Содержание
- 2. Произведена оценка рекламных кампаний по стандартным показателям качества в сфере контекстной рекламы. цветом выделены значения выше
- 3. Использованные материалы © Яндекс 2015 дата исследования: 13 апреля 2015 г.
- 4. Содержание
- 5. Подбор ключевых фраз Полнота семантического ядра 01 Вложенные ключевые фразы Лишние минус-слова Пересечения Спецоператоры ! !
- 6. Полнота семантического ядра Полнота семантического ядра показывает, использованы все тематические ключевые фразы или некоторые из них
- 7. Вложенные ключевые фразы Использование вложенных ключевых фраз позволяет более точно отвечать на вопросы пользователей. Это влияет
- 8. Лишние минус-слова Наличие целевых запросов в списке единых минус-слов исключает показы объявлений заинтересованной аудитории. Таким образом,
- 9. Пересечения Пересечения между ключевыми фразами означают, что в ответ на точный запрос объявление может показаться по
- 10. Спецоператоры Спецоператоры служат для уточнения соответствия ключевых фраз запросам пользователей, но использовать их нужно очень осторожно.
- 11. Качество объявлений Посадочные страницы 02 Релевантность запросу Ответ на запрос пользователя Конкурентные преимущества Указание города в
- 12. Посадочные страницы Содержание посадочных страниц должно быть релевантным запросу пользователя и соответствовать предложению в текстах объявлений.
- 13. Релевантность запросу Тексты объявлений должны соответствовать запросам пользователей. Если какие-либо слова из запроса встречаются в тексте,
- 14. Ответ на запрос пользователя Тексты объявлений, показывающихся на поисковых площадках (в том числе на поиске Яндекса),
- 15. Конкурентные преимущества Тексты объявлений, содержащие упоминания о преимуществах и выгодных предложениях, выделяются на фоне конкурентов, что
- 16. Указание города в тексте Указание города в тексте объявления увеличивает его кликабельность, т.к. пользователь будет уверен,
- 17. Тексты в тематике Тексты объявлений на тематических площадках должны выделяться и привлекать внимание. На площадках РСЯ
- 18. Изображения в тематике Добавление изображений к объявлениям в рекламной сети позволяет привлекать больше внимания пользователей и,
- 19. Группы объявлений Группа объявлений — это несколько вариантов одного рекламного блока с общим списком ключевых слов
- 20. Быстрые ссылки Использование быстрых ссылок сделает объявление заметнее. Кроме того, быстрые ссылки могут сократить путь посетителя
- 21. Виртуальная визитка Виртуальная визитка делает Ваши объявления заметнее (за счет добавления строчки «Адрес и телефон»), а
- 22. Тексты объявлений Грамотно составленные тексты объявлений создают благоприятное впечатление о компании и положительно влияют на доверие.
- 23. Настройки кампаний 03 Структура кампаний Выделение кампаний на тематику Стратегия показов Временной таргетинг Ретаргетинг !
- 24. Структура кампаний Понятная структура кампаний позволяет легко ими управлять, анализировать их эффективность и проводить оптимизацию. Разделение
- 25. Выделение кампаний на тематику Создание самостоятельных кампаний для разных типов площадок позволит более точно управлять ставками
- 26. Стратегия показов Оптимально подобранная стратегия показов объявлений подразумевает равномерную работу кампаний по времени и управление ставками,
- 27. Временной таргетинг Временной таргетинг позволяет Вам выбрать время показа объявлений, но его нужно использовать с осторожностью.
- 28. Ретаргетинг Ретаргетинг – это технология показа рекламы, которая позволяет обратиться к людям, которые уже побывали на
- 29. Отслеживание эффективности Подключение Я.Метрики 04 Настройка целей в Я.Метрике Фильтр посещений
- 30. Подключение Я.Метрики Счетчик Яндекс.Метрики позволяет отследить выполнение пользователями целевых действий (заказ, звонок, посещение страницы «контакты» и
- 31. Настройка целей в Я.Метрике Правильно настроенные цели позволят следить за реальной эффективностью кампаний и проводить оптимизацию,
- 32. Фильтр посещений Подключение фильтра «не учитывать мои посещения» позволит точнее собирать данные статистики. © Яндекс 2015
- 33. Сайт Навигация 05 Оформление текста Качество информации Контактная информация Подробное описание товара Качество фотографий Указание цен
- 34. Навигация Удобная навигация по сайту облегчает пользователю процесс работы с сайтом. Принципы навигации не должны меняться
- 35. Оформление текста Читабельность текста обеспечивается за счет разбиения крупных текстовых блоков на более мелкие, использования заголовков
- 36. Качество информации На всех страницах сайта должна быть указана актуальная и полная информация. Подробная и однозначная
- 37. Контактная информация Для посетителя контактные данные – это основной способ связи с компанией. Контактные данные должны
- 38. Подробное описание товара Подробная информация о характеристиках товара позволяет покупателю быстрее принять решение о покупке. Также
- 39. Качество фотографий Качество фотографий в значительной мере влияет на принятие решения о покупке. Желательно наличие нескольких
- 40. Указание цен Далеко не всегда пользователь, чтобы узнать цену товара, согласен заполнить форму и ждать ответа
- 41. Оплата и доставка Раздел с описанием условий оплаты и доставки помогает пользователю принять решение о покупке,
- 42. Форма заказа/заявки Форма заказа/заявки должна быть максимально простой. Все поля должны заполняться однозначно, желательно поместить в
- 43. Выводы Добавление упущенных целевых фраз позволит увеличить охват целевой аудитории. Проработка ключевых фраз и текстов поможет
- 44. Для повышения эффективности РК рекомендуем: © Яндекс 2015 добавить неохваченные запросы; выделить вложенные запросы; удалить из
- 46. Скачать презентацию