Планирование и организация BTL-кампании

Август 8, 2022

Главная
Маркетинг
Планирование и организация BTL-кампании

Содержание

2. Разработка BTL–мероприятия 1. Описание деятельности Название, организационно-правовая форма, местонахождение Логотип Описание продвигаемой услуги/товара Ценовая политика Места
3. Примеры объектов BTL-кампании и/или место работы
4. Разработка BTL–мероприятия 2. Целевая аудитория – потребители продвигаемой продукции/услуги/ услуг + торговые предприятия половозрастные характеристики; уровень
5. Разработка BTL–мероприятия 3. SWOT-анализ маркетинговой деятельности Таблица 2 – SWOT-анализ маркетинговой деятельности предприятия ООО «………..» Составляется
6. Разработка BTL–мероприятия 4. Конкуренты 4.1 Краткий обзор деятельности, в т.ч.: – название, год создания – услуги,
7. Примеры диаграмм по конкурентам
8. Разработка BTL–мероприятия 5. Определение цели и задач (цель BTL-мероприятия может быть одна, задач не менее Примеры
9. 7. Концепция BTL-акции/мероприятия Разработка BTL–мероприятия
10. Разработка BTL–мероприятия 8. Определение целевой аудитории разрабатываемого BTL-мероприятия 9. Выбор и обоснование средств и методов BTL-кампании
11. Пример концепции Металл и камень. Кровля для Вашей резиденции. Сочетайте надежность и долговечность металла с красотой
13. Скачать презентацию

Слайд 2

Разработка BTL–мероприятия
1. Описание деятельности
Название, организационно-правовая форма, местонахождение
Логотип
Описание продвигаемой услуги/товара
Ценовая политика
Места реализации

продукции/услуги

Выбор компании/сферы деятельности/товарной марки

Слайд 3

Примеры объектов BTL-кампании и/или место работы

Слайд 4

Разработка BTL–мероприятия
2. Целевая аудитория – потребители продвигаемой продукции/услуги/
услуг +
торговые предприятия
половозрастные характеристики;
уровень

дохода;
частота покупок;
степень лояльности к марке, производителю, торговой точке.

Слайд 5

Разработка BTL–мероприятия
3. SWOT-анализ маркетинговой деятельности
Таблица 2 – SWOT-анализ маркетинговой деятельности предприятия

ООО «………..»

Составляется на основании изучения информации о деятельности компании, анализе вторичных источников и сайтов в Интернет

Слайд 6

Разработка BTL–мероприятия
4. Конкуренты
4.1 Краткий обзор деятельности, в т.ч.:
– название, год

создания
– услуги, товары
– целевая аудитория
– ценовая политика
– маркетинговая активность (ATL и BTL, сайты, лого)
4.2 Диаграмма относительной доли в целом + в сравнении с вашей компанией

Слайд 7

Примеры диаграмм по конкурентам

Слайд 8

Разработка BTL–мероприятия
5. Определение цели и задач (цель BTL-мероприятия может быть одна,

задач не менее < 3-х)

Примеры цели:
– стимулирование спроса на новый продукт/услугу компании/ товарной марки
– апробирование нового продукта/услуги среди ЦА для определения позиций на рынке
– формирование спроса на новый/старый продукт/услуги посредством создания события вокруг него

Примеры задач:
– информирование общественности о проведении мероприятия
– создание информационного поля вокруг продвигаемого продукта/услуги
– создание коммуникационного ажиотажа вокруг продвигаемого продукта/услуги/события
– привлечение внимания к товарной марке/месту продажи/производителю

Слайд 9

7. Концепция BTL-акции/мероприятия
Разработка BTL–мероприятия

Слайд 10

Разработка BTL–мероприятия
8. Определение целевой аудитории разрабатываемого BTL-мероприятия

9. Выбор и обоснование

средств и методов BTL-кампании
(представить в таблице)

10. Разработка бюджета BTL-кампании

11. Сценарий проведения BTL-кампании/акций

Слайд 11

Пример концепции

Металл и камень. Кровля для Вашей резиденции. Сочетайте надежность

и долговечность металла с красотой натурального камня. Концепция обыгрывает легенду о мече короля Артура, транслируя потребительские свойства черепицы Luxard - Надежность, долговечность, благородную гамму цветов, и апеллирует к амбициям целевой аудитории - владельцам загородной недвижимости.

Планирование и организация BTL-кампании

Содержание

Примеры объектов BTL-кампании и/или место работы

Разработка BTL–мероприятия2. Целевая аудитория – потребители продвигаемой продукции/услуги/услуг +торговые предприятияполовозрастные характеристики;уровень

Разработка BTL–мероприятия3. SWOT-анализ маркетинговой деятельностиТаблица 2 – SWOT-анализ маркетинговой деятельности предприятия

Разработка BTL–мероприятия4. Конкуренты 4.1 Краткий обзор деятельности, в т.ч.:– название, год

Примеры диаграмм по конкурентам

Разработка BTL–мероприятия5. Определение цели и задач (цель BTL-мероприятия может быть одна,

7. Концепция BTL-акции/мероприятияРазработка BTL–мероприятия

Разработка BTL–мероприятия8. Определение целевой аудитории разрабатываемого BTL-мероприятия 9. Выбор и обоснование

Пример концепции Металл и камень. Кровля для Вашей резиденции. Сочетайте надежность

Похожие презентации