Содержание
- 2. План Понятие товара в маркетинге. Товар в трех измерениях Классификация товаров в маркетинге Жизненный цикл товара
- 3. Понятие товара Товар - все, что может удовлетворить нужду или потребность и предлагается рынку с целью
- 4. Понятие продукта в трех измерениях По Ф. Котлеру, товар в маркетинге рассматривается в трех измерениях: Конкретный
- 5. Классификация товаров Длительного пользования- материальные изделия, выдерживающие многократное использование; Краткосрочного пользования- материальные изделия, полностью потребляемые за
- 6. Классификация потребительских товаров Товары повседневного спроса – потребитель покупает их часто, без раздумий и с минимальными
- 7. Классификация товаров промышленного назначения Материалы и детали ( сырье, полуфабрикаты и детали) Капитальное имущество ( стационарные
- 8. Жизненный цикл товара Явление периодического колебания объема производства и сбыта товара называется жизненным циклом товара. В
- 9. Типичный жизненный цикл товара I фаза- фаза разработки товара- это результат фазы конструкторских разработок и пробных
- 10. Стадии ЖЦТ
- 11. Виды ЖЦТ Традиционный спрос- товар последовательно прошел все фазы жизненного цикла; Бум( стабильно-устойчивый максимальный спрос)-чрезвычайно популярный
- 12. График «увлечение»- Она описывает товар с быстрым взлетом и падением сбыта. Часто такую кривую имеет модный,
- 13. Продолжительное увлечение (остаточный сбыт) – проявляется так же, как и простое увлечение, за исключением того, что
- 14. ЖЦТ разных типов товара Сложный товар – товар, который требует от потребителей значительного обучения и у
- 15. ЖЦТ разных типов товаров Модные товары – тип ЖЦТ чаще всего присущ фасонам женской и мужской
- 16. Матрица Бостонской консалтинговой группы Матрица БKГ-инструмент для стратегического анализа и планирования в маркетинге. Создана основателем Бостонской
- 17. ЗВЕЗДЫ. Они обладают самыми высокими темпами рыночного роста и занимают наибольшую долю на рынке. ДОЙНЫЕ КОРОВЫ
- 18. Знаки вопроса .У них все наоборот. Относительная доля рынка маленькая, но темпы роста продаж – высокие.
- 19. Идеальный портфель должен состоять из 2 групп товаров: Товаров, способных обеспечивать компанию свободными денежными ресурсами для
- 20. Система маркетинговых стратегий предприятия Стратегическое планирование – процесс запланированного приспособления к ожидаемым изменениям в окружающей среде
- 21. Маркетинговые стратегии предприятия Корпоративная миссия – это роль и положение предприятия с точки зрения внешней среды.
- 22. Маркетинговые стратегии
- 23. Рыночная атрибутика товара: марка, товарный знак Торговая марка- это зарегистрированное, в установленном порядке, обозначение, присвоенное товару
- 24. Создание и продвижение марочной продукции Марка в целом или ее часть, обеспеченная правовой защитой, представляет собой
- 25. Создание марки Нахождение идеи ( обещание, послание, сообщения на основе поиска выгод, ценностей, ожиданий потребителя) Перевод
- 26. Требования к названию торговой марки Содержать указание на преимущества товара Говорить о каком-нибудь качестве ( о
- 27. Инструменты для проектирования торговых марок Ключевое слово – «Volvo» - безопасность, « Кodak» - пленка. Рекламная
- 28. Марочные стратегии Цель марочных стратегий – выделить товары или товарные группы по их полезности ( ценности)
- 29. Виды марочных стратегий
- 30. Характеристика марочных стратегий Продуктовая марочная стратегия – это присвоение каждому выпускаемому товару индивидуального марочного названия. Используется,
- 31. Характеристика марочных стратегий Корпоративные марки – стратегия использования одного наименования марки для всех товаров, выпускаемых компанией.
- 32. Контроль и защита марки Чем сильнее марка производителя, тем слабее позиция торговца, и наоборот: меньшая сила
- 33. Контроль и защита марки 2. выпускать марки собственные и частные ( марки торговцев), если нельзя быть
- 34. Если марка перестает приносить доходы …. Репозиционирование марки- новое качество товара, дополнения к марке, изменение психологического
- 35. Бренд Система мероприятий, нацеленных на успешное продвижение торговой марки с целью обеспечить успех перед конкурентами, называется
- 36. Товарный знак Товарным знаком является зарегистрированная торговая марка, у которой есть один прямой правообладатель. Другими словами,
- 37. Требования к товарным знакам Регистрация товарного знака действует в течение 10 лет. Товарный знак может быть
- 38. Способы обозначения торговой марки: Слово или буква, которые должны быть легко произнесены; Фирменный знак, отличительный цвет;
- 39. Упаковка- это вместилище товара или его оболочка, которая должна содержать информацию о товаре, описание товара, нанесенные
- 40. Новые товары в стратегии маркетинга Под новыми товарами понимают любой продукт, который ранее этой фирмой не
- 41. Предприятие может получить новинки двумя способами: путем приобретения на стороне (покупка предприятия, патента или лицензия на
- 42. Уровни новизны товара I уровень - 70% и более – не имеют аналогов на рынке II
- 43. Жизненный цикл нового товара В жизненном цикле нового товара выделяют всего 2 стадии: I стадия- до
- 44. Основные этапы создания нового товара
- 45. Формулировка идей. Разработка нового товара начинается с поиска идей для новинки. На предприятии должна функционировать система
- 46. Замысел товара. Оставшиеся после отбора идеи надо превратить в замысел товаров. Идея товара - это общее
- 47. Анализ возможностей производства и сбыта. Приняв решение относительно замысла товара и стратегии маркетинга, руководство фирмы может
- 48. Испытание в рыночных условиях. Если товар успешно прошел функциональные испытания, предприятие выпускает небольшую его партию для
- 49. Способы выведения нового товара на рынок: Вывод и продвижение нового продукта. Детальность и проработанность этой программы
- 50. Причины провала нового товара: Поверхностный анализ рынка: переоценка размеров или ресурсов рынка; Производственные проблемы: трудности при
- 52. Скачать презентацию