Содержание
- 2. Истоия бренда Впервые бренд Мальборо (Marlboro) появился в 1924 году и позиционировался в качестве первых дамских
- 3. На дамскую аудиторию была ориентирована и упаковка: фильтр с полоской красного цвета решал двойную задачу: скрыть
- 4. Спустя два десятилетия бренду и вовсе пришлось сменить пол. В 1953 году ученые-медики официально заявили о
- 5. Для того, чтобы изменить представление о сигаретах с фильтром, как о товаре «для девочек», требовалось гениальное
- 6. Ковбойская кампания, в которой принимали участие фотомодели (позже их заменили реальные ковбои) имела невероятный успех. Ковбой
- 7. Логотип — одно из ключевых решений в операции «по смене пола» Marlboro. Вместе с приобретенным образом
- 8. В 2007 году объем продаж Marlboro превысил суммарный объем продаж четырех основных торговых марок, принадлежащих основным
- 10. Скачать презентацию
Истоия бренда
Впервые бренд Мальборо (Marlboro) появился в 1924 году и позиционировался
Истоия бренда
Впервые бренд Мальборо (Marlboro) появился в 1924 году и позиционировался
Для креативщиков начала века стало большой трудностью сделать для сугубо мужского товара женскую рекламу. Сигареты Мальборо преподносились как женственные сигареты. Был подобран и сугубо женский слоган: «MIld as May» — «Нежные как Май». В качестве лица бренда была приглашена голливудская звезда Мэй Уэст.
На дамскую аудиторию была ориентирована и упаковка: фильтр с полоской красного
На дамскую аудиторию была ориентирована и упаковка: фильтр с полоской красного
Спустя два десятилетия бренду и вовсе пришлось сменить пол. В 1953 году
Спустя два десятилетия бренду и вовсе пришлось сменить пол. В 1953 году
Для того, чтобы изменить представление о сигаретах с фильтром, как о товаре «для девочек», требовалось
Для того, чтобы изменить представление о сигаретах с фильтром, как о товаре «для девочек», требовалось
Во-первых, ковбой расставлял все точки над i, доказывая, что сигаретный фильтр не влияет на вкус табака.
«Фильтр не встает между тобой и вкусом».
Ковбойская кампания, в которой принимали участие фотомодели (позже их заменили реальные ковбои)
Ковбойская кампания, в которой принимали участие фотомодели (позже их заменили реальные ковбои)
Кроме того, новая пачка Malrboro стала еще и упаковочной сенсацией — именно эта марка сигарет стала выпускаться в ставшей впоследствие стандартом упаковке «Flip-top» — пенале из твердого картона с откидной крышкой. Такая упаковка имела как сугубо практичную (сигареты не мялись), так и колоссальную маркетинговую значимость — теперь курильщику необходимо было продемонстривать окружающим пачку каждый раз, когда он собирался закурить, ведь открывать «flip-top» в кармане было неудобно.
Логотип — одно из ключевых решений в операции «по смене пола» Marlboro. Вместе с приобретенным образом
Логотип — одно из ключевых решений в операции «по смене пола» Marlboro. Вместе с приобретенным образом
С этого времени «Ковбой Marlboro» стал одним из самых успешных рекламных образов в рекламе, а сигареты Marlboro — наиболее раскупаемой маркой.
В 2007 году объем продаж Marlboro превысил суммарный объем продаж четырех
В 2007 году объем продаж Marlboro превысил суммарный объем продаж четырех