Планирование программы по реализации и продвижению турпродукта и оценка ее эффективности

Июль 26, 2022

Главная
Маркетинг
Планирование программы по реализации и продвижению турпродукта и оценка ее эффективности

Содержание

2. Эффективная маркетинговая коммуникация должна обеспечивать постоянное взаимодействие турфирмы с существующими и потенциальными потребителями туруслуг и широкой
3. Планирование маркетинговой коммуникации включает семь этапов: 1) Определение целевой аудитории; 2) Формулирование целей; 3) Создание обращений
4. Объективные трудности в продвижении турпродукта для отдельной фирмы заключаются в следующем: - отсутствуют прямые каналы выхода
5. Медиапланирование в туризме и гостеприимстве Медиапланирование (mediaplaning) - планирование рекламных кампаний, основная цель которого сводится к
6. Медиаплан содержит в себе следующие разделы: Цели и задачи Целевая аудитория Каналы общения Матрица целей и
7. Последовательность составления медиаплана: Установление целей. Выбор объекта и средства рекламы. Составление обращения. Решение о бюджете. План
10. При проведении рекламных кампаний в печатных СМИ необходимо обращать внимание на следующие особенности размещения рекламы: Соответствие
11. При проведении рекламных кампаний на телевидении необходимо обращать внимание на следующие особенности размещения рекламы: Временные характеристики
12. При проведении рекламных кампаний на радио необходимо обращать внимание на следующие особенности размещения рекламы Временные характеристики
13. При проведении рекламных кампаний в интернете необходимо обращать внимание на следующие особенности размещения рекламы: временные характеристики
15. Причины снижения эффективность кампании по продвижению турпродукта: Отсутствие четко поставленных целей и задач кампании. Несоответствие задач
16. Составляющие эффективности Коммуникативная (информационная) результативность – показывает число контактов потенциальных потребителей с рекламным сообщением и оценивает
17. Тестирование коммуникативной эффективности, как правило, проводят в два этапа: предтестирование (до выхода рекламы) и посттестирование (после
18. Пример эффективной и неэффективной рекламы по оценке запоминаемости
19. Методы оценки экономической эффективности кампании по продвижению и реализации турпродукта Методы, использующие сравнение товарооборота до начала
21. Скачать презентацию

Слайд 2

Эффективная маркетинговая коммуникация должна обеспечивать постоянное взаимодействие турфирмы с существующими и

потенциальными потребителями туруслуг и широкой общественностью. Для реализации данной задачи могут использоваться все основные инструменты продвижения: реклама, стимулирование сбыта, связи с общественностью, личные продажи и прямой маркетинг.

Слайд 3

Планирование маркетинговой коммуникации включает семь этапов:
1) Определение целевой аудитории;
2) Формулирование целей;
3)

Создание обращений (содержание, структура, дизайн, источник);
4) Выбор каналов коммуникации;
5) Определение бюджета. Наиболее предпочтительным является метод «соответствия целям и задачам».
6) Запуск маркетинговой коммуникации.
7) Оценка результатов коммуникации (анализ объемов продаж, исследование осведомленности и предпочтений целевых потребителей и т.д.).

Слайд 4

Объективные трудности в продвижении турпродукта для отдельной фирмы заключаются в следующем:
-

отсутствуют прямые каналы выхода на территориальные рекламные рынки, связи с местными СМИ, рекламными агентствами;
- ограниченный бюджет;
- регион или дестинация не воспринимаются туристами как благоприятные для туризма, а виды туризма и маршруты не популяризованы.

Слайд 5

Медиапланирование в туризме и гостеприимстве
Медиапланирование (mediaplaning) - планирование рекламных кампаний, основная

цель которого сводится к выбору оптимальной программы размещения рекламного материала.
Медиаплан – это целевой, программный документ, определенным образом структурированный, и представляющий собой систему расчетов, обоснований, описание мер и действий по работе со средствами массовой информации с учетом максимальной эффективности при определенном уровне затрат.

Слайд 6

Медиаплан содержит в себе следующие разделы:
Цели и задачи
Целевая аудитория
Каналы общения
Матрица целей

и каналов
Матрица аудиторий и каналов
План размещения
План-график
Тайм-график
Бюджет.

Слайд 7

Последовательность составления медиаплана:
Установление целей.
Выбор объекта и средства рекламы.
Составление обращения.
Решение о бюджете.
План

рекламных мероприятий (график).
Частота появления рекламы.
Контроль за выполнением плана и эффективностью рекламы.

Слайд 8

Слайд 9

Слайд 10

При проведении рекламных кампаний в печатных СМИ необходимо обращать внимание на

следующие особенности размещения рекламы:
Соответствие целевой аудитории рекламоносителя;
Тираж;
Содержание и структура издания;
Стоимость рекламы (соответствие стоимости рекламы ее будущей эффективности высчитывается по формуле: стоимость рекламного продукта делится на тираж издания)

Слайд 11

При проведении рекламных кампаний на телевидении необходимо обращать внимание на следующие

особенности размещения рекламы:
Временные характеристики для показа ролика (сезон года, день недели, время суток и т.д.);
ТВ-канал;
Соседство по рекламному блоку;
Место рекламы (рейтинги телепередач, во время которых транслируется реклама);

Слайд 12

При проведении рекламных кампаний на радио необходимо обращать внимание на следующие

особенности размещения рекламы
Временные характеристики для трансляции ролика (время года, время суток, день недели и т.д.);
Радио-канал;
Соседство по рекламному блоку;

Слайд 13

При проведении рекламных кампаний в интернете необходимо обращать внимание на следующие

особенности размещения рекламы:
временные характеристики рекламируемого товара/ услуги (сезонность, праздничные дни и т.д.);
демографические признаки аудитории (пол, возраст, социальный статус, доход и т.д.) – особенно при выборе таргетированной рекламы;
статистика посещений различных сайтов;
платформа интернет рекламы (соц.сети, таргетированная реклама, контекстная реклама).

Слайд 14

Слайд 15

Причины снижения эффективность кампании по продвижению турпродукта:
Отсутствие четко поставленных целей и

задач кампании.
Несоответствие задач кампании целям маркетингового плана и общей стратегии развития бизнеса.
Ошибка сегментации целевой аудитории.
Неправильный выбор видов каналов размещения рекламы для доступа к целевому потребителю.
Отсутствие обратной связи с потребителями услуги.
Низкий уровень квалификации сотрудников, ответственных за проведение мероприятий.
Отсутствие плана и системы контроля при проведении кампании по продвижению турпродукта.

Слайд 16

Составляющие эффективности
Коммуникативная (информационная) результативность – показывает число контактов потенциальных потребителей с

рекламным сообщением и оценивает эффект психологического воздействия и изменение мнения у потребителей в результате такого контакта (опрос, наблюдение, тестирование рекламного сообщения).
Экономическая (коммерческая) эффективность – это экономический результат, полученный от отдельного использованного рекламного инструмента или проведения целой кампании по продвижению и реализации турпродукта.

Слайд 17

Тестирование коммуникативной эффективности, как правило, проводят в два этапа: предтестирование (до выхода

рекламы) и посттестирование (после выхода).
Предварительное тестирование обеспечивает защиту от ошибок при разработке рекламы (особенно важно для дорогостоящих кампаний), проверяет:
Правильность выбора целевой аудитории и рынка
Форму и содержание сообщения
Оценка выбора средств и каналов размещения рекламных сообщений.
Текущее и заключительное тестирование. Такие тесты проводят для оценки качества усвоения информации и анализа реакции потребителей на рекламу. Это показывает ее:
Узнаваемость
Запоминаемость
Убедительность
Влияние на покупательское поведение

Слайд 18

Пример эффективной и неэффективной рекламы по оценке запоминаемости

Слайд 19

Методы оценки экономической эффективности кампании по продвижению и реализации турпродукта
Методы,

использующие сравнение товарооборота до начала и после проведения рекламной кампании.
а) Расчёт дополнительного товарооборота (в результате действия рекламы);
б) Расчёт экономического эффекта рекламирования (разница между прибылью, полученной от дополнительного товарооборота и издержек на рекламу).

Планирование программы по реализации и продвижению турпродукта и оценка ее эффективности

Содержание

Эффективная маркетинговая коммуникация должна обеспечивать постоянное взаимодействие турфирмы с существующими и

Планирование маркетинговой коммуникации включает семь этапов:1) Определение целевой аудитории;2) Формулирование целей;3)

Объективные трудности в продвижении турпродукта для отдельной фирмы заключаются в следующем:-

Медиапланирование в туризме и гостеприимствеМедиапланирование (mediaplaning) - планирование рекламных кампаний, основная

Медиаплан содержит в себе следующие разделы:Цели и задачиЦелевая аудиторияКаналы общенияМатрица целей

Последовательность составления медиаплана:Установление целей.Выбор объекта и средства рекламы.Составление обращения.Решение о бюджете.План