Фирменный стиль коммерческой фирмы

Август 1, 2022

Главная
Культурология
Фирменный стиль коммерческой фирмы

Содержание

2. Фирменный стиль – это совокупность цветовых, графических, словесных, типографических, дизайнерских констант, которые обеспечивают единство по всем
3. Товарный знак (торговая марка, фирменный знак) является центральным элементом фирменного стиля. Товарный знак представляет собой зарегистрированные
4. Логотип – оригинальное начертание названия фирмы, группы товаров или одного конкретного товара, производимого данной фирмой. Как
5. Фирменный блок представляет собой традиционное, часто употребляемое сочетание нескольких элементов фирменного стиля. Чаще всего – это
6. Слоган (фирменный лозунг) представляет собой постоянно используемый фирменный оригинальный девиз. Ту информацию, которую дизайн зашифровывает в
7. Цвета в PR
8. Красный цвет считается основным цветом рекламы. Его значения: любовь, чувственность, страсть, теплота, но так же и
9. Пурпурный цвет редко используют в рекламе, хотя это оттенок красного. Он символизирует что-то нездоровое, угрюмое, хотя
10. Желтый цвет символизирует энергию, дружелюбие, счастье, юмор, создает ощущение тепла и света. В сочетании с черным
11. Зеленый означает тишину, спокойствие, здоровье, свежесть, природу. Этот цвет часто используют в рекламе продуктов питания и,
12. Голубой или синий цвет — это цвет моря, неба, космоса, воздуха и символ путешествий. Он несет
13. Коричневый цвет ассоциируется с землей, лесом, уютом и теплом. Он символизирует здоровый образ жизни, стремление к
14. Черный цвет — символ утраты, одиночества и даже смерти. Но в то же время, черный цвет
15. Белый цвет создает ощущение прохлады и тишины, но его обилие может ослепить. Белый цвет безупречен, он
16. Серый производит впечатление неопределенности и кажется грязным. Однако серый металлик создает ощущение силы и успеха.
17. Розовый цвет — символ романтики, робости, нежности и женственности.
18. Сочетания цветов У сочетаний цветов есть свое значение, остановимся на основных. 1. Красный + желтый =
20. Скачать презентацию

Слайд 2

Фирменный стиль
– это совокупность цветовых, графических, словесных, типографических, дизайнерских констант, которые

обеспечивают единство по всем изделиям фирмы и мероприятиям; улучшают запоминаемость и восприятие не только товаров фирмы, но и всей ее деятельности; а также позволяют противопоставлять свои товары и деятельность товарам и деятельности конкурентов.
Фирменный стиль состоит из следующих основных компонентов: товарный знак, логотип, фирменный блок, слоган, фирменные цвета, фирменные шрифты, другие фирменные константы.

Слайд 3

Товарный знак (торговая марка, фирменный знак)
является центральным элементом фирменного стиля.

Товарный знак представляет собой зарегистрированные в установленном порядке изобразительные, словесные, объемные, звуковые обозначения или их комбинации, которые используются его владельцем для идентификации своих товаров.

Слайд 4

Логотип
– оригинальное начертание названия фирмы, группы товаров или одного конкретного товара,

производимого данной фирмой. Как правило, логотип состоит из 4 – 7 букв.

Слайд 5

Фирменный блок
представляет собой традиционное, часто употребляемое сочетание нескольких элементов фирменного стиля.

Чаще всего – это изобразительный товарный знак и логотип (например, надпись под трехлистником – это фирменный блок компании "Адидас"). Иногда фирменный блок включает слоган.

Слайд 6

Слоган (фирменный лозунг)
представляет собой постоянно используемый фирменный оригинальный девиз. Ту

информацию, которую дизайн зашифровывает в виде символов и образов, слоган выражает в виде лаконичной языковой формулы. Слоган, обычно, состоит из 6 – 10 слов, читаемых одним взглядом, как рекламный призыв

Слайд 7

Цвета в PR

Слайд 8

Красный цвет считается основным цветом рекламы. Его значения: любовь, чувственность, страсть,

теплота, но так же и кровопролитие, адское пламя и т. п. Несмотря на то, что часть значений несколько мрачновата, красный цвет говорит о радости победы и силе, это самый сильный цвет. Насыщенный оттенок красного ассоциируется с традициями и богатством, а бургундский — с элегантностью и роскошью. Вишневый означает чувственность, средне-красный — силу, активность, желание, а светло-красный — радость, триумф, энергию.

Слайд 9

Пурпурный цвет редко используют в рекламе, хотя это оттенок красного. Он

символизирует что-то нездоровое, угрюмое, хотя с другой стороны, может придать рекламе царственное величие.

Оранжевый цвет ассоциируется с огнем, теплом, светом, осенью, солнцем. У человека он вызывает повышенное сердцебиение, какие-то порывы даже омолаживает. Этот цвет не связан с чем-то дорогим, скорее уж с полуфабрикатами и консервами.

Слайд 10

Желтый цвет символизирует энергию, дружелюбие, счастье, юмор, создает ощущение тепла и

света. В сочетании с черным желтый цвет — почти идеальный вариант для привлечения внимания.

Слайд 11

Зеленый означает тишину, спокойствие, здоровье, свежесть, природу. Этот цвет часто используют

в рекламе продуктов питания и, как ни странно, табачных изделий.

Слайд 12

Голубой или синий цвет — это цвет моря, неба, космоса, воздуха

и символ путешествий. Он несет в себе свободу, мечту, молодость и даже волшебство, он расслабляет и дает ощущение умиротворения. Голубой цвет обычно используют в рекламе замороженных продуктов и напитков.

Слайд 13

Коричневый цвет ассоциируется с землей, лесом, уютом и теплом. Он символизирует

здоровый образ жизни, стремление к материальному благополучию и желание обладать чем-либо. Как правило, коричневый используют в рекламе товаров для мужчин.

Слайд 14

Черный цвет — символ утраты, одиночества и даже смерти. Но в

то же время, черный цвет олицетворяет благородство и утонченность, ведь недаром черный цвет всегда используют при рекламе товаров высшего качества. Черный цвет также прекрасно подходит для создания контраста, любой другой цвет на его фоне становится более насыщенным и выразительным.

Слайд 15

Белый цвет создает ощущение прохлады и тишины, но его обилие может

ослепить. Белый цвет безупречен, он символизирует совершенство, невинность, юность и стиль. Очень удобен для комбинаций с любыми цветами, которые на фоне него становятся более насыщенными.

Слайд 16

Серый производит впечатление неопределенности и кажется грязным. Однако серый металлик создает

ощущение силы и успеха.

Слайд 17

Розовый цвет — символ романтики, робости, нежности и женственности.

Слайд 18

Сочетания цветов
У сочетаний цветов есть свое значение, остановимся на основных. 1. Красный

+ желтый = стремление к завоеванию и новизне. 2. Красный + зеленый = потребность в самоутверждении, безопасности и власти. Рекомендуется для создания ощущения силы, надежности, прочности. 3. Красный + синий = желание покорять, потребность в близости. Подходит для рекламы косметики или любых предметов для личных дел. 4. Красный + черный = возбуждение, готовое превратиться в агрессию.
5. Синий (голубой) + желтый = динамика, скорость, энергичность. 6. Синий (голубой) + розовый = детство, свежесть, мягкость, материнство. 7. Красный + белый = здоровье и чистота.
9. Синий (голубой) + зеленый = свежесть, покой, природа. 8. Голубой + белый = свежесть, хорошее настроение. 10. Белый + черный = торжественность, шик, роскошь, изысканность. 11. Желтый + красный + синий = радость, оживление. 12. Желтый + красный + оранжевый + зеленый + коричневый = бережливость, солнце, уход от повседневности.
Цвета также бывают холодными и теплыми. Желтый, красный, оранжевый — это теплые цвета, которые ускоряют сердцебиение, повышают давление, в общем, стимулируют. Голубой, зеленый, пурпурный — холодные цвета, которые снижают внимательность, замедляют сердцебиение и сердечный ритм.