Реклама как средство манипулирования сознанием человека

Содержание

Слайд 2

Актуальность проекта Главная задача рекламиста –заинтересовать потенциальных потребителей, так же привлечь

Актуальность проекта

Главная задача рекламиста –заинтересовать потенциальных потребителей, так же привлечь внимание

к товару.
Реклама представляет собой развивающуюся сферу деятельности
Слайд 3

Цель проекта Исследовать языковые приёмы и средства языкового манипулирования, а также

Цель проекта

Исследовать языковые приёмы и средства языкового манипулирования, а также выяснить,

как осуществляется языковое манипулирование посредством рекламы
Слайд 4

Задачи проекта 1. Определить функции рекламы. 2. Выяснить, какие существуют формы,

Задачи проекта

1. Определить функции рекламы.
2. Выяснить, какие существуют формы, приёмы и

средства языкового манипулирования.
3. Изучить вопрос истории языкового манипулирования
Слайд 5

Гипотеза Если в результате исследования выявить основные формы, приёмы и средства

Гипотеза

Если в результате исследования выявить основные формы, приёмы и средства языкового

манипулирования в сфере рекламы, то можно изменить отношение к рекламе.
Слайд 6

Методы исследования 1. Опрос местного населения 2. Выявление и анализ основных

Методы исследования

1. Опрос местного населения
2. Выявление и анализ основных способов, приёмов

и средств языкового манипулирования
3. Анализ полученных результатов
Слайд 7

Понятие «манипуляция», способы манипулирования Манипуляция - психологическое воздействие, вызывающее заданный отклик

Понятие «манипуляция», способы манипулирования

Манипуляция - психологическое воздействие, вызывающее заданный отклик у

человека помимо его воли. Манипуляция обходит сознательный контроль и действует на нас скрыто, изнутри, как будто это наше желание или решение.
Способы:
1. Манипулирование чувствами субъекта, использование эмоций, страстей;
2. Формирование у субъекта определённых идеалов, ценностей;
3. Навязывание субъекту неких мнений, точек зрения;
4. Манипулирование потребностями субъекта(использование желаний, интересов партнёра)
Слайд 8

Понятие «реклама», способы рекламного манипулирования Реклама – это система мер целенаправленного

Понятие «реклама», способы рекламного манипулирования

Реклама – это система мер целенаправленного

воздействия на потребителей, формирующая и регулирующая движение товара на рынке. Хорошая реклама – это, как правило, синтез искусств, где ведущая роль все же принадлежит слову, поскольку язык – это не средство выражения мысли, но и мощное средство воздействия на сознание.
Способы:
1. Давление на чел-ие желания
2. Запугивание
3. Создание проблемы – предложение ее решения
4. Создание иллюзии «Можно»
5. Обращение к авторитетам
6. Использование всего богатства сравнительной лексики
Слайд 9

Виды рекламы (по месту и способу ее размещения) реклама в прессе

Виды рекламы (по месту и способу ее размещения)

реклама в прессе
наружная реклама;
реклама

на транспорте;
печатная реклама (листовки,флаеры);
Реклама в интернете;
ТВ реклама
Слайд 10

Результаты опроса №1

Результаты опроса №1

Слайд 11

Результаты опроса №2

Результаты опроса №2

Слайд 12

Результаты опроса №3

Результаты опроса №3

Слайд 13

Вывод по опросам Мы можем заметить, что большинство людей не обращают

Вывод по опросам

Мы можем заметить, что большинство людей не обращают внимание

на рекламу, а тем более на правильное употребление правил русского языка, однако значительная часть опрашиваемых все же подлежит ее влиянию.
Отношение к рекламе в целом у опрашиваемых положительное, большинство признают ее влияние на желание совершить покупку, однако подавляющая часть не доверяют рекламным роликам. А ошибки в рекламе, связанные со знаниями русского языка, у людей вообще вызывают отторжение и неприязнь.
Слайд 14

Подход в рекламе Речевой динамика: мягкость и сила голоса, богатство интонаций,

Подход в рекламе

Речевой динамика: мягкость и сила голоса, богатство интонаций,

паузы, высокий темп речи, тембр речи.
Избегание отрицательных частиц «нет» и «не».
Конкретность и образность ключевых слов. Использование слов, смысл которых конкретен, содержание которых легко себе представить, существенно повышает эффект внушения. А вот абстрактные понятия резко снижают силу внушения. 
Слайд 15

вывод Реклама – это один из жанров публицистического стиля, основной функцией

вывод

Реклама – это один из жанров публицистического стиля, основной функцией которого

является воздействие на сознание потребителя. Язык рекламы, как правило, образец того, как, используя речь, можно обмануть, не обманывая. В нашей работе мы попытались описать языковые приемы(уловки), которыми пользуются создатели реклам, принуждая нас приобрести тот или иной товар, выставляя его с лучшей стороны.