Консультация к экзамену. Понятие рекламы. Цели и функции рекламы. Особенности коммерческой, политической, социальной рекламы
Содержание
- 2. «Идеалы нации можно определить по рекламе » . Норман Дуглас (английский писатель)
- 3. Сан Пауло: город без наружной рекламы
- 5. Вопрос 1. Понятие рекламы. Цели и функции рекламы. Особенности коммерческой, политической, социальной рекламы Реклама (advertising) –
- 11. Вопрос 2. Составляющие рекламного процесса. Субъекты рекламного рынка. Планирование рекламной кампании и методы оценки ее эффективности
- 14. Вопрос 3. Специфика рекламы в печатных СМИ, на радио, ТВ. СМИ: Визуализация информации: в сознании аудитории
- 15. Вопрос 3. Специфика рекламы в печатных СМИ Таргетирование (установление целевых ориентиров в регулировании прироста денежной массы):
- 16. Вопрос 3. Специфика рекламы на радио и ТВ Реклама на радио и телевидении работает иначе, чем
- 18. Вопрос 4. Психология рекламы. Использование рациональных, эмоциональных, социальных мотивов в рекламном тексте Мотивация в рекламе. Классифицируют
- 19. 7 методов привлечения внимания Уникальное торговое предложение Повторяемость Интенсивность Динамичность (движение) Контрастность Размер Эмоциональность
- 20. 1.Уникальное торговое предложение Это основа, которая отличает ваш товар от товаров ваших конкурентов в данной сфере,
- 21. 2. Повторяемость Это многократная публикация или прокат одного и того же рекламного послания без изменения. 80
- 22. 3.Интенсивность Интенсивности в печатной рекламе чаще всего добиваются с помощью крупного шрифта заголовков. Различные издания приучили
- 23. 4.Динамичность (движение) Прием в рекламе, основанный на том, что человек быстрее обращает внимание на движущиеся объекты,
- 24. 5. Контрастность Контрастность требует, чтобы рекламное послание хорошо выделялось на том фоне, на котором оно появляется.
- 25. 6.Размер Основные закономерности печатной рекламы Дж. Скотта: Зависимость между размером рекламного объявления и коэффициентом привлечения к
- 26. 6. Размер Вследствие того, что взгляд человека легче скользит сверху вниз, чем справа налево, вертикальное четвертьполосное
- 27. 6. Размер 2. Размер также имеет значение для рекламы по радио и телевидению. Безусловно, радио- и
- 28. 7.Эмоциональность Корифей эмоциональной рекламы, Хал Рейни «Большинство покупок совершаются исключительно под влиянием эмоций, поэтому именно эмоциональный
- 29. Вопрос 5: Проблемы развития отечественного рынка рекламы. Особенности международной рекламы Первые российские рекламные агентства зародились в
- 30. В 50-80-е годы в СССР при дефиците большинства товаров народного потребления отпадала надобность в широкой рекламной
- 31. Тенденции отечественного рекламного бизнеса: 1. Эволюционному развитию рекламного бизнеса в России объективно «мешает» общая экономическая ситуация,
- 32. Современные тенденции рынка: Рынок становится более конкурентным Увеличивается специализация агентств, холдингов Меняется структура рекламодателей – появляются
- 33. Особенности международной рекламы 1. типичный образ жизни населения, а именно продолжительность рабочего дня и рабочей недели;
- 34. Существует культурный или национальный код рекламы, учет которого напрямую влияет на коммуникативную эффективность рекламного сообщения. Национальная
- 35. Рассматривая перспективы рекламной коммуникации необходимо выяснить следующее: 1) законы, регламентирующие использование основных рекламоносителей на территории страны
- 36. Вопрос 6: Основные направления деятельности ПР: практический аспект. Информационная, управленческая, регулятивная функция ПР. PR - управленческая
- 37. Основные разновидности PR-деятельности Работа со средствами массовой информации (паблисити, media relations); Корпоративный PR (имидж компании); Управление
- 38. Информационная функция ПР: Эта функция службы PR реализуется посредством распространение в печати, по радио и телевидению
- 39. Управленческая функция: — это регулирование позиции фирмы на рынке с учетом мнения общественности, участие в процессе
- 40. Регулятивная функция: оказывает «мягкое» воздействие на характер отношений между социальными субъектами, среди которых отдельные индивиды, общности
- 41. Вопрос 7: Этапы формирования ПР в России. ПР как наука и искусство Первыми внешними проявлениями демократизации
- 42. I. 1991 – 1994 годы – период начального формирования ПР-рынка. Создание Российской ассоциации по связям с
- 43. II. 1994 – 2002 годы – период формирования развитой отрасли. В 1995 году появляются Федеральные законы
- 44. На первом этапе развития ПР россияне осваивали новую сферу деятельности по переводным источникам, преимущественно американских и
- 45. III. 2003 год – начало нового периода, обретение нового качества ПР-отрасли Многие специалисты сходятся во мнении,
- 46. ПР — это искусство и наука анализа тенденций, предсказания их последствий, выдачи рекомендаций руководству организаций и
- 47. Вопрос 8: ПР и реклама: общее и особенное Возможности рекламы более ограничены, чем возможности ПР. 1.
- 49. Вопрос 9: Механизмы работы со СМИ в общей системе работы в области ПР. Журналистика и ПР:
- 50. Основные этапы процесса «паблик рилейшенз» Определить цели PR-кампании. Провести анализ особенностей организации. Провести мониторинг информационного поля.
- 51. Информационная папка об организации должна включать общую информация о компании, сферах ее деятельности; историю компании; информацию
- 52. Составление базы СМИ составить список СМИ, ключевых для компании; переговорить с журналистами и редакторами наиболее важных
- 53. Базовые документы ПР Внутренние PR-концепция PR-предложение Бюджеты Внешние Пресс-релиз Пресс-кит Интервью Годовой отчет Информационное письмо Фактическая
- 54. Мероприятия для прессы Пресс-конференция (оглашение факта, презентация некоего события). Брифинг (встреча для позиционного заявления, используется в
- 55. Мероприятия с участием прессы Презентация, церемония открытия (представление компании, продуктов, услуг для клиентов и партнеров). Прием,
- 56. Специальные мероприятия Спонсорство — привлечение средств организации к какому-либо проекту, мероприятию или акции с целью достижения
- 57. Типы спонсорских пакетов Титульный спонсор (капиталовложения составляют 100% стоимости проекта). Генеральный спонсор (50%). Официальный спонсор (до
- 58. Журналистика,ПР,реклама: общее и особенное
- 62. Вопрос 11: Задачи ПР-службы в разработке и управлении корпоративной культурой организации. Специалист по ПР в коллективе:
- 63. Функции корпоративного имиджа Информативная: информирует окружение фирмы, общество о существовании фирмы, ее деятельности и производственных возможностях,
- 64. Процедура формирования управляемого имиджа компании Наличие разработки бренда – доскональное объяснение достоинств фирмы, товара или услуги:
- 65. Создание фона, контекста, деталей, обеспечивающих и усиливающих восприятия имиджа Проверка имиджа на «авариоустойчивость», готовность к эффективной
- 66. Задачи внутреннего PR: Формировать у сотрудников позитивное представление о компании, ее целях и задачах, способах взаимодействия.
- 67. Должностные обязанности PR — это особая функция управления, которая способствует: установлению и поддержанию общения, взаимопонимания и
- 69. Скачать презентацию