Цвет в дизайне рекламы. Воздействие цвета

Июль 30, 2022

Главная
Культурология
Цвет в дизайне рекламы. Воздействие цвета

Содержание

2. Цвет в дизайне рекламы — одно из самых эффективных визуальных средств. Поэтому значительная часть времени и
3. Цвет в рекламе выполняет ряд функций: Привлекает внимание читателей. Способствует пониманию сути товара и услуг. Увеличивает
5. 1. Цветная реклама, включая элементарное объявление, написанное от руки, привлечет больше внимания, чем черно-белая. При этом:
7. 2. Цвет эффективно способствует пониманию сути рекламируемого товара или услуг. Как отличить мятную жвачку от апельсиновой?
10. 3. Цвет помогает запоминанию рекламы. Черно-белый вариант рекламы запоминает ок. 40% аудитории, двухцветный — ок. 45%,
11. Если вы назвали желтый, красный и оранжевый, то вы — типичный ориентированный на цвет покупатель. В
13. 4. С помощью цвета выделяют определенные визуальные компоненты рекламы. Так, например, если цветом акцентировано внимание на
15. 5. Цвет помогает сориентироваться в мире товаров, обладающих различными свойствами и имеющих разные цены. Такой подход
18. 6. Применение цветов позволяет формировать позитивное отношение к рекламе. Различные цвета способны вызывать у человека различные
20. Цвет же рекламы серебряного сервиза подчеркивают качество товара и солидность компании-производителя. Позитивное отношение к рекламе означает,
22. Учет психофизиологических возможностей воздействия цвета Отношение человека к цвету всегда было и остается эмоциональным. Цвет не
24. Красный цвет — лидер в рекламном бизнесе. Он ассоциируется с силой, волей, активностью, динамикой и вызывает
26. С другой стороны, переизбыток красного цвета вызывает раздражение, агрессивность, повышает кровяное давление и учащает пульс. Небольшой
28. Оттенки красного цвета вызывают менее отрицательные психофизиологические реакции, поэтому широко применяются. Пурпурный цвет символизирует королевскую изысканность,
32. Оранжевый цвет символизирует тепло, веселье и активность. Хорошо активизирует, но в больших количествах утомляет. Дети его
35. Желтый цвет — символ солнца, радости. Главное психофизиологическое воздействие — стимулирует мозг и зрение, повышает настроение,
37. Желтый и синий — это дополняющее, полное молодежного задора сочетание. Желтый и фиолетовый — контрастное, более
40. Зеленый цвет символизирует весну, свежесть, природу, здоровье. Он успокаивает, расслабляет, понижает, уменьшает. В силу этих психофизиологических
43. Синий цвет символизирует покой, умиротворенность, нежность. Объекты этого цвета кажутся тихими и удаленными. Синяя деталь в
48. Фиолетовый цвет — это торжественность, тайна, внутренняя сосредоточенность, эстетика. Он способствует решению творческих задач, поэтому его
51. Серый цвет символизирует умеренность, нейтральность, солидность. Он не раздражает даже в больших количествах. Белый цвет —
53. Черный — главный цвет в полиграфии для шрифтов. Символически подчеркивает утонченность, аристократизм, тайну. Хорош в качестве
56. Нет приемлемого для всех случаев рецепта применения цвета, т.к. восприятие цвета зависит еще и от возраста,
57. Таким образом, при выборе цвета в дизайне рекламы необходимо обязательно учитывать: Цель воздействия рекламы. Создаваемый образ
60. Скачать презентацию

Слайд 2

Цвет в дизайне рекламы — одно из самых эффективных визуальных средств.

Поэтому значительная часть времени и средств для создания рекламы уходит именно на поиски цветовой гаммы, который заставит клиента обратить внимание на предлагаемые услуги или товар.

Слайд 3

Цвет в рекламе выполняет ряд функций:
Привлекает внимание читателей.
Способствует пониманию сути товара и

услуг.
Увеличивает запоминаемость рекламы.
Выделяет определенные компоненты рекламы.
Подчеркивает определенные свойства товара и услуг.
Формирует позитивное отношение к рекламе.

Слайд 4

Слайд 5

1. Цветная реклама, включая элементарное объявление, написанное от руки, привлечет больше

внимания, чем черно-белая. При этом:
использование одного хроматического цвета, в дополнение к ахроматическим цветам, незначительно сказывается на привлечении внимания;
два дополняющих цвета существенно повышают уровень привлекательности;
полноцветная печать привлекает на 50-80% больше читателей, чем черно-белая;
светлые тона больше привлекают, чем темные.

Слайд 6

Слайд 7

2. Цвет эффективно способствует пониманию сути рекламируемого товара или услуг. Как отличить

мятную жвачку от апельсиновой? А какой чай содержит лимонную добавку или клубничную? Конечно, мята — зеленая, апельсин — оранжевый, лимон — желтый, а клубника — красная.
Благодаря нашей цветовой памяти увеличивается скорость распознавания рекламируемых предметов. Возрастает также демонстративность их качеств. Цветное изображение фруктов и ягод подчеркнет их большую аппетитность, чем черно-белое изображение.

Слайд 8

Слайд 9

Слайд 10

3. Цвет помогает запоминанию рекламы.
Черно-белый вариант рекламы запоминает ок. 40% аудитории,

двухцветный — ок. 45%, полноцветный — до 70%.
Какой цвет приходит вам на ум при упоминании фирменных товарных марок:
Упаковка пленки Kodak;
Банка Coca-Cola;
Уличный щит «Билайн».

Слайд 11

Если вы назвали желтый, красный и оранжевый, то вы — типичный

ориентированный на цвет покупатель. В этом вы не одиноки.
Большинство людей хорошо ориентируются по цветам, поэтому могут найти нужный продукт, даже не умея читать.
Руководствуясь цветовой памятью, мы легко ориентируемся в супермаркете, аптеке, в аэропортах и на вокзалах.
По силе запоминаемости цвета можно расположить в следующем порядке: желтый, красный, оранжевый, фиолетовый, синий, зеленый.

Слайд 12

Слайд 13

4. С помощью цвета выделяют определенные визуальные компоненты рекламы.
Так, например, если

цветом акцентировано внимание на иллюстрации, то это привлечет
ок. 70% потенциальных покупателей
(чисто текстовая реклама — ок. 40%).
Видимые объекты помогают наиболее достоверно и быстрее сформировать образ товара или услуги, связать его с определенными мыслями и эмоциями.

Слайд 14

Слайд 15

5. Цвет помогает сориентироваться в мире товаров, обладающих различными свойствами и имеющих

разные цены.
Такой подход цветового подчеркивания определенных свойств заметно облегчает процесс покупки. Определенные цвета привлекают определенных покупателей. Специфика высококачественных товаров и предметов роскоши лучше подчеркивается сочетанием черного с красным, синего с серебром, пурпурного или зеленого с золотом.

Слайд 16

Слайд 17

Слайд 18

6. Применение цветов позволяет формировать позитивное отношение к рекламе.
Различные цвета способны

вызывать у человека различные эмоции — возбуждение и успокоение, агрессивность и благодушие. Графические дизайнеры рекламы, безусловно, ставят своей целью вызвать только позитивное отношение к рекламе. Например, сочетание цветов в детской рекламе вызывает приятное веселое впечатление.

Слайд 19

Слайд 20

Цвет же рекламы серебряного сервиза подчеркивают качество товара и солидность компании-производителя.

Позитивное отношение к рекламе означает, что данная реклама вызовет желание приобрести товар или воспользоваться рекламируемыми услугами.

Слайд 21

Слайд 22

Учет психофизиологических возможностей воздействия цвета
Отношение человека к цвету всегда было и

остается эмоциональным.
Цвет не только вызывает реакцию человека в зависимости от его эмоционального состояния, но и влияет на его эмоции.
Как при помощи выбора определенного цвета можно управлять отношением потребителя к рекламе, то есть вызывать у потребителя рекламы требуемые эмоции?

Слайд 23

Слайд 24

Красный цвет — лидер в рекламном бизнесе.
Он ассоциируется с силой, волей,

активностью, динамикой и вызывает повышенную эмоциональную реакцию.
Красный цвет настраивает человека на решительность: например, взять да и купить рекламируемый товар.
Как известно, красный обладает также определенным сексуальным зарядом.
Поэтому опытные рекламисты часто используют его в рекламе продукции, адресованной мужчинам.

Слайд 25

Слайд 26

С другой стороны, переизбыток красного цвета вызывает раздражение, агрессивность, повышает кровяное

давление и учащает пульс. Небольшой акцент, выделенная красным деталь в рекламном продукте привлечет к себе внимание. Однако его чрезмерное использование может вызвать у потребителя агрессию к рекламе.

Слайд 27

Слайд 28

Оттенки красного цвета вызывают менее отрицательные психофизиологические реакции, поэтому широко применяются. Пурпурный

цвет символизирует королевскую изысканность, бордовый — солидность, розовый — нежность.
Сочетание красного и черного символизирует значимость, респектабельность. Комбинации, в которых красный цвет — ведущий, хорошо запоминаются.

Слайд 29

Слайд 30

Слайд 31

Слайд 32

Оранжевый цвет символизирует тепло, веселье и активность. Хорошо активизирует, но в больших

количествах утомляет.
Дети его очень любят, поэтому его использование в детской рекламе может привлечь внимание взрослых и понравиться детям.

Слайд 33

Слайд 34

Слайд 35

Желтый цвет — символ солнца, радости. Главное психофизиологическое воздействие — стимулирует мозг

и зрение, повышает настроение, настраивает на коммуникабельность. Это самый светлый цвет в спектре, поэтому рекламный текст желтыми буквами на темном (черном, темно-синем, темно-фиолетовом) фоне будет самым «читаемым» на расстоянии для уличных рекламных щитов. Этот цвет будет удачен в рекламе детских товаров, услуг туристических фирм, культурно-развлекательных мероприятий.

Слайд 36

Слайд 37

Желтый и синий — это дополняющее, полное молодежного задора сочетание. Желтый и

фиолетовый — контрастное, более утонченное, аристократическое сочетание, ассоциируемое с мистикой. Желтый с зеленым создает ощущение бодрости, возрождения.

Слайд 38

Слайд 39

Слайд 40

Зеленый цвет символизирует весну, свежесть, природу, здоровье. Он успокаивает, расслабляет, понижает, уменьшает.

В силу этих психофизиологических свойств он лучше подходит как фон, а также в медицинской рекламе. Если написать красным цветом «лечение без боли», это может вызвать недоверие, так как у человека возникает подсознательная реакция с кровью. Если же это будет написано зеленым цветом, то потребители скорее поверят, что их вылечат без боли.

Слайд 41

Слайд 42

Слайд 43

Синий цвет символизирует покой, умиротворенность, нежность. Объекты этого цвета кажутся тихими и

удаленными. Синяя деталь в рекламной продукции не привлечет к себе сразу внимание (как красная), но зато и не вызовет отрицательных эмоций.

Слайд 44

Слайд 45

Слайд 46

Слайд 47

Слайд 48

Фиолетовый цвет — это торжественность, тайна, внутренняя сосредоточенность, эстетика. Он способствует решению

творческих задач, поэтому его часто предпочитают творческие люди.
Этот цвет очень приемлем для рекламы креативности, творческой оригинальности товара или услуг.

Слайд 49

Слайд 50

Слайд 51

Серый цвет символизирует умеренность, нейтральность, солидность. Он не раздражает даже в больших

количествах.
Белый цвет — символ чистоты и начала. В рекламе его чаще всего используют как фон. Следует помнить, что он создает нейтральный эффект, то есть потребителю просто сообщается информация о товаре, не вызывая никаких эмоций.

Слайд 52

Слайд 53

Черный — главный цвет в полиграфии для шрифтов. Символически подчеркивает утонченность, аристократизм,

тайну. Хорош в качестве обрамления и фона для других цветов, так как в силу «последовательного контраста», все цвета «загораются» на черном. С другой стороны, черный совершенно не подходит в качестве фона для текста большой длины и небольших букв, так как чтение будет очень утомительным.

Слайд 54

Слайд 55

Слайд 56

Нет приемлемого для всех случаев рецепта применения цвета, т.к. восприятие цвета

зависит еще и от возраста, от пола ,
от национальных и культурных традиций. Предпочтительные цвета различны в разных странах у разных народов.
Иногда расходится и символика.
Вспомним, что у европейцев белый цвет — символ чистоты и начала,
а у восточных народов — это, прежде всего, цвет траура, скорби и покорности.

Слайд 57

Таким образом, при выборе цвета в дизайне рекламы необходимо обязательно учитывать:
Цель

воздействия рекламы.
Создаваемый образ (имидж).
Контингент потенциальных потребителей и клиентов (пол, возраст, национальность, место проживания, культурные традиции).
Психофизиологические возможности цвета.
Формообразующие и композиционные возможности цвета.
Условия восприятия рекламы (освещение, расстояние, скорость восприятия, окружение).
Средства клиента и рекламодателя.

Слайд 58