Содержание
- 2. K čemu slouží? V případě provozoven patří mezi základní prvky propagace a komunikace se spotřebiteli rozhodně
- 3. V následující práce vám nabídneme několik rad, pravidel a fotografií, které vás mohou inspirovat při tvorbě
- 4. Motiv a společné prvky Pokud nemáte jasně určené téma nebo motiv, snažte se předměty ve výloze
- 5. Barva Barva je tím prvním, co kolemjdoucí vidí. Daleko dříve, než jsou schopni vnímat detaily. Všimněte
- 6. Funkce Snažte se vytvořit scénu, která ukáže, jak daný produkt může být využit. Zkuste se na
- 7. Světlo Výlohy, hlavně ty do ulice, musejí být intenzivně nasvíceny. Má to dva důvody: jednak tím
- 8. Jak postupovat, pokud chcete mít kvalitní výlohy Předem si stanovte plán (ideálně na celý rok), zohledněte
- 9. Jaké otázky pak řešit při přípravě výlohy? doba trvání výlohy: dlouhodobá vs. krátkodobá ± možnost výměny:
- 10. Funkční výloha by měla obsahovat zacílení – předem si stanovte koho a čím chcete oslovit příběh
- 11. Časté chyby, které obchodníci dělají v souvislost s výlohami Nevyužívají dostatečně možnosti dekorací, barev apod., které
- 15. Скачать презентацию
K čemu slouží?
V případě provozoven patří mezi základní prvky propagace a komunikace se spotřebiteli
K čemu slouží?
V případě provozoven patří mezi základní prvky propagace a komunikace se spotřebiteli
Podnikatel má možnost své služby přímo u provozovny propagovat vhodným názvem, vkusným vstupem do obchodu, osobním oslovováním, letákovými akcemi a mnoha dalšími způsoby.
Lidé přirozeně hledají krásu. Funkčnost a praktičnost našim očím nestačí. Ať již jde o toustovač, auto, pero, lahvičku parfému, kalhoty. nebo výkladní skříně. Právě jejich vzhled často rozhodne o tom, jestli kolemjdoucí otevřou dveře do vaší prodejny. Je to marketing, který funguje. Mnohdy je ale vinou zcela chybného pojetí naprosto k ničemu.
Pěkné výlohy prodávají zboží, výloha je vizitkou obchodu.
V následující práce vám nabídneme několik rad, pravidel a fotografií, které
V následující práce vám nabídneme několik rad, pravidel a fotografií, které
Nejdříve si zopakujme dvě zásadní pravidla:
1. V jednoduchosti je krása. Čím méně přeplácaná bude vaše výloha, tím více může lidem venku sdělit.
2. Základem je rytmus. Využívejte příjemné linie a barvy, barevný kontrast, zajímavé vzory a poutavé zobrazení zboží. To vám pomůže se vyvarovat chaosu.
Motiv a společné prvky
Pokud nemáte jasně určené téma nebo motiv, snažte
Motiv a společné prvky
Pokud nemáte jasně určené téma nebo motiv, snažte
Barva
Barva je tím prvním, co kolemjdoucí vidí. Daleko dříve, než jsou
Barva
Barva je tím prvním, co kolemjdoucí vidí. Daleko dříve, než jsou
Uvedeme příklad. Provozujete obchod s vínem nebo lahůdkami. Ke dni sv. Valentýna chcete vyzdobit výlohu. Využijete spojení sv. Valentýna a růžového vína. A výběr barvy je jasný. Dominantní barvou nabízeného produktu je růžová (růžové víno). Navíc tato barva je symbolem radosti a lásky. Hlavní barvou tedy bude růžová. Další doplňky mohou být v barvách kontrastních - černá i šedá. Například černobílý plakát nebo černobílá fotografie. Je důležité si uvědomit, že příliš mnoho barev působí na zákazníka matoucím dojmem a snižuje jeho pozornost.
Hudson Bay (viz obr. Hudson Bay) vytvořil na Valentýna také zajímavou výlohu. Dominovala jí červená a bílá. Vtip byl ale v tom, že vlastně celá výloha byla polepená fólií tak, že dovnitř mohli kolemjdoucí nakouknout pouze malým okénkem. Vtip, kterým zaručeně docílíte toho, že lidé budou chtít nakouknout dovnitř.
Funkce
Snažte se vytvořit scénu, která ukáže, jak daný produkt může být
Funkce
Snažte se vytvořit scénu, která ukáže, jak daný produkt může být
Dobrým příkladem je parfumerie a prodejce vonných esencí a svíček Diptyque. Její jarní výloha přímo ožívá (viz obr. Diptyque).
Světlo
Výlohy, hlavně ty do ulice, musejí být intenzivně nasvíceny. Má to
Světlo
Výlohy, hlavně ty do ulice, musejí být intenzivně nasvíceny. Má to
Při osvětlení platí jedna zásada - čím tmavší je vaše výzdoba, tím více světla budete potřebovat.
Boční světla vám pomohou zbavit se nechtěných stínů. Ale nezapomeňte, že některé stíny jsou potřeba - navozují iluzi hloubky. Navíc vhodně zvolená míra stínů pomáhá vytvářet pocit luxusu.
U výrobků, u kterých je klíčová barva, nezapomínejte na správně zvolené světelné zdroje tak, aby nedocházelo k barevnému posunu.
Jak postupovat, pokud chcete mít kvalitní výlohy
Předem si stanovte plán (ideálně
Jak postupovat, pokud chcete mít kvalitní výlohy
Předem si stanovte plán (ideálně
hlavní sezony – jaro/léto/podzim/zima
novinky, které budete zavádět do prodeje
nové služby, které plánujete poskytovat
finance, které si můžete dovolit do výloh investovat (se zohledněním vaší hlavní sezony)
Podle toho si připravte plán výloh. Budete předem vědět, co komunikovat a můžete jednotlivé instalace propojit. Například v jarní výloze obměnit jenom některé prvky a budete připraveni na léto.
Přemýšlejte i nad cílovými skupinami – kdo jsou vaši zákazníci a koho dalšího chcete oslovit, tomu přizpůsobte obsah nabídky a vzhled výlohy.
Jaké otázky pak řešit při přípravě výlohy?
doba trvání výlohy: dlouhodobá vs.
Jaké otázky pak řešit při přípravě výlohy?
doba trvání výlohy: dlouhodobá vs.
odkud a z jaké vzdálenosti k výloze směřují lidé
jaká je konkurence v místě a jak vypadají ostatní výlohy (barevnost, styl…), pokud to povaha vašeho obchodu dovoluje, komunikujte: trendy – sortiment, kvalita, servis a služby, značky, tradice…
kdo bude výlohu realizovat a upravovat: prodavač/ odborník? Ideální je poměr kombinace: dlouhodobá koncepce = odborník, dílčí výměny = šikovný prodavač
Funkční výloha by měla obsahovat
zacílení – předem si stanovte koho a čím
Funkční výloha by měla obsahovat
zacílení – předem si stanovte koho a čím
příběh – rozehrajte přednosti produktu, vytvořte atmosféru
emoce – nejlepší nástroj, jak upoutat pozornost
být aktuální – pozor na převisy sezon a dlouhé vystavení
změnu – připravte dobrý základ a ušetříte si práci
téma – vyberte jasné a srozumitelné
pracujte s prostorem – materiály pro vystavení, podstavce, popředí, pozadí…
poskytujte maximum informací – dokažte svou kompetenci
myslete jako zákazník – podívejte se na výlohu a obchod očima zákazníka, co vidí zvenku, co u vstupu, jaká je orientace v prodejně?
Časté chyby, které obchodníci dělají v souvislost s výlohami
Nevyužívají dostatečně možnosti dekorací, barev
Časté chyby, které obchodníci dělají v souvislost s výlohami
Nevyužívají dostatečně možnosti dekorací, barev
Přeplňují prostor výkladní skříně či vitríny.
Podceňují vybavení a osvětlení.
Nedbají na čistotu.
Dostatečně výlohu neaktualizují.
V aranžmá chybí emoce.
Zboží z výlohy není k nalezení v prodejně