Концепция маркетинга

Вопросы:

1.1 Понятие и сущность маркетинга
1.2 Основные принципы маркетинга
1.3 Функции маркетинга и

1.1 Понятие и сущность маркетинга

Понятие маркетинга всеобъемлющее и включает в себя всё, что так или

Понятия маркетинга:

нужда,
потребность,
запросы,
товар,
обмен,
сделка,
рынок.

Нужда

– это чувство ощущаемой человеком нехватки чего-либо.
Нужды человека сложны и

Потребность

– это нужда, принявшая специфическую форму в соответствии с культурным

Запрос

– это потребность, подкрепленная покупательной способностью.

Товар

– это все, что может удовлетворять потребность или нужду и предлагается

Обмен

– это акт получения от кого-либо желаемого объекта с предложением

Наибольшими преимуществами обладает обмен,

так как при нем людям не приходится:
а)

Условия обмена:

1. сторон должно быть как минимум две;
2. каждая сторона должна

Сделка

– это коммерческий обмен ценностями между двумя сторонами.
Сделка –

Условия сделки:

Наличие, по меньшей мере, двух ценностно значимых объектов;
согласованные условия её

Рынок

– это определенный способ согласования деятельности участников общественного производства; механизм,

Функции рынка

1) обеспечение взаимосвязи производства и потребления;
2) стимулирование эффективности производства;
3) снижение

Маркетинг-

- вид человеческой деятельности, направленной на удовлетворение нужд и

1.2 Основные принципы маркетинга

1. концепция совершенствования производства

потребители будут благожелательны к товарам, которые широко распространены

2. Концепция совершенствования товара

потребители будут благосклонны к товарам наивысшего качества.

3. Концепция интенсификации коммерческих усилий

потребители не будут покупать товары организации в

4. Концепция маркетинга

залогом достижения целей организации является определение нужд и потребностей

5. Концепция социально-этичного маркетинга

задачей организации является установление нужд, потребностей и интересов

На практике концепция социально-этического маркетинга может реализовываться по нескольким базовым направлениям:

экологическое –

Инструменты-мероприятия социально-этичного маркетинга:

Стимулирование продаж посредством вовлечения покупателя в оказание социальной поддержки нуждающимся. Многие

1.3 Функции маркетинга и содержание маркетинговой деятельности

Основу маркетинга составляют такие занятия, как:

разработка товара;
исследование;
налаживание коммуникаций;
организация распределения;
установление цен;
развертывание службы

Рынок продавца – это такой рынок, на котором продавцы имеют больше

Функции управления маркетингом

анализ и исследование; планирование; информатизацию; организацию претворения в жизнь

Задача управления маркетингом

заключается в воздействии на уровень, время и характер

Виды состояния спроса:

1) отрицательный спрос;
2) отсутствие спроса;
3) скрытый спрос;
4) падающий спрос;
5)

1.4 Основные виды маркетинга

В зависимости от того, на что ориентируется компания в деле продвижения

В зависимости от охвата рынка:

массовый (производство товаров, нужных всем),
концентрированный,

По состоянию спроса:

стимулирующий (нет спроса, надо заинтересовать потребителя),
противодействующий (снижение

"Во Франции в 2010 году процент владельцев жилья достигал всего 55,3%

США: по состоянию на II квартал 2014 собственное жилье есть только

Больше всего владельцев собственного жилья зафиксировано в Румынии – около 97%

Источник: http://amarok-man.livejournal.com/282922.html

"...Если говорить о России в целом, то в собственности у

В зависимости от сферы маркетинговой деятельности:

потребительский,
торговый (посреднический). 

В зависимости от срока, на который рассчитана политика предприятия:

тактический,
стратегический,
оперативный

По степени охвата рынка:

микромаркетинг (в рамках одной компании, по одному