Контекстная реклама

Август 23, 2022

Главная
Маркетинг
Контекстная реклама

Содержание

2. В категории «Недвижимость» сезонность влияет как на интерес к покупке недвижимости, так и на конечное взаимодействие
3. Понимание бюджета определяет дальнейшую стратегию продвижения. Поэтому на основе экспертной оценки мы предлагаем разбить бюджет в
4. Отправной точкой для прогноза стала статистика с Roistat. Также, понимая, что не все заявки, попадающие в
5. Сбор и дальнейшая проработка семантического ядра будет проводится по каждому отдельному ЖК исходя из его класса,
6. Контекстная реклама
7. Ретаргетинг
8. Медийная реклама
9. Обоснование выбора площадок и распределение бюджета между ними В качестве основных лидогенерирующих инструментов в медийной рекламе
10. Сценарии сегментации целевой аудитории в соц. сетях
11. Обоснование конверсии и прогнозного кол-ва лидов Для того, чтобы сконцентрироваться на прямом спросе и приводить максимально
12. Я – скучный белый слайд. Не знаю, зачем бы я тебе мог понадобиться, но ведь Пути
13. Facebook
14. Я тоже могу быть обложкой! А я могу быть лид-абзацем!
15. Но вообще я слайд - раздел Не так круто, как обложка, но тем не менее
16. Я - заголовок Я текст, который ты бы хотел сюда написать. При этом заметь, я –
17. Я – креативный слайд У нас тут есть крутая карта. Вы можете показать гео ваших рекламных
18. Я тоже креативный слайд Можете использовать этот слайд для описания опыта агентства.
19. Я – слайд с маркерами Всегда думайте, когда верстаете презентацию. В принципе думайте чаще по жизни
20. Слайд с изменением нумерации 00
21. Я – слайд в 3 колонки Цифра И еще И еще Вы восхитительны! Вы восхитительны! Вы
22. Я – заголовок А я – текстовое поле
23. Тут может быть текст Сюда вы можете вставить рисунок. Используйте слайд ответственно
24. Я простой белый слайд, ничего особенного, кроме рисунка справа
25. Я текст. А слева наш кореш - рисунок Я - заголовок
26. А я текст. Да, все так. Используя эти слайды, следите за чередованием слайдов и ориентации фотографий
27. Длинный текст и узкий рисунок слева Большой заголовок
28. Я – текстовое поле для графика.
29. Я - заголовок
30. Я - заголовок А я текст для описания вашего восхитительного графика
31. Я - слайд И у меня есть место для двух графиков и короткой подводки. Помните, не
32. Я - слайд У меня есть место с 3 графиками! Не пытайтесь впихнуть больше на слайд,
33. Я – слайд с графиками А я текст под заголовком
34. Вот тут краткое описание человека слева Я – слайд с портфолио
35. Я – слайд - отчет Вот тут пиши, сколько денег и на что ты потратил
36. Это все!
37. Об агентстве
38. О Deltaplan DeltaClick входит в состав Рекламной группы Deltaplan — крупнейшей независимой коммуникационной группы регионов России
39. DeltaClick Агентство интернет-маркетинга с экспертизой в аналитике, стратегии, медийной рекламе, performance marketing и SMM.
40. Рейтинги Рейтинг крупнейших агентств Sostav.ru по объему медиазакупок в интернете 2018
41. Награды
42. Специалисты
43. Специалисты Mail.ru Group Эксклюзивный представитель в Екатеринбурге, Челябинске, Новосибирске и Перми
44. Услуги
46. Скачать презентацию

Слайд 2

В категории «Недвижимость» сезонность влияет как на интерес к покупке недвижимости,

так и на конечное взаимодействие с застройщиком.
График наглядно показывает наличие явной сезонности, причем ситуация в Краснодаре практически повторяет ситуацию в целом по России. В Сочи, несмотря на меньший объем трафика, сезонность также не выделяется из общей логики.
Основной спрос приходится на середину лета-осени. При этом пиковым периодом является начало августа-конец сентября.

Динамика поискового спроса

По данным wordstat.yandex.ru, 2018 г.

Слайд 3

Понимание бюджета определяет дальнейшую стратегию продвижения. Поэтому на основе экспертной оценки

мы предлагаем разбить бюджет в соотношении ~ 60/40%.
Подобная разбивка позволит как охватить широкую аудиторию Яндекса, так и собрать более дешевые заявки с Google.
На Яндексе планируется обширный инструментарий, в т.ч. Ретаргетинг, ТГО в РСЯ, Смарт-баннеры. В Google предлагаем сосредоточиться на поисковом трафике, выделив небольшую часть на охватные РК в КМС с целью охвата более горячего трафика, а также использовать Ремаркетинг.
Такой сплит позволит сэкономить на нецелевом трафике с сетей, не потеряв значительную долю лидов.

Обоснование Бюджета

Слайд 4

Отправной точкой для прогноза стала статистика с Roistat. Также, понимая, что

не все заявки, попадающие в сквозную аналитику, являются целевыми, сделали корректировку на основе экспертной оценки посадочных страниц, а также динамики индустрии.
Различие в конверсии обосновывается различием продвигаемых категорий. Так наиболее конверсионным является АСК с большим предложением ЖК в различных районах города с разным классом жилья. Наименее конверсионным является продвижение агентства недвижимости, т.к. данной категории необходим иной подход, нежели в недвижимости. Также посадочная страница не подразумевает наличие услуг по подбору жилья, а является скорее агрегатором, что существенно снижает конверсию

Обоснование конверсии

Период: август-январь 2019 г.

2,5 %

2,1 %

1,7 %

АСК

АВА

АН

8 597

2 636

691

Конверсия

Лиды

Слайд 5

Сбор и дальнейшая проработка семантического ядра будет проводится по каждому отдельному

ЖК исходя из его класса, местоположения, сроков сдачи и т.д.
Отдельно будет проводиться работа с ГЕО. Так, например, в поисковой кампании объявления с семантикой, в которых будут присутствовать названия брендов ЖК с геопривязкой Краснодара или Сочи (исключение дублей названий ЖК других застройщиков), будут транслироваться на ближайшие области.

Структура рекламной кампании

Слайд 6

Контекстная реклама

Слайд 7

Ретаргетинг

Слайд 8

Медийная реклама

Слайд 9

Обоснование выбора площадок и распределение бюджета между ними
В качестве основных лидогенерирующих

инструментов в медийной рекламе мы выбрали ВКонтакте и Facebook.
На основании имеющегося опыта и на основе анализа кейсов в сфере недвижимости, мы распределили бюджет между площадками следующим образом: 65% на Facebook и 35% на ВК.
Такое распределение обосновано тем, что в ФБ используется иная система оптимизации РК, в отличии от ВКонтакте и алгоритмы ранжирования выдачи рекламных показов более точнее позволяют найти целевую аудиторию по интересам. Прогнозная стоимость лида в Facebook ниже, чем в ВКонтакте, это связано в тем, что в Facebook хорошо работает оптимизация именно по целевому действию (оставить контакты) система анализирует поведение пользователей, которые оставили свои данные и в большей степени нацеливается на похожую аудиторию

Слайд 10

Сценарии сегментации целевой аудитории в соц. сетях

Слайд 11

Обоснование конверсии и прогнозного кол-ва лидов
Для того, чтобы сконцентрироваться на прямом

спросе и приводить максимально целевые заявки, при этом сохранить низкую стоимость лида, было принято решение сузить гео в медийной рекламе. Оставить только Сочи и Краснодар.
Т.к при настройке на соседние регионы у нас есть риск открута показов на нецелевую аудиторию, которая заинтересована в покупке недвижимости, но не рассматривает переезд в другой город. В связи с этим, мы будем переплачивать за нецелевые показы и увеличить стоимость контакта.
В медиаплане указаны прогнозные данные по кол-ву лидов, которые могу меняться в зависимости от аукциона и от сезонности спроса.
Указанная стоимость рассчитана исходя из анализа данных в Ройстат и на основании имеющегося экспертного опыта работы в сфере недвижимости.

Слайд 12

Я – скучный белый слайд. Не знаю, зачем бы я тебе

мог понадобиться, но ведь Пути Господни неисповедимы

Слайд 13

Facebook

Слайд 14

Я тоже могу быть обложкой!
А я могу быть лид-абзацем!

Слайд 15

Но вообще я слайд - раздел
Не так круто, как обложка, но

тем не менее

Слайд 16

Я - заголовок
Я текст, который ты бы хотел сюда написать. При

этом заметь, я – текст в одну строчку. Если хочешь добавить сюда кирпич, подумай, может стоит разделить по колонкам? Может стоит добавить фотографий? Зачем тебе множить экзистенциальную пустоту?

Слайд 17