельности.
В эти же годы над проблемами создания «хорошей» рекламы работает Чарльз Бейтс. В 1896 году появился его 600-страничный фолиант «Good Advertising» («Искусная реклама»). Через несколько лет из-под его пера выходит 6-томная энциклопедия «The Art und Literature of Buisness» («Искусство и литература в работе на бизнес»), трактующая рекламный процесс как органичный компонент успешного делового предприятия.
АМЕРИКАНСКАЯ РЕКЛАМА ОТ РУБЕЖА ВЕКОВ ДО ПЕРВОЙ МИРОВОЙ ВОЙНЫ
Созданию столь основательных
АМЕРИКАНСКАЯ РЕКЛАМА ОТ РУБЕЖА ВЕКОВ ДО ПЕРВОЙ МИРОВОЙ ВОЙНЫ
Созданию столь основательных
АМЕРИКАНСКАЯ РЕКЛАМА ОТ РУБЕЖА ВЕКОВ ДО ПЕРВОЙ МИРОВОЙ ВОЙНЫ
Общие выводы:
1. Рекламный
АМЕРИКАНСКАЯ РЕКЛАМА ОТ РУБЕЖА ВЕКОВ ДО ПЕРВОЙ МИРОВОЙ ВОЙНЫ
Общие выводы:
1. Рекламный
2. Существенными вехами в интенсификации рекламного процесса явились начало индустриальной революции в США в первом десятилетии XIX века и политико-экономический подъем, последовавший после завершения Гражданской войны и отмены рабовладения.
АМЕРИКАНСКАЯ РЕКЛАМА ОТ РУБЕЖА ВЕКОВ ДО ПЕРВОЙ МИРОВОЙ ВОЙНЫ
Общие выводы:
3. В
АМЕРИКАНСКАЯ РЕКЛАМА ОТ РУБЕЖА ВЕКОВ ДО ПЕРВОЙ МИРОВОЙ ВОЙНЫ
Общие выводы:
3. В
4. Рубеж XIX-XX веков отмечен в США активным включением в рекламный процесс национальных еженедельников и ежемесячников, в которых участвуют художники-профессионалы, значительно усовершенствовавшие эстетический облик многоцветных рекламных обложек, полос и плакатов.
АМЕРИКАНСКАЯ РЕКЛАМА ОТ РУБЕЖА ВЕКОВ ДО ПЕРВОЙ МИРОВОЙ ВОЙНЫ
Общие выводы:
5. Экспансия
АМЕРИКАНСКАЯ РЕКЛАМА ОТ РУБЕЖА ВЕКОВ ДО ПЕРВОЙ МИРОВОЙ ВОЙНЫ
Общие выводы:
5. Экспансия