Реклама. Продвижение в комплексе маркетинга

Содержание

Слайд 2

1. Продвижение в комплексе маркетинга

1. Продвижение в комплексе маркетинга

Слайд 3

Продвижение - любая форма сообщений, используемая предприятием для информации, убеждения или

Продвижение - любая форма сообщений, используемая предприятием для информации, убеждения

или напоминания о своих товарах, услугах или о самом предприятии.
Слайд 4

Слайд 5

Основные средства продвижения Реклама; Стимулирование сбыта; Личные продажи; Связи с общественностью (Паблик Рилейшнз) и др.

Основные средства продвижения

Реклама;
Стимулирование сбыта;
Личные продажи;
Связи с общественностью (Паблик Рилейшнз) и др.

Слайд 6

2. Реклама. Понятие. Классификация рекламы

2. Реклама. Понятие. Классификация рекламы

Слайд 7

Под рекламой понимается новая для покупателя (1), опосредованная рекламоносителем (2), заранее оплаченная (3), креативная информация (4)

Под рекламой понимается новая для покупателя (1), опосредованная рекламоносителем (2), заранее

оплаченная (3), креативная информация (4)
Слайд 8

Покупатель (1) Опосредованная рекламоносителем (2) Заранее оплаченная(3) Креативная информация (4) Реклама

Покупатель (1)

Опосредованная рекламоносителем (2)

Заранее оплаченная(3)

Креативная информация (4)

Реклама рассчитана на покупателя, маркетинг

на потребителя

Реклама всегда имеет материальный носитель: звуковые волны, теле- и киноэкраны, бумага, ткань, пластик и др.

Это принцип «утром деньги, вечером стулья»

Креатив приблизительно можно объяснить так: это психологическое наполнение логической информации

Смысловые составляющие определения рекламы

Слайд 9

Составляющие рекламы

Составляющие рекламы

Слайд 10

Слайд 11

Сравнение отдельных видов рекламы

Сравнение отдельных видов рекламы

Слайд 12

Преимущества, недостатки и направления использования основных средств рекламы в России

Преимущества, недостатки и направления использования основных средств рекламы в России

Слайд 13

Печатная реклама

Печатная реклама

Слайд 14

Реклама в прессе

Реклама в прессе

Слайд 15

Реклама по радио

Реклама по радио

Слайд 16

Кино- и видео реклама

Кино- и видео реклама

Слайд 17

Реклама по телевидению

Реклама по телевидению

Слайд 18

Выставки и ярмарки

Выставки и ярмарки

Слайд 19

Рекламные сувениры

Рекламные сувениры

Слайд 20

Прямая почтовая рассылка

Прямая почтовая рассылка

Слайд 21

Наружная реклама

Наружная реклама

Слайд 22

Отдельные РR-мероприятия

Отдельные РR-мероприятия

Слайд 23

Компьютеризированная реклама

Компьютеризированная реклама

Слайд 24

3. Решения по рекламе

3. Решения по рекламе

Слайд 25

Формулирование целей рекламы для выбранного сегмента рынка; Выбор сообщения; Выбор каналов

Формулирование целей рекламы для выбранного сегмента рынка;
Выбор сообщения;
Выбор каналов распространения рекламы;
Разработка

бюджета рекламной кампании;
Оценка эффективности рекламы.
Слайд 26

3.1. Определение целей рекламы Цели рекламной компании состоят в достижении желательной реакции в поведении потребителей

3.1. Определение целей рекламы

Цели рекламной компании состоят в достижении желательной реакции

в поведении потребителей
Слайд 27

Реакции потребителей

Реакции потребителей

Слайд 28

Подходы к определению целей компании

Подходы к определению целей компании

Слайд 29

3.2. Выбор рекламного сообщения Рекламное сообщение показывает, что, как и в

3.2. Выбор рекламного сообщения

Рекламное сообщение показывает, что, как и в какой

форме должно быть сказано, чтобы оказать влияние на процесс принятия решения потребителем и добиться желаемого эффекта
Слайд 30

Критерии выбора рекламного сообщения

Критерии выбора рекламного сообщения

Слайд 31

Компоненты рекламного текста Зачин ОРТ Эхо-фраза Стержень

Компоненты рекламного текста

Зачин

ОРТ

Эхо-фраза

Стержень

Слайд 32

Стержень - Это рекламный мотив, проходящий через весь текст. Основная рекламная

Стержень

- Это рекламный мотив, проходящий через весь текст. Основная рекламная мысль,

которую мы стремимся донести до целевой аудитории.
Слайд 33

Зачин - короткая рекламная фраза, открывающая рекламный текст. Его функция - возбуждать любопытство, интриговать.

Зачин

- короткая рекламная фраза, открывающая рекламный текст. Его функция - возбуждать

любопытство, интриговать.
Слайд 34

Основные требования к зачину

Основные требования к зачину

Слайд 35

Эхо-фраза - это короткая рекламная фраза, завершающая текст.

Эхо-фраза

- это короткая рекламная фраза, завершающая текст.

Слайд 36

Основные требования к эхо-фразе Краткость Вытекание из зачина

Основные требования к эхо-фразе

Краткость

Вытекание из зачина

Слайд 37

ОРТ (Основной рекламный текст) подробно изложенная, конкретизированная основная рекламная мысль. Её

ОРТ (Основной рекламный текст)
подробно изложенная, конкретизированная основная рекламная мысль.
Её функция -убедить

в целесообразности действия (купить, проголосовать, и т.д.).
Слайд 38

Типы аргументов

Типы аргументов

Слайд 39

3.3. Выбор каналов распространения рекламы электронные средства (телевидение, радио, видео, аудио);

3.3. Выбор каналов распространения рекламы

электронные средства (телевидение, радио, видео, аудио);
печатные издания

(газеты, журналы);
средства внешней рекламы (щиты, плакаты);
прямая реклама (рассылка по почте);
сувенирная реклама, и др.
Слайд 40

Показатели для выбора канала распространения

Показатели для выбора канала распространения

Слайд 41

3.4. Разработка рекламного бюджета

3.4. Разработка рекламного бюджета

Слайд 42

Принципы формирования рекламного бюджета Первый подход Второй подход В рекламный бюджет

Принципы формирования рекламного бюджета

Первый подход

Второй подход

В рекламный бюджет включаются только расходы

на создание и размещение рекламных сообщений в СМИ

Формируется единый маркетинговый бюджет:
Исследование
Стимулирование сбыта
Реклама и связи с общественностью