Содержание
- 2. Товар в комплексе маркетинга Маркетинговое понятие товара Концепция жизненного цикла товара (ЖЦТ). Этапы и модели ЖЦТ
- 3. Маркетинговое понятие товара Товар – это всё то, что удовлетворяет какую-либо человеческую потребность и поступает в
- 4. Три уровня товара Товар по замыслу Товар в реальном исполнении Товар с подкреплением Окружение товара
- 5. Классификация товаров на основе покупательских привычек потребителя Товары повседневного спроса – это те, которые потребители покупают
- 6. Классификация товаров на основе покупательских привычек потребителя (продолжение) Товары особого спроса – это товары с уникальными
- 7. Товары производственного назначения (классификация по роли в производстве) Капитальное имущество - это товары, которые многократно используются
- 8. Товарный ассортимент Группа товаров, сходных по своему назначению и/или использованию, называется продуктовой (товарной) линией или ассортиментной
- 9. Характеристики товарной номенклатуры Под широтой товарной номенклатуры понимается численность товарных линий, выпускаемых фирмой. Под насыщенностью товарной
- 10. Методы изменения ассортимента Изменение ассортимента Наращивание Насыщение Сужение Наращивание вверх Наращивание вниз Двустороннее наращивание
- 11. Жизненный цикл товара (ЖЦТ) – это совокупность последовательных во времени состояний (этапов) нахождения товара на рынке.
- 12. Теодор Левитт (1925-2002) Левитт Теодор (Levitt Theodore) выдающийся американский маркетолог, создавший в 1965 г. концепцию жизненного
- 13. Традиционная кривая ЖЦТ Внедрение Рост Зрелость Спад Время, t Объем продаж, S
- 14. Модели ЖЦТ t S Бум Сезонность t S t Увлечение S t Продолжитель- ное увлечение S
- 15. Состав продуктового портфеля фирмы 1. Основная продукция – те товары, что находятся на стадии роста и
- 16. Положение товара в матрице БКГ
- 17. Расширенный вариант матрицы БКГ
- 18. Классификация новых товаров Типы новых товаров
- 19. Источники идей для разработки нового продукта
- 20. Последовательные этапы разработки нового товара Выработка идеи товара Фильтрация (или оценка) идеи Проверка концепции продукта Экономический
- 21. Игорь Ансофф (1918-2006) АНСОФФ Игорь (Ansoff Igor) – знаменитый американский экономист российского происхождения, авторитетнейший специалист в
- 22. Матрица «товар/рынки» (матрица И. Ансоффа) Старые СТРАТЕГИЯ БОЛЕЕ ГЛУБОКОГО ПРОНИКНОВЕНИЯ Вероятность успеха ≈ 50 % Размер
- 23. Рыночная атрибутика товара Товарная марка – это имя, знак, символ (или их сочетание), которые обозначают продукцию
- 24. Упаковка товара Упаковка – это элемент товара в реальном исполнении, часть оформления товара, включающая в себя
- 26. Скачать презентацию