Процесс управления маркетингом

Август 4, 2022

Главная
Маркетинг
Процесс управления маркетингом

Содержание

2. План: Введение Процесс управления маркетингом Выявление новых рынков Система организации службы маркетинга Система маркетингового контроля
3. Введение Любая компания действует в условиях сложной, изменчивой маркетинговой среды. Если она хочет выжить, ей нужно
4. .Маркетинг - это не просто реклама и деятельность штата продавцов. Это скорее всеобъемлющий процесс приспособления к
5. Процесс управления маркетингом состоит из:
6. Выявление новых рынков. Организация может заниматься поисками новых возможностей либо время от времени, либо внимательно следя
8. Отбор целевых рынков. Процесс выявления и оценки рыночных возможностей порождает новые идеи, и задача фирмы заключается
9. каждую возможность необходимо изучить с точки зрения величины и характера рынка. Процесс этот состоит из 4-х
11. Позиционирование на рынке - обеспечение товару не вызывающего сомнений, четко отличного от других, желательного места на
13. Все решения относительно составляющих комплекса маркетинга во многом зависят от принятого фирмой конкретного позиционирования товара. Если
14. Претворение в жизнь маркетинговых мероприятий. В систему маркетинговой информации могут входить четыре системы:
15. Система организации службы маркетинга должна способствовать достижению маркетинговых целей: в маленькой фирме это может быть один
16. Организация по географическому принципу позволяет торговым агентам сконцентрировать свои усилия на конкретном географическом рынке. При такой
17. Фирма одновременно может иметь у себя управляющих по товарам и управляющих по рынкам, т.е. применить так
18. Организация по товарному производству
20. Скачать презентацию

Слайд 2

План:
Введение
Процесс управления маркетингом
Выявление новых рынков
Система организации службы маркетинга
Система маркетингового контроля

Слайд 3

Введение
Любая компания действует в условиях сложной, изменчивой маркетинговой среды. Если она

хочет выжить, ей нужно производить и предлагать нечто, имеющее ценностную значимость для той или иной группы потребителей. Посредством обмена компания возобновляет свои доходы и ресурсы, необходимые для продолжения существования. Она должна быть уверена, что ее цели и товарный ассортимент постоянно сохраняют актуальность для конкретного рынка. Бдительные фирмы периодически пересматривают свои целевые, стратегические и тактические установки. Они полагаются на маркетинг как на основное комплексное средство наблюдения за рынком и приспособления к происходящим на нем переменам.

Слайд 4

.Маркетинг - это не просто реклама и деятельность штата продавцов. Это

скорее всеобъемлющий процесс приспособления к использованию наиболее выгодных из открывающихся рыночных возможностей.

Слайд 5

Процесс управления маркетингом состоит из:

Слайд 6

Выявление новых рынков.
Организация может заниматься поисками новых возможностей либо время от

времени, либо внимательно следя за переменами на рынке. Руководители читают газеты, посещают специализированные выставки, изучают товары конкурентов, собирают рыночную информацию другими путями. Немало идей можно получить, используя неформальные методы сбора информации.

Слайд 7

Слайд 8

Отбор целевых рынков.
Процесс выявления и оценки рыночных возможностей порождает новые идеи,

и задача фирмы заключается в отборе лучших идей из ряда хороших, т.е. соответствующих целям и ресурсам фирмы. Фирма должна быть уверена, что успешно сработается с наиболее важными представителями рынка, сумеет установить хорошие отношения с поставщиками исходных химических веществ, необходимого оборудования и прочих материалов для нового производства; что имеет прочные связи с основными маркетинговыми посредниками, которые будут доставлять ее препарат клиентам; что разработает такое средство, которое будет иметь привлекательные отличия от подобных препаратов, предлагаемых конкурентами, и что проникновение в эту сферу деятельности не вызовет раздражения публики.

Слайд 9

каждую возможность необходимо изучить с точки зрения величины и характера рынка.

Процесс этот состоит из 4-х этапов:

Слайд 10

Слайд 11

Позиционирование на рынке - обеспечение товару не вызывающего сомнений, четко отличного

от других, желательного места на рынке и в сознании целевых потребителей.

Слайд 12

Слайд 13

Все решения относительно составляющих комплекса маркетинга во многом зависят от принятого

фирмой конкретного позиционирования товара. Если фирма выпустит марочное болеутоляющее средство класса «Кадиллак» в расчете на сегмент потребителей, предпочитающих высокую мягкость действия, то позиционирование предполагает, что этот препарат должен быть как минимум столь же мягким по своему действию, как тайленол, или еще мягче, упаковка для него используется высококачественная.

Слайд 14

Претворение в жизнь маркетинговых мероприятий. В систему маркетинговой информации могут входить

четыре системы:

Слайд 15

Система организации службы маркетинга должна способствовать достижению маркетинговых целей: в маленькой

фирме это может быть один человек, который занимается маркетинговыми исследованиями, организацией сбыта, рекламой, службой сервиса для клиентов и т.д. Если фирма большая, то работают несколько специалистов в области маркетинга: продавцы, управляющие службой сбыта, исследователи маркетинга, специалисты по рекламе, управляющие производствами товаров, управляющие по сегментам рынка и работники службы сервиса для клиентов. Осуществлением всех маркетинговых функций руководит отдел маркетинга.

Слайд 16

Организация по географическому принципу позволяет торговым агентам сконцентрировать свои усилия на

конкретном географическом рынке. При такой организации торговые агенты могут жить в пределах обслуживаемых ими территорий, лучше узнавать своих клиентов и эффективно работать с минимальными издержками времени и средств на разъезды.

Слайд 17

Фирма одновременно может иметь у себя управляющих по товарам и управляющих

по рынкам, т.е. применить так называемую матричную организацию.

Организация по географическому принципу

Слайд 18

Процесс управления маркетингом

Содержание

План:ВведениеПроцесс управления маркетингомВыявление новых рынковСистема организации службы маркетингаСистема маркетингового контроля

ВведениеЛюбая компания действует в условиях сложной, изменчивой маркетинго­вой среды. Если она

.Маркетинг - это не просто реклама и деятельность штата про­давцов. Это