Содержание
- 2. 1. Продвижение в комплексе маркетинга
- 3. Продвижение - любая форма сообщений, используемая предприятием для информации, убеждения или напоминания о своих товарах, услугах
- 5. Основные средства продвижения Реклама; Стимулирование сбыта; Личные продажи; Связи с общественностью (Паблик Рилейшнз) и др.
- 6. 2. Реклама. Понятие. Классификация рекламы
- 7. Под рекламой понимается новая для покупателя (1), опосредованная рекламоносителем (2), заранее оплаченная (3), креативная информация (4)
- 8. Покупатель (1) Опосредованная рекламоносителем (2) Заранее оплаченная(3) Креативная информация (4) Реклама рассчитана на покупателя, маркетинг на
- 9. Составляющие рекламы
- 11. Сравнение отдельных видов рекламы
- 12. Преимущества, недостатки и направления использования основных средств рекламы в России
- 13. Печатная реклама
- 14. Реклама в прессе
- 15. Реклама по радио
- 16. Кино- и видео реклама
- 17. Реклама по телевидению
- 18. Выставки и ярмарки
- 19. Рекламные сувениры
- 20. Прямая почтовая рассылка
- 21. Наружная реклама
- 22. Отдельные РR-мероприятия
- 23. Компьютеризированная реклама
- 24. 3. Решения по рекламе
- 25. Формулирование целей рекламы для выбранного сегмента рынка; Выбор сообщения; Выбор каналов распространения рекламы; Разработка бюджета рекламной
- 26. 3.1. Определение целей рекламы Цели рекламной компании состоят в достижении желательной реакции в поведении потребителей
- 27. Реакции потребителей
- 28. Подходы к определению целей компании
- 29. 3.2. Выбор рекламного сообщения Рекламное сообщение показывает, что, как и в какой форме должно быть сказано,
- 30. Критерии выбора рекламного сообщения
- 31. Компоненты рекламного текста Зачин ОРТ Эхо-фраза Стержень
- 32. Стержень - Это рекламный мотив, проходящий через весь текст. Основная рекламная мысль, которую мы стремимся донести
- 33. Зачин - короткая рекламная фраза, открывающая рекламный текст. Его функция - возбуждать любопытство, интриговать.
- 34. Основные требования к зачину
- 35. Эхо-фраза - это короткая рекламная фраза, завершающая текст.
- 36. Основные требования к эхо-фразе Краткость Вытекание из зачина
- 37. ОРТ (Основной рекламный текст) подробно изложенная, конкретизированная основная рекламная мысль. Её функция -убедить в целесообразности действия
- 38. Типы аргументов
- 39. 3.3. Выбор каналов распространения рекламы электронные средства (телевидение, радио, видео, аудио); печатные издания (газеты, журналы); средства
- 40. Показатели для выбора канала распространения
- 41. 3.4. Разработка рекламного бюджета
- 42. Принципы формирования рекламного бюджета Первый подход Второй подход В рекламный бюджет включаются только расходы на создание
- 44. Скачать презентацию