PR-проект. Структура

Июль 23, 2022

Главная
Маркетинг
PR-проект. Структура

Содержание

2. Общий план PR-проекта Есть план – есть результат! Постановка проблемы. Объект и предмет проекта. Идея (концепция)
3. Постановка проблемы Есть проблема – есть потребность в PR-проекте База проблемы – исследования! Этапы работы над
4. Объект и предмет проекта Что исследуем? Объект – то, что мы исследуем (например, организация). Мы должны
5. Идея-концепция PR-проекта Есть решение! Идея – это фундамент проекта, общее направление, ориентиры. Является основой других этапов
6. Цель проекта Изменим проблему! Цель – желаемый результат, отражает желаемое состояние объекта и предмета. Логически связана
7. Задачи проекта Минимальное количество – 4. Задача должна отвечать на вопросы: что нужно сделать, чтобы достичь
8. Целевая аудитория На кого направлен проект? Может стать первым этапом проекта Этапы анализа ЦА: Социально-демографические характеристики.
9. Технологии реализации проекта Действуем! Структура описания технологии: Цель реализации технологии. Задачи. Ресурсы. Краткая характеристика технологии. Продвигаемые
10. Команда А кто все это будет делать? Количество сотрудников проекта Должности по проекту Функции Резюме Требования
11. План-график проекта
12. Бюджет PR-проекта Считаем деньги! Оплата труда команды проекта. Материалы (например, бумага, картридж). Офисные расходы (если арендуется
13. Медиаплан PR-проекта Если количество сообщений в СМИ больше 10
14. Оценка эффективности Ожидаемые результаты проекта: Результат-продукт. Результат-эффект. Оценка эффективности проекта – описание методик.
16. Скачать презентацию

Слайд 2

Общий план PR-проекта Есть план – есть результат!
Постановка проблемы.
Объект и предмет проекта.
Идея

(концепция) проекта.
Цель проекта.
Задачи проекта.
Целевая аудитория проекта.
Технологии реализации проекта.
Команда проекта.
План-график проекта.
Бюджет проекта.
Медиаплан (может и не быть).
Оценка эффективности.
Приложение (не обязательно).

Слайд 3

Постановка проблемы Есть проблема – есть потребность в PR-проекте
База проблемы – исследования!
Этапы

работы над проблемой:
Описать состояние проблемы, ее историю.
Выделить негативное влияние проблемы и ее последствий при ее нерешенности.
Установить слабые и сильные стороны инициатора (заказчика) проекта.
Определить общественность, находящуюся под влиянием и связанную с проблемой.

Слайд 4

Объект и предмет проекта Что исследуем?
Объект – то, что мы исследуем (например,

организация). Мы должны проанализировать состояние объекта проектирования.
Предмет – то, где выявлена проблема и с чем мы будем работать (например, имидж организации).

Слайд 5

Идея-концепция PR-проекта Есть решение!
Идея – это фундамент проекта, общее направление, ориентиры.
Является основой

других этапов проекта
Формулируется только после предыдущих этапов
Должна работать на решение проблемы и достижение цели

Слайд 6

Цель проекта Изменим проблему!
Цель – желаемый результат, отражает желаемое состояние объекта и

предмета.
Логически связана с проблемой и идеей.
Формулируется одним предложением.
Три типа целей: 1.проинформировать. 2. изменить отношение. 3. изменить поведение.
Критерии: конкретность, измеримость, достижимость, значимость, протяженность во времени.

Слайд 7

Задачи проекта
Минимальное количество – 4.
Задача должна отвечать на вопросы:
что

нужно сделать, чтобы достичь цели; с помощью чего; когда; сколько.
Задачи должны решать проблему и изменить объект – предмет, должны быть достижимы, измеримы и иметь конкретный срок решения.
Каждая задача должна быть независима от другой.

Слайд 8

Целевая аудитория На кого направлен проект?
Может стать первым этапом проекта
Этапы анализа ЦА:
Социально-демографические

характеристики.
Отношение к объекту проектирования.
Выделение СМИ, которым доверяет ЦА.
Определение информационных каналов, которым доверяет ЦА.

Слайд 9

Технологии реализации проекта Действуем!
Структура описания технологии:
Цель реализации технологии.
Задачи.
Ресурсы.
Краткая характеристика технологии.
Продвигаемые

имиджевые характеристики.
Организаторы
Источники ресурсов
Основная идея
Содержание технологии
Время реализации

Слайд 10

Команда А кто все это будет делать?
Количество сотрудников проекта
Должности по проекту
Функции
Резюме
Требования

к должности проекта

Слайд 11

План-график проекта

Слайд 12

Бюджет PR-проекта Считаем деньги!
Оплата труда команды проекта.
Материалы (например, бумага, картридж).
Офисные расходы (если

арендуется офис).
Прочие расходы (командировки, микрофоны, шарики…)
Непредвиденные расходы (10% от всего бюджета)

Слайд 13

Медиаплан PR-проекта Если количество сообщений в СМИ больше 10

Слайд 14

PR-проект. Структура

Содержание

Общий план PR-проекта Есть план – есть результат!Постановка проблемы.Объект и предмет проекта.Идея

Постановка проблемы Есть проблема – есть потребность в PR-проектеБаза проблемы – исследования!Этапы

Объект и предмет проекта Что исследуем?Объект – то, что мы исследуем (например,

Идея-концепция PR-проекта Есть решение!Идея – это фундамент проекта, общее направление, ориентиры.Является основой

Цель проекта Изменим проблему!Цель – желаемый результат, отражает желаемое состояние объекта и

Задачи проектаМинимальное количество – 4.Задача должна отвечать на вопросы: что

Целевая аудитория На кого направлен проект?Может стать первым этапом проектаЭтапы анализа ЦА:Социально-демографические

Команда А кто все это будет делать?Количество сотрудников проектаДолжности по проектуФункцииРезюмеТребования