Кросскультурный маркетинг. Особенности рекламных кампаний в Африке

Июль 31, 2022

Главная
Маркетинг
Кросскультурный маркетинг. Особенности рекламных кампаний в Африке

Содержание

2. Рассматриваются проблемы глобализации и роль национальной культуры, проводятся исследования международной маркетинговой среды, описываются кросскультурные маркетинговые решения.
3. Рекламные кампании в Африке
4. с одной стороны страна глубокого душевного креатива и философских, задумчивых роликов для финансовых или нефтяных корпораций;
5. У африканцев свои традиции и даже реклама у них не такая, как у нас. Большая часть
6. В Африке тоже пьют Кока-Колу, а как же иначе? Вот так обычное здание, располагающееся между Момбасой
7. Сотовый оператор «Zain» знает как найти новых пользователей. Почти все забегаловки в Кении выкрашены в сиреневые
8. А вот и реклама кормов для животных. Животных в Африке порядочно, поэтому корм нужен всегда и
9. Политическая реклама добралась и до баобаба. Дерево жалко…
10. "Умирает один, плачут миллионы. Умирает миллион, никто не плачет."
11. Когда американский производитель детского питания Gerber начал продавать в Африке свою продукцию в той же упаковке,
12. особенности жестов в Африке негатив замолчи В Африке не принято пристально смотреть собеседнику в глаза. Продолжительный
14. Скачать презентацию

Слайд 2

Рассматриваются проблемы глобализации и роль национальной культуры, проводятся исследования международной маркетинговой

среды, описываются кросскультурные маркетинговые решения.

Слайд 3

Рекламные кампании в Африке

Слайд 4

с одной стороны страна глубокого душевного креатива и философских, задумчивых роликов

для финансовых или нефтяных корпораций; страна глубокого понимания общественных проблем и человеческих трудностей. А с другой стороны, в африканцах генетически заложена жизнерадостность и чувство юмора.
Ключевые агентства этого региона — TBWA/Hunt/Lascaris, Jupiter Drawing Room, NetWork#BBDO. Южноафриканцы не любят иностранные места для съемок — почти всегда снимают у себя дома, показывая свою жизнь такой, как она есть.

Слайд 5

У африканцев свои традиции и даже реклама у них не такая,

как у нас. Большая часть наружной рекламы вовсе не печатается, а рисуется вручную. Это что-то наподобие граффити только с рекламным подтекстом. Под рекламу довольно часто арендуется не просто кусочек стены, а целое здание, которое впоследствии разрисовывается вручную либо целиком, либо частично. Таким зданием может являться не только общественное место, но и большой жилой дом (представьте такое у нас и ужаснитесь, бабушки будут в бешенстве!). Для маленьких африканских городов такой вид рекламы особенности характерен.

Слайд 6

В Африке тоже пьют Кока-Колу, а как же иначе? Вот так

обычное здание, располагающееся между Момбасой и Малинди, стало культом этого газированного напитка.

Слайд 7

Сотовый оператор «Zain» знает как найти новых пользователей. Почти все забегаловки

в Кении выкрашены в сиреневые и жёлтые цвета — цвета оператора «Zain».

Слайд 8

А вот и реклама кормов для животных. Животных в Африке порядочно,

поэтому корм нужен всегда и везде. Стены сараев в Найроби разрисованы очень «рекламно», курочка снесла аж 20 яиц!

Слайд 9

Политическая реклама добралась и до баобаба. Дерево жалко…

Слайд 10

"Умирает один, плачут миллионы. Умирает миллион, никто не плачет."

Слайд 11

Когда американский производитель детского питания Gerber начал продавать в Африке свою

продукцию в той же упаковке, что и везде: с изображением милой детской мордашки, местные жители не стали покупать этот товар. Они привыкли, что на упаковке изображено содержимое банки, ведь большинство африканцев не умеют читать по-английски, и никто не хотел есть «симпатичных малышей»

Слайд 12