Содержание
- 2. ПЛАН ЛЕКЦИИ Предмет, цели и задачи курса. Необходимость маркетингового планирования. Основные подходы к маркетинговому планированию. Классификация
- 3. ЗАДАЧИ КУРСА Изучение бизнес-процессов разработки каждого этапа маркетингового планирования; Изучение роли и места планов маркетинга в
- 4. ЦЕЛЬ КУРСА Получить основные необходимые теоретические знания принципов планирования маркетинга и практические навыки создания эффективной системы
- 5. ПЛАНИРОВАНИЕ МАРКЕТИНГА И СИСТЕМА ПЛАНИРОВАНИЯ МАРКЕТИНГА Планирование маркетинга - логическая последовательность отдельных видов деятельности и процедур
- 6. НЕОБХОДИМОСТЬ МАРКЕТИНГОВОГО ПЛАНИРОВАНИЯ Маркетинговое планирование позволяет: Значительно расширить клиентскую базу и увеличить объем продаж. Повысить конкурентоспособность
- 9. ОСНОВНЫЕ ФУНКЦИИ УПРАВЛЕНИЯ Управление – процесс, необходимый для того, чтобы сформулировать и достичь цели компании. Планирование
- 10. ОСНОВНЫЕ ВОПРОСЫ ПЛАНИРОВАНИЯ ♦ Где мы находимся в настоящее время? ♦ Куда мы хотим прийти? ♦
- 11. ОСНОВНЫЕ ЗАДАЧИ МАРКЕТИНГОВОГО ПЛАНИРОВАНИЯ Определяет цели, основные принципы и критерии оценки самого процесса планирования Задает структуру
- 12. Процесс маркетингового планирования
- 14. Функции планирования маркетинга Поддерживает целенаправленный и устремленный в будущее образ мышления и поступков; Координирует решения и
- 15. АСП-подход к планированию маркетинга Проведение АНАЛИЗА (хозяйственной деятельности предприятия, рынка и перспектив его развития, рыночной среды,
- 16. ОСОБЕНОСТИ МАРКЕТИНГОВОГО ПЛАНИРОВАНИЯ Должно осуществляться на основе взаимодействия стратегического и управленческого уровней принятия решений; требует своевременного
- 17. ВИДЫ ПЛАНОВ МАРКЕТИНГА Продолжительность Объем Метод разработки Виды маркетингового плана
- 18. ОСНОВНЫЕ ВИДЫ МАРКЕТИНГОВОГО ПЛАНА В зависимости от цели планирования ЦЕЛИ:
- 19. UNILEVER. Уровни стратегий
- 20. UNILEVER. Уровни стратегий
- 21. UNILEVER. Уровни стратегий
- 22. Основные проблемы при трансформации стратегических планов в конкретные мероприятия За стратегическое и оперативное планирование ответственны разные
- 23. В зависимости от горизонта планирования ОСНОВНЫЕ ВИДЫ МАРКЕТИНГОВОГО ПЛАНА
- 24. В зависимости от охвата планирования Для каждого структурного подразделения; Для каждого товара или каждой ассортиментной группы
- 25. В зависимости от метода разработки «СВЕРХУ ВНИЗ» - руководство создает планы, которые надлежит исполнять подчиненным организациям
- 26. КЛАССИФИКАЦИЯ ПО ВРЕМЕННОЙ ОРИЕНТАЦИИ ИДЕЙ ПЛАНИРОВАНИЯ Реактивное – нацелено только в прошлое. Как правило, управление компанией
- 27. 2) Инактивное планирование – «Планировать минимум необходимого, чтобы не изменить естественного хода вещей». Достоинства: Осторожность в
- 28. КЛАССИФИКАЦИЯ ПО ВРЕМЕННОЙ ОРИЕНТАЦИИ ИДЕЙ ПЛАНИРОВАНИЯ Интерактивное планирование - 1) основано на принципе участия и максимально
- 29. КЛАССИФИКАЦИЯ ПЛАНОВ ПО АВТОРСТВУ «Чужие» планы – были сделаны без вашего участия. Как исполнитель оцените, как
- 30. РЕКОМЕНДАЦИИ ПО СОСТАВЛЕНИЮ МАРКЕТИНГОВОГО ПЛАНА Он должен быть зафиксирован на бумаге В плане должны использоваться четкие
- 32. Скачать презентацию