Позиционирование компании, как создание образа приносящего деньги

Бизнес ЗАКРЫТ

#страшная статистика

90 % компаний закрываются за первые 3 года

#как создать бренд

#как создать бренд

#как создать бренд

#как создать бренд

#Стратегия бренда

#Стратегия бренда

Для кого ?

Для кого ?
Зачем ?

#Стратегия бренда

Для кого ?
Зачем ?
Для какой цели ?

#Стратегия бренда

Для кого ?
Зачем ?
Для какой цели ?
Против

#нейминг в цифрах

Потребителей отказываются от использования продукта или услуг компании, если

#нейминг в цифрах

Компаний с неверно выбранным названием терпят крах в течении

#нейминг в цифрах

Потребителей выбирают тот продукт или компанию, название которой вызывает

#Ошибки нейминга

Mercedes-Benz в Китае.
Bensi – по китайски «спеши умереть».
Clairol в Германии.

#Ошибки нейминга

General Motors в Латинской Америке
модель Chevrolet Nova
no va — «не

#Ошибки нейминга

Автоваз во Франции.
Жигули  у французов созвучно со словом «Жиголо»
Mitsubishi в

#Как подбирать название

Простое

Простое
Легко произносимое

#Как подбирать название

Простое
Легко произносимое
Максимально понятное для потребителя

#Как подбирать название

Простое
Легко произносимое
Максимально понятное для потребителя
Запоминающееся

#Как подбирать название

Простое
Легко произносимое
Максимально понятное для потребителя
Запоминающееся
Необычное

#Как подбирать название

Схема универсальной методики выбора названия фирмы\продукта

Определение потенциального потребителя,
его социально-демографического
и

Схема универсальной методики выбора названия фирмы\продукта

Определение потенциального потребителя
его социально-демографического
и психологического

Схема универсальной методики выбора названия фирмы\продукта

Определение потенциального потребителя,
его социально-демографического
и психологического

Схема универсальной методики выбора названия фирмы\продукта

Определение потенциального потребителя,
его социально-демографического
и психологического

Схема универсальной методики выбора названия фирмы\продукта

Определение потенциального потребителя,
его социально-демографического
и психологического

Схема универсальной методики выбора названия фирмы\продукта

Определение потенциального потребителя,
его социально-демографического
и

Примеры названия

#На что влияет нейминг

На восприятие
На позиционирование
На отделение от конкурентов

#Принципы подбора названия

Имя учредителя компании
Ford, McDonald's, Procter & Gamble, KiraPlastinina,

#Принципы подбора названия

Комбинирование слов
Адольф Даслер (Adidas)

#Принципы подбора названия

Аллитерация
(ритм и рифма)
Coca-Cola, M&M's, Chupa-Chups, Shake'n’Bake

#Принципы подбора названия

Аллюзия или намек
( проведение параллелей и аналогий )
7-Eleven (магазин

#Принципы подбора названия

Метод аналогии
(правильная ассоциация, стереотип или шаблон )
Red Bull,

#Принципы подбора названия

Название-акроним или сокращение
IKEA (Ingvar Kamprad Elmtaryd Agunnaryd)
BMW (Bayerische

#Принципы подбора названия

Звукоподражание
Schwepps , Агуша

#позиционирование

Правила Позиционирования
Знание своих клиентов (своей ЦА)
Создание выгоды для целевой аудитории
Реальные

#Ошибки собственника

#правила позиционирования

Знание своих клиентов (своей ЦА)

Создание выгоды для целевой аудитории

#правила позиционирования

#правила позиционирования

Реальные конкурентные преимущества

#правила позиционирования

Обеспечение эффективной коммуникации с потребителем.

#Опрос - интервью

#Типы клиентов

Различия по социальному статусу
Различия по количеству детей
Различия по занятости
Различия по

#Типы клиентов

Различия по территориальному проживанию
Различия по семейному положению
Различия по национальности

Сценарии работы с каждым типом клиентов

#Как продавать

Сценарии работы с каждым типом клиентов
Боли и потребности

#Как продавать

Сценарии работы с каждым типом клиентов
Боли и потребности
Способы самовыражения

#Как продавать

#Как продавать

Сценарии работы с каждым типом клиентов
Боли и потребности
Способы самовыражения
Способы восприятия

«Необходимо смотреть на товары не глазами бизнесмена, желающего сбыть их с

#позиционирование #Вундеркинд

#Примеры позиционирования

Управляй мечтой

Управляй мечтой

Мечты сбываются

Мечты сбываются

Невозможное возможно

Невозможное возможно

ВЕДЬ ВЫ ЭТОГО ДОСТОЙНЫ

ВЕДЬ ВЫ ЭТОГО ДОСТОЙНЫ

Тает во рту, а не в руках

Тает во рту, а не в руках

Иногда лучше жевать, чем говорить

Иногда лучше жевать, чем говорить

Имидж — ничто, жажда — все.
Не дай себе засохнуть

Имидж — ничто, жажда — все.
Не дай себе засохнуть

Надо чаще встречаться

Надо чаще встречаться

Живи на яркой стороне

Живи на яркой стороне

Бери от жизни все

Бери от жизни все

Всегда рядом

Всегда рядом

Просто добавь воды

Просто добавь воды

Жизнь — хорошая штука. Как ни крути

Жизнь — хорошая штука. Как ни крути

Жизнь хороша, когда пьешь не спеша

Жизнь хороша, когда пьешь не спеша

Все дело в волшебных пузырьках

Все дело в волшебных пузырьках

Самая вкусная защита от кариеса

Самая вкусная защита от кариеса

Мы заботимся о вас

Мы заботимся о вас

Найдется все

Найдется все

Лучше для мужчины нет

Лучше для мужчины нет

#брендирование #ребрендинг

Ребрендинг –
- выход компании на новый уровень

#причины ребрендинга

Бренд морально устарел
образ компании устарел, а его бренд стал не

#причины ребрендинга

На рынок внедрилась новая компания 
с предложением более привлекательного бренда, кроме

#причины ребрендинга

Старые задачи, которые выполнял бренд, исчерпали себя
а новые задачи требуют

#причины ребрендинга

Компания изменяет сферу деятельности 
или дополняет старую другим направлением, например, предприятие

Примеры НЕудачного ребрендинга

Примеры удачного ребрендинга

Примеры ребрендинга

#Методы брендирования

Зрительный – визуальные образы, графика, написание слогана, общее оформление;
Слуховой –

Оформление рекламных стоек,
стеллажей и витрин

#БРЕНДИРОВАНИЕ ОБЪЕКТА

#БРЕНДИРОВАНИЕ ОБЪЕКТА

Коммерческий и общественный
транспорт и оборудование

Униформа сотрудников компании

#БРЕНДИРОВАНИЕ ОБЪЕКТА

Ручки, карандаши, ежедневники

#БРЕНДИРОВАНИЕ ОБЪЕКТА

Кружки, сумки и другая сувенирная продукция

#БРЕНДИРОВАНИЕ ОБЪЕКТА

Реклама в интернете, корпоративный сайт

#БРЕНДИРОВАНИЕ ОБЪЕКТА

Брендирование мобильных приложений и игр

#БРЕНДИРОВАНИЕ ОБЪЕКТА

#брендбук #Вундеркинд

#брендбук #Вундеркинд

Было

Стало

#Ребрендинг #Вундеркинд

#Реберендинг #Вундеркинд

#Ребрендинг #Вундеркинд

Результат социального исследования

СИЛЬНЫЙ
СТАБИЛЬНЫЙ
НАДЕЖНЫЙ
ИНТЕЛЛЕКТУАЛЬНЫЙ
РАЗВИВАЮЩИЙ
ВЫЗЫВАЮЩИЙ ДОВЕРИЕ

#Ребрендинг

Узнаваемость бренда + 60 %
Увеличение выручки + 20 %

#Результат проекта