Бренд Антарктида

Июль 27, 2022

Главная
Маркетинг
Бренд Антарктида

Содержание

2. Миссия: Мы стремимся подарить людям минуты незабываемых ощущений далёкой и загадочной Антарктиды. Мы создаём мороженое, которое
3. Цель создания бренда: Занять нишу на региональном (и в перспективе на российском и даже на международном
4. Желаемые характеристики бренда: Качества: соответствует стереотипу о том, что мороженое – это «кусочек настоящей зимы»; Вызывает
5. Архитектура бренда В ближайшее время данный бренд будет единственным в архитектуре предприятия
6. График Ганта
7. Матрица RACI
8. Бюджет проекта Разработка платформы бренда – 50 тыс.р Разработка названия бренда – 10 тыс.р. Разработка фирменного
9. Внутренний SWOT-Анализ
10. Анализ рынка Рынок России – 363 тыс.тонн в год В стоимостном выражении – 59,15 млрд.руб. Т.е.
11. Анализ конкурентов
12. Целевая аудитория
16. Маркетинговая стратегия Активная наступательная стратегия Стратегия сосредоточенного маркетинга Ценовая стратегия – стратегия проникновения Применяемый вид таргетинга
17. Оценка эффективности и мониторинг
18. Прогноз продаж в первый год работы 25 23 24 30 40 50 55 60 45 40
19. Прогноз продаж в первый год работы 25 23 24 50 70 100 150 200 180 130
20. Прогноз продаж в первый год работы 50 46 48 80 110 150 205 260 225 170
21. Прогноз продаж на 5 лет, тыс.р. (песс)
22. Прогноз продаж на 5 лет, тыс.р. (реал)
23. Прогноз продаж на 5 лет, тыс.р. (опт)
24. План действия в непредвиденных ситуациях
26. Скачать презентацию

Слайд 2

Миссия:
Мы стремимся подарить людям минуты незабываемых ощущений далёкой и загадочной Антарктиды.

Мы создаём мороженое, которое позволяет потребителям испытать шарм Южного Полиса в Южном Краю – на Кубани.

Слайд 3

Цель создания бренда:
Занять нишу на региональном (и в перспективе на российском

и даже на международном рынке) мороженого ввиду отсутствия в России данной марки мороженого

Слайд 4

Желаемые характеристики бренда:
Качества: соответствует стереотипу о том, что мороженое – это

«кусочек настоящей зимы»;
Вызывает ассоциативную цепочку: «Антарктида ?-50Сб ? Холод ? Зима ? Снега ? Пломбир
Необычный шрифт из серии «Хорошо забытое старое»

Слайд 5

Архитектура бренда
В ближайшее время данный бренд будет единственным в архитектуре предприятия

Слайд 6

График Ганта

Слайд 7

Матрица RACI

Слайд 8

Бюджет проекта
Разработка платформы бренда – 50 тыс.р
Разработка названия бренда – 10

тыс.р.
Разработка фирменного стиля компании – 100 тыс.р.
Разработка брендбука компании – 40 тыс.р.
Зарплата задействованных лиц – 125 тыс.р.
Затраты на повышение осведомлённости целевой аудитории – 50 тыс.р.
ИТОГО: 375 тыс.р.

Слайд 9

Внутренний SWOT-Анализ

Слайд 10

Анализ рынка
Рынок России – 363 тыс.тонн в год
В стоимостном выражении –

59,15 млрд.руб.
Т.е. в среднем, 1 тонна стоит 162,948 тыс. руб.
Объём же рынка Краснодарского края в среднем составляет 50 тыс.тонн
В стоимостном выражении – 5 млрд.руб.

Слайд 11

Анализ конкурентов

Слайд 12

Целевая аудитория

Слайд 13

Слайд 14

Слайд 15

Слайд 16

Маркетинговая стратегия
Активная наступательная стратегия
Стратегия сосредоточенного маркетинга
Ценовая стратегия – стратегия проникновения
Применяемый вид

таргетинга – социально-демографический
Стратегия позиционирования – уникальность торговой марки и символьная уникальность (возможно позиционирование уникальности продукта – больше фруктов, больше пломбира, мы не экономим на шоколаде и т.д.)

Слайд 17