Linie produktów

Июль 31, 2022

Содержание

2. Linie produktów Najprościej mówiąc produkty dzielimy na dwie kategorie: pojedyncze, występujące w zestawach.
3. Linie produktów Z tego podziału wynika odrębne podejście do projektowania opakowań (np. pudełko czekoladek, perfumy). W
4. Linie produktów Natomiast w przypadku opakowań grup produktowych (linii produktów) – np. zestaw kosmetyków do pielęgnacji
5. Linie produktów Czasem złożoność problemu polega na tym, że trzeba pokazać cały oferowany asortyment, a następnie
6. Linie produktów Z drugiej jednak strony zadanie projektanta staje się o tyle prostsze, jako że produkty
7. Linie produktów Opakowanie pomaga wówczas zdecydować konsumentowi, który smak mu odpowiada, jakiego produktu oczekuje, jaki wybrać
8. Linie produktów Ważnym jest więc zachowanie pewnych wspólnych cech opakowań dla całej linii. Sprawa jest zdecydowanie
9. Linie produktów
10. Linie produktów
11. Linie produktów Trudnością jest również to, że w danej linii (zwłaszcza kosmetyków) mamy produkty o różnym
12. Linie produktów Właściciel marki lub detalista chce, by jego marka była konkurencyjna w danym sektorze, ale
13. Linie produktów Przykładem dobrze zaprojektowanych opakowań serii produktów, co prawda nie spożywczych, są opakowania Winsor and
14. Linie produktów
15. Linie produktów Każde z opakowań reprezentuje inny kolor w asortymencie, każde z nich angażuje i przyciąga
16. Linie produktów ZACHOWANIA SEKTOROWE Każdy sektor rynkowy zachowuje się na swój własny sposób i z czasem
17. Linie produktów Zachowania sektorowe mają znaczenia dla projektu opakowania, stanowią bowiem punkt odniesienia.
18. Linie produktów Wyraźny wpływ zachowania sektorowego jest widoczny w przypadku opakowań artykułów odzieżowych czy pończoszniczych gdzie
19. Linie produktów
20. Linie produktów Zupełnie inaczej wygląda opakowanie artykułu spożywczego np. takiego jak herbata czy ryż.
21. Linie produktów
22. Linie produktów Zdjęcie lub rysunek wysuszonych listków herbaty na pewno nie ma działania marketingowego, natomiast zdjęcie
23. Linie produktów PODSUMOWANIE Projektowanie opakowań dla linii produktów jest zwykle trudniejsze, niż dla produktów pojedynczych. W
25. Скачать презентацию

Слайд 2

Linie produktów
Najprościej mówiąc produkty dzielimy na dwie kategorie:
pojedyncze,
występujące w zestawach.

Слайд 3

Linie produktów
Z tego podziału wynika odrębne podejście do projektowania opakowań (np.

pudełko czekoladek, perfumy). W przypadku produktów pojedynczych, opakowanie musi się wyróżniać wśród innych konkurencyjnych, sprzedawanych w danym sektorze.

Слайд 4

Linie produktów
Natomiast w przypadku opakowań grup produktowych (linii produktów) – np.

zestaw kosmetyków do pielęgnacji włosów, pojawiają się jeszcze inne płaszczyzny, które nieco komplikują proces tworzenia.

Слайд 5

Linie produktów
Czasem złożoność problemu polega na tym, że trzeba pokazać cały

oferowany asortyment, a następnie pomóc konsumentowi dokonać wyboru właściwego dlań produktu. W tym przypadku zadanie projektanta jest prostsze, gdy grupa składa się z kilku produktów (np. linia kosmetyków, linia herbaty czy kawy), natomiast bardzo komplikuje się, gdy składa się z wielu (np. setki lakierów danej firmy).

Слайд 6

Linie produktów
Z drugiej jednak strony zadanie projektanta staje się o tyle

prostsze, jako że produkty takie są zazwyczaj prezentowane razem, a konsumenci dostrzegają różnice pomiędzy nimi natychmiast, mając je wszystkie w polu swojego widzenia.

Слайд 7

Linie produktów
Opakowanie pomaga wówczas zdecydować konsumentowi, który smak mu odpowiada, jakiego

produktu oczekuje, jaki wybrać kolor itp. W przypadku linii produktów, często konsument „używał” jednego lub kilku z nich, a teraz kupuje następny np. w przypadku kosmetyków − miał balsam po goleniu, dezodorant, wodę kolońską, a obecnie kupuje z tej serii krem do twarzy.

Слайд 8

Linie produktów
Ważnym jest więc zachowanie pewnych wspólnych cech opakowań dla całej

linii. Sprawa jest zdecydowanie prostsza w przypadku artykułów spożywczych (np. opakowania linii herbaty) a trudniejsza np. w przypadku kosmetyków gdy w skład opakowań produktów serii wchodzą buteleczki, tuby, słoiczki.

Слайд 9

Linie produktów

Слайд 10

Linie produktów

Слайд 11

Linie produktów
Trudnością jest również to, że w danej linii (zwłaszcza kosmetyków)

mamy produkty o różnym przeznaczeniu i znajdą się one na osobnych regałach w sklepie samoobsługowym np. dezodorant będzie stał obok innych dezodorantów, a balsam do ciała wśród innych balsamów na regale z balsamami.

Слайд 12

Linie produktów
Właściciel marki lub detalista chce, by jego marka była konkurencyjna

w danym sektorze, ale jednocześnie była obecna w sposób skumulowany. Jest to konieczne, ponieważ marka poprzez swoją obecność na rynku komunikuje konsumentom swój autorytet i swoją fachowość.

Слайд 13

Linie produktów
Przykładem dobrze zaprojektowanych opakowań serii produktów, co prawda nie spożywczych,

są opakowania Winsor and Newton Ink.

Слайд 14

Linie produktów

Слайд 15

Linie produktów
Każde z opakowań reprezentuje inny kolor w asortymencie, każde z

nich angażuje i przyciąga uwagę na swój własny sposób. Każde z osobna przedstawia ilustrację artystyczną. Złożone razem stają się zbiorem krótkich historyjek. Trudno się oprzeć kupieniu tak opakowanego atramentu.

Слайд 16

Linie produktów
ZACHOWANIA SEKTOROWE
Każdy sektor rynkowy zachowuje się na swój własny sposób

i z czasem zachowania te mogą wykształcić swój własny język wizualny. Marki egzystują w określonym środowisku konkurencyjnym, które stanowi niejako ramy odniesienia, w obrębie których funkcjonuje dana marka.

Слайд 17

Linie produktów

Zachowania sektorowe mają znaczenia dla projektu opakowania, stanowią bowiem punkt

odniesienia.

Слайд 18

Linie produktów
Wyraźny wpływ zachowania sektorowego jest widoczny w przypadku opakowań artykułów

odzieżowych czy pończoszniczych gdzie na opakowaniu jest zwykle zdjęcie produktu i zarazem pokazane jest jak produkt jest noszony.

Слайд 19

Linie produktów

Слайд 20

Linie produktów
Zupełnie inaczej wygląda opakowanie artykułu spożywczego np. takiego jak herbata

czy ryż.

Слайд 21

Linie produktów

Слайд 22

Linie produktów
Zdjęcie lub rysunek wysuszonych listków herbaty na pewno nie ma

działania marketingowego, natomiast zdjęcie kobiety z głową osłoniętą kapeluszem na tle soczysto zielonych krzewów herbaty „krzyczy do konsumenta: Kup mnie, patrz w jakich warunkach mnie uprawiano!”

Слайд 23

Linie produktów
PODSUMOWANIE
Projektowanie opakowań dla linii produktów jest zwykle trudniejsze, niż dla

produktów pojedynczych.
W opakowaniach linii produktów musi być zachowany pewien wspólny element.
Dla różnych sektorów obowiązują różne zasady projektowania.

Linie produktów

Содержание

Linie produktówNajprościej mówiąc produkty dzielimy na dwie kategorie: pojedyncze,występujące w zestawach.

Linie produktów Z tego podziału wynika odrębne podejście do projektowania opakowań (np.

Linie produktów Natomiast w przypadku opakowań grup produktowych (linii produktów) – np.

Linie produktów Czasem złożoność problemu polega na tym, że trzeba pokazać cały

Linie produktów Z drugiej jednak strony zadanie projektanta staje się o tyle

Linie produktów Opakowanie pomaga wówczas zdecydować konsumentowi, który smak mu odpowiada, jakiego

Linie produktów Ważnym jest więc zachowanie pewnych wspólnych cech opakowań dla całej

Linie produktów

Linie produktów

Linie produktów Trudnością jest również to, że w danej linii (zwłaszcza kosmetyków)

Linie produktów Właściciel marki lub detalista chce, by jego marka była konkurencyjna

Linie produktów Przykładem dobrze zaprojektowanych opakowań serii produktów, co prawda nie spożywczych,

Linie produktów

Linie produktów Każde z opakowań reprezentuje inny kolor w asortymencie, każde z

Linie produktówZACHOWANIA SEKTOROWE Każdy sektor rynkowy zachowuje się na swój własny sposób

Linie produktów Zachowania sektorowe mają znaczenia dla projektu opakowania, stanowią bowiem punkt

Linie produktów Wyraźny wpływ zachowania sektorowego jest widoczny w przypadku opakowań artykułów

Linie produktów

Linie produktów Zupełnie inaczej wygląda opakowanie artykułu spożywczego np. takiego jak herbata

Linie produktów

Linie produktów Zdjęcie lub rysunek wysuszonych listków herbaty na pewno nie ma

Linie produktówPODSUMOWANIEProjektowanie opakowań dla linii produktów jest zwykle trudniejsze, niż dla

Похожие презентации

Linie produktów
Najprościej mówiąc produkty dzielimy na dwie kategorie:
pojedyncze,
występujące w zestawach.

Linie produktów
Z tego podziału wynika odrębne podejście do projektowania opakowań (np.

Linie produktów
Natomiast w przypadku opakowań grup produktowych (linii produktów) – np.

Linie produktów
Czasem złożoność problemu polega na tym, że trzeba pokazać cały

Linie produktów
Z drugiej jednak strony zadanie projektanta staje się o tyle

Linie produktów
Opakowanie pomaga wówczas zdecydować konsumentowi, który smak mu odpowiada, jakiego

Linie produktów
Ważnym jest więc zachowanie pewnych wspólnych cech opakowań dla całej

Linie produktów
Trudnością jest również to, że w danej linii (zwłaszcza kosmetyków)

Linie produktów
Właściciel marki lub detalista chce, by jego marka była konkurencyjna

Linie produktów
Przykładem dobrze zaprojektowanych opakowań serii produktów, co prawda nie spożywczych,

Linie produktów
Każde z opakowań reprezentuje inny kolor w asortymencie, każde z

Linie produktów
ZACHOWANIA SEKTOROWE
Każdy sektor rynkowy zachowuje się na swój własny sposób

Linie produktów

Zachowania sektorowe mają znaczenia dla projektu opakowania, stanowią bowiem punkt

Linie produktów
Wyraźny wpływ zachowania sektorowego jest widoczny w przypadku opakowań artykułów

Linie produktów
Zupełnie inaczej wygląda opakowanie artykułu spożywczego np. takiego jak herbata

Linie produktów
Zdjęcie lub rysunek wysuszonych listków herbaty na pewno nie ma

Linie produktów
PODSUMOWANIE
Projektowanie opakowań dla linii produktów jest zwykle trudniejsze, niż dla