Miejsce opakowań na rynku. Manifestacja marki

Август 2, 2022

Главная
Маркетинг
Miejsce opakowań na rynku. Manifestacja marki

Содержание

2. Miejsce opakowań na rynku. Manifestacja marki Stale mówi się nam, że żyjemy w „globalnej wiosce”. Przemieszczanie
3. Miejsce opakowań na rynku. Manifestacja marki Wiele marek jest dziś wszechobecnych, a marketingowcy mierzą sukces swoich
4. Miejsce opakowań na rynku. Manifestacja marki Projektując jednak opakowanie zawsze należy dobrze przeanalizować lokalny rynek. Niektóre
5. Miejsce opakowań na rynku. Manifestacja marki Zwłaszcza nie można zapomnieć o znaczeniu kolorów gdyż np. kolor
6. Miejsce opakowań na rynku. Manifestacja marki Również nazwy mogą by różnie postrzegane. Przed laty TOYOTA musiała
7. Miejsce opakowań na rynku. Manifestacja marki
8. Miejsce opakowań na rynku. Manifestacja marki Przedstawione opakowania herbatników Banducco zostały zaprojektowane specjalnie na rynek brazylijski.
9. Miejsce opakowań na rynku. Manifestacja marki Często, przy markach globalnych znak graficzny jest pozostawiony bez zmian,
10. Miejsce opakowań na rynku. Manifestacja marki
11. Miejsce opakowań na rynku. Manifestacja marki MANIFESTACJA MARKI Standardowym przykładem jest butelka Coca − coli, niezmienna
12. Miejsce opakowań na rynku. Manifestacja marki
13. Miejsce opakowań na rynku. Manifestacja marki
14. Miejsce opakowań na rynku. Manifestacja marki Nawet wprowadzone przez Coca-colę, czy Heinz’a plastikowe butelki są tożsame
15. Miejsce opakowań na rynku. Manifestacja marki Opakowanie staje się swoistym wizerunkiem samej marki. A ponieważ marka
16. Miejsce opakowań na rynku. Manifestacja marki Percepcja starszych marek jest już zwykle głęboko zakorzeniona w umysłach
17. Miejsce opakowań na rynku. Manifestacja marki W przypadku młodszych marek, wyglądem opakowań można tak manipulować, by
18. Miejsce opakowań na rynku. Manifestacja marki
19. Miejsce opakowań na rynku. Manifestacja marki
20. Miejsce opakowań na rynku. Manifestacja marki
21. Miejsce opakowań na rynku. Manifestacja marki
22. Miejsce opakowań na rynku. Manifestacja marki
23. Miejsce opakowań na rynku. Manifestacja marki Kształt opakowania nawiązuje lub wręcz wykorzystuje całe lub tylko fragmenty
24. Miejsce opakowań na rynku. Manifestacja marki
25. Miejsce opakowań na rynku. Manifestacja marki
26. Miejsce opakowań na rynku. Manifestacja marki Classique to doskonały przykład opakowania będącego manifestacją marki, którą jest
27. Miejsce opakowań na rynku. Manifestacja marki Zdarza się również, że marka staje się sławna w inny
28. Miejsce opakowań na rynku. Manifestacja marki
29. Miejsce opakowań na rynku. Manifestacja marki Andy Warhol namalował obraz przedstawiający puszkę zupy Campbell’s (Museum of
30. Miejsce opakowań na rynku. Manifestacja marki Obecnie marka, obraz i twórczość A. Worhol’a są rozpoznawalne na
31. Miejsce opakowań na rynku. Manifestacja marki
32. Miejsce opakowań na rynku. Manifestacja marki PODSUMOWANIE Wiele marek stało się markami globalnymi, jednak projektując opakowania
33. Miejsce opakowań na rynku. Manifestacja marki Projektując opakowania produktów marek o ugruntowanej pozycji należy nawiązać do
35. Скачать презентацию

Слайд 2

Miejsce opakowań na rynku. Manifestacja marki
Stale mówi się nam, że żyjemy

w „globalnej wiosce”. Przemieszczanie się na drugi koniec świata jest dziś niemal tak proste jak telefonowanie czy wysyłanie e-maili. Konsumenci mają dostęp do produktów pochodzących z krajów znajdujących się na drugiej półkuli.

Слайд 3

Miejsce opakowań na rynku. Manifestacja marki
Wiele marek jest dziś wszechobecnych, a

marketingowcy mierzą sukces swoich produktów stopniem już nie krajowej, ale międzynarodowej sprzedaży.
Wiele marek jest obecnie traktowanych jako globalne i są rozpoznawalne na całym świecie.

Слайд 4

Miejsce opakowań na rynku. Manifestacja marki
Projektując jednak opakowanie zawsze należy dobrze

przeanalizować lokalny rynek. Niektóre nacje obstają przy utrzymaniu własnej tożsamości narodowej, pielęgnują zwyczaje i tradycje narodowe, lokalne gusta i smaki.

Слайд 5

Miejsce opakowań na rynku. Manifestacja marki
Zwłaszcza nie można zapomnieć o znaczeniu

kolorów gdyż np. kolor niebieski w Iranie kojarzy się z żałobą, a w Chinach z nieśmiertelnością, natomiast kolor żółty z tchórzostwem w USA i GB, a arystokratyczną godnością w Japonii.

Слайд 6

Miejsce opakowań na rynku. Manifestacja marki
Również nazwy mogą by różnie postrzegane.

Przed laty TOYOTA musiała zmienić nazwę modelu MR 2, gdyż czytana po francusku była łudząco podobna do „merde”.
Często więc produkt sygnowany marką postrzeganą jako globalna ma opakowanie (a niejednokrotnie również smak) projektowane pod kątem uwarunkowań danego lokalnego rynku.

Слайд 7

Miejsce opakowań na rynku. Manifestacja marki

Слайд 8

Miejsce opakowań na rynku. Manifestacja marki

Przedstawione opakowania herbatników Banducco zostały zaprojektowane

specjalnie na rynek brazylijski. Nazwy zostały dopasowane do uwarunkowań rynku: Gwiezdny smak, Krople miłości i Smak słońca, a kolory tryskają słońcem i energią.

Слайд 9

Miejsce opakowań na rynku. Manifestacja marki
Często, przy markach globalnych znak graficzny

jest pozostawiony bez zmian, natomiast liternictwo dostosowane jest do rynku lokalnego.

Слайд 10

Miejsce opakowań na rynku. Manifestacja marki

Слайд 11

Miejsce opakowań na rynku. Manifestacja marki
MANIFESTACJA MARKI
Standardowym przykładem jest butelka Coca

− coli, niezmienna od około 100 lat.

Слайд 12

Miejsce opakowań na rynku. Manifestacja marki

Слайд 13

Miejsce opakowań na rynku. Manifestacja marki

Слайд 14

Miejsce opakowań na rynku. Manifestacja marki
Nawet wprowadzone przez Coca-colę, czy Heinz’a

plastikowe butelki są tożsame ze starymi dobrze rozpoznawalnymi.

Слайд 15

Miejsce opakowań na rynku. Manifestacja marki
Opakowanie staje się swoistym wizerunkiem samej

marki. A ponieważ marka jest czymś więcej niż tylko produktem, to właśnie opakowanie staje się składową percepcji, wspomnień i odczuć konsumentów z nią związanych. Projektant musi zrozumieć tę szczególną rolę opakowania.

Слайд 16

Miejsce opakowań na rynku. Manifestacja marki
Percepcja starszych marek jest już zwykle

głęboko zakorzeniona w umysłach konsumentów (np. coca-cola) i zadaniem projektanta jest dopasowanie projektu opakowania do tej percepcji.

Слайд 17

Miejsce opakowań na rynku. Manifestacja marki
W przypadku młodszych marek, wyglądem opakowań

można tak manipulować, by oddawał ducha wartości nienamacalnych, z którymi marka chciałaby być kojarzona. Doskonałym przykładem są opakowania niektórych drogich kosmetyków, takich ja Salvador Dali.

Слайд 18

Miejsce opakowań na rynku. Manifestacja marki

Слайд 19

Miejsce opakowań na rynku. Manifestacja marki

Слайд 20

Miejsce opakowań na rynku. Manifestacja marki

Слайд 21

Miejsce opakowań na rynku. Manifestacja marki

Слайд 22

Miejsce opakowań na rynku. Manifestacja marki

Слайд 23

Miejsce opakowań na rynku. Manifestacja marki
Kształt opakowania nawiązuje lub wręcz wykorzystuje

całe lub tylko fragmenty dzieł tego wielkiego artysty, przedstawiciela surrealizmu.

Слайд 24

Miejsce opakowań na rynku. Manifestacja marki

Слайд 25

Miejsce opakowań na rynku. Manifestacja marki

Слайд 26

Miejsce opakowań na rynku. Manifestacja marki
Classique to doskonały przykład opakowania będącego

manifestacją marki, którą jest Jean Paul Gaultier, francuski projektant mody i muzyk (projekty strojów do filmów między innymi Almodovara).

Слайд 27

Miejsce opakowań na rynku. Manifestacja marki
Zdarza się również, że marka staje

się sławna w inny sposób, jak było z opakowaniem zupy pomidorowej Campbell’s.

Слайд 28

Miejsce opakowań na rynku. Manifestacja marki

Слайд 29

Miejsce opakowań na rynku. Manifestacja marki

Andy Warhol namalował obraz przedstawiający puszkę

zupy Campbell’s (Museum of Modern Art. NY). Obraz będący klasycznym przedstawicielem popart i nierozerwalnie związany z twórczością A. Worhol’a ugruntował pozycję marki.

Слайд 30

Miejsce opakowań na rynku. Manifestacja marki
Obecnie marka, obraz i twórczość A.

Worhol’a są rozpoznawalne na całym świecie, a u wejścia do muzeum w miejscu urodzenia artysty znajduje się puszka.

Слайд 31

Miejsce opakowań na rynku. Manifestacja marki

Слайд 32

Miejsce opakowań na rynku. Manifestacja marki
PODSUMOWANIE
Wiele marek stało się markami globalnymi,

jednak projektując opakowania produktów nimi sygnowanymi musimy uwzględniać uwarunkowania, głównie kulturowe rynków globalnych,
Wiele marek jest nierozerwalnie związanych z wyglądem opakowania (np. coca-cola),

Слайд 33

Miejsce opakowań na rynku. Manifestacja marki
Projektując opakowania produktów marek o ugruntowanej

pozycji należy nawiązać do percepcji tych marek,
W przypadku młodszych marek jest większa dowolność, ale należy dążyć do ugruntowania ich pozycji na rynku.

Miejsce opakowań na rynku. Manifestacja marki

Содержание

Miejsce opakowań na rynku. Manifestacja marki Stale mówi się nam, że żyjemy

Miejsce opakowań na rynku. Manifestacja marki Wiele marek jest dziś wszechobecnych, a

Miejsce opakowań na rynku. Manifestacja marki Projektując jednak opakowanie zawsze należy dobrze

Miejsce opakowań na rynku. Manifestacja marki Zwłaszcza nie można zapomnieć o znaczeniu

Miejsce opakowań na rynku. Manifestacja marki Również nazwy mogą by różnie postrzegane.

Miejsce opakowań na rynku. Manifestacja marki

Miejsce opakowań na rynku. Manifestacja marki Przedstawione opakowania herbatników Banducco zostały zaprojektowane

Miejsce opakowań na rynku. Manifestacja marki Często, przy markach globalnych znak graficzny

Miejsce opakowań na rynku. Manifestacja marki

Miejsce opakowań na rynku. Manifestacja markiMANIFESTACJA MARKI Standardowym przykładem jest butelka Coca

Miejsce opakowań na rynku. Manifestacja marki

Miejsce opakowań na rynku. Manifestacja marki

Miejsce opakowań na rynku. Manifestacja marki Nawet wprowadzone przez Coca-colę, czy Heinz’a

Miejsce opakowań na rynku. Manifestacja marki Opakowanie staje się swoistym wizerunkiem samej

Miejsce opakowań na rynku. Manifestacja marki Percepcja starszych marek jest już zwykle

Miejsce opakowań na rynku. Manifestacja marki W przypadku młodszych marek, wyglądem opakowań

Miejsce opakowań na rynku. Manifestacja marki

Miejsce opakowań na rynku. Manifestacja marki

Miejsce opakowań na rynku. Manifestacja marki

Miejsce opakowań na rynku. Manifestacja marki

Miejsce opakowań na rynku. Manifestacja marki

Miejsce opakowań na rynku. Manifestacja marki Kształt opakowania nawiązuje lub wręcz wykorzystuje

Miejsce opakowań na rynku. Manifestacja marki

Miejsce opakowań na rynku. Manifestacja marki

Miejsce opakowań na rynku. Manifestacja marki Classique to doskonały przykład opakowania będącego

Miejsce opakowań na rynku. Manifestacja marki Zdarza się również, że marka staje

Miejsce opakowań na rynku. Manifestacja marki

Miejsce opakowań na rynku. Manifestacja marki Andy Warhol namalował obraz przedstawiający puszkę

Miejsce opakowań na rynku. Manifestacja marki Obecnie marka, obraz i twórczość A.

Miejsce opakowań na rynku. Manifestacja marki

Miejsce opakowań na rynku. Manifestacja markiPODSUMOWANIEWiele marek stało się markami globalnymi,

Miejsce opakowań na rynku. Manifestacja markiProjektując opakowania produktów marek o ugruntowanej

Похожие презентации

Miejsce opakowań na rynku. Manifestacja marki
Stale mówi się nam, że żyjemy

Miejsce opakowań na rynku. Manifestacja marki
Wiele marek jest dziś wszechobecnych, a

Miejsce opakowań na rynku. Manifestacja marki
Projektując jednak opakowanie zawsze należy dobrze

Miejsce opakowań na rynku. Manifestacja marki
Zwłaszcza nie można zapomnieć o znaczeniu

Miejsce opakowań na rynku. Manifestacja marki
Również nazwy mogą by różnie postrzegane.

Miejsce opakowań na rynku. Manifestacja marki

Przedstawione opakowania herbatników Banducco zostały zaprojektowane

Miejsce opakowań na rynku. Manifestacja marki
Często, przy markach globalnych znak graficzny

Miejsce opakowań na rynku. Manifestacja marki
MANIFESTACJA MARKI
Standardowym przykładem jest butelka Coca

Miejsce opakowań na rynku. Manifestacja marki
Nawet wprowadzone przez Coca-colę, czy Heinz’a

Miejsce opakowań na rynku. Manifestacja marki
Opakowanie staje się swoistym wizerunkiem samej

Miejsce opakowań na rynku. Manifestacja marki
Percepcja starszych marek jest już zwykle

Miejsce opakowań na rynku. Manifestacja marki
W przypadku młodszych marek, wyglądem opakowań

Miejsce opakowań na rynku. Manifestacja marki
Kształt opakowania nawiązuje lub wręcz wykorzystuje

Miejsce opakowań na rynku. Manifestacja marki
Classique to doskonały przykład opakowania będącego

Miejsce opakowań na rynku. Manifestacja marki
Zdarza się również, że marka staje

Miejsce opakowań na rynku. Manifestacja marki

Andy Warhol namalował obraz przedstawiający puszkę

Miejsce opakowań na rynku. Manifestacja marki
Obecnie marka, obraz i twórczość A.

Miejsce opakowań na rynku. Manifestacja marki
PODSUMOWANIE
Wiele marek stało się markami globalnymi,

Miejsce opakowań na rynku. Manifestacja marki
Projektując opakowania produktów marek o ugruntowanej