Рекламоспособность, как качество товарного знака привлекать внимание потенциальных и целевых потребителей,
характеризуется наличием следующих признаков:
лаконичность – свойство доносить до аудитории в сжатой, краткой форме основную специфику торговой марки;
эстетичность – внешняя привлекательность;
оригинальность – новизна идеи, отсутствие подражательности, ярко выраженного сходства с иными логотипами и товарными знаками;
удобопроизносимость – для успешного продвижения важно, чтобы название марки (бренда) легко запоминалось и произносилось, по возможности, исключая варианты словесного искажения;
недвусмысленность – словесные, изобразительные и иные элементы должны исключать нежелательную трактовку (перевод, «игру слов» и прочее);
ассоциативность – важно создать логичную ассоциативную связь между товарным знаком и качествами маркируемой им продукции;
способность к адаптации – рекомендуется предусмотреть возможность развития марки, ее изменение, корректировку в течение длительной эксплуатации;
технологичность – товарный знак должен одинаково хорошо смотреться на любом носителе, коим может являться фирменный бланк, упаковка товара, папка, пр.
Особенности создания