Содержание
- 2. Маркетинговая стратегия
- 3. Рекламная стратегия Cтратегия оптимальной формы, содержания, времени и cпособа доставки массового рекламного сообщения до определенной аудитории.
- 4. Понятие рекламной стратегии Рекламная стратегия - это комплекс ключевых решений, касающихся: постановки целей и задач рекламы
- 5. Структура стратегии Структуру любой стратегии, в общем виде, можно отразить следующим образом: Текущая ситуация и ее
- 6. Условия: Стратегия должна соответствовать нескольким условиям, она должна быть: выполнима , т.е. цели, стоящие в ней
- 7. иерархия планирования и стратегий по прямой относительно рекламной стратегии миссия и цели организации и бизнеса |
- 8. фев-22 ПРИНЦИПИАЛЬНАЯ СХЕМА СТРАТЕГИЧЕСКИХ КОРПОРАТИВНЫХ И МАРКЕТИНОВЫХ РЕШЕНИЙ
- 9. Выбор стратегии обращения определяется следующими факторами: тип товара, его реальные и символические свойства; стадия жизненного цикла
- 10. От маркетинговой стратегии к рекламной стратегии Маркетин- говая стратегия Стратегия марке- тинговых коммуни- каций Рекламная стратегия
- 11. Стратегии маркетинговых коммуникаций Коммуникационные стратегии (модели), применяемые в рекламе , направлены на улучшение продаж товара (услуг)
- 12. Коммуникационные эффекты - лежат в основе стратегий маркетинговых коммуникаций. Представляют собой: • потребность в марке -
- 13. Стратегия усиления эффекта узнавания марки включает: • обеспечение достаточного контакта с упаковкой и названием марки в
- 14. Стратегия формирования позитивного отношения к товару Зависит от особенностей аудитории. Делится на два блока. Для информационной
- 15. Для трансформационной низкововлеченной аудитории • эмоциональная мотивация: • достоверное изображение в рекламе эмоций, вызываемых товаром; •
- 16. Оценка коммуникационной эффективности рекламных решений Дон Шульц, Бет Барнс «Стратегические бренд-коммуникационные кампании» Соответствует ли реклама стратегии?
- 17. Разновидности стратегий обращения: Стратегии рационалистического типа Стратегии проекционного типа
- 18. Стратегии рационалистического типа: Родовая стратегия Стратегия преимущества Уникальное торговое предложение Стратегии позиционирования (в узком смысле)
- 19. Родовая стратегия Утверждение о торговой марке носит родовой характер: так могла бы рекламироваться любая торговая марка
- 20. Стратегия преимущества Стратегия базируется на позиционировании ТМ как имеющей преимущества по сравнению с другими ТМ в
- 21. Стратегии рационалистического типа: Родовая стратегия Стратегия преимущества Уникальное торговое предложение Стратегии позиционирования (в узком смысле)
- 22. Родовая стратегия Утверждение о торговой марке носит родовой характер: так могла бы рекламироваться любая торговая марка
- 23. Стратегия преимущества Стратегия базируется на позиционировании ТМ как имеющей преимущества по сравнению с другими ТМ в
- 24. Модель Х. Рэнка Рекламируемая ТМ: Усилить положительные свойства; Ослабить отрицательные свойства. Конкурирующие ТМ: Ослабить положительные свойства;
- 25. Уникальное торговое предложение Технология Россера Ривса, изложена им в книге «Реальность в рекламе» Каждое рекламное объявление
- 26. Стратегии позиционирования Термин «позиционирование» ввели в теорию рекламы Э. Райс и Дж. Траут. (Positioning: the battle
- 27. Основная задача – преодоление информационного и рекламного шума Современный горожанин-американец подвергается воздействию около 1500 рекламных объявлений
- 28. Основные приемы позиционирования (в узком смысле) Позиционирование ТМ как появившейся первой на рынке (Xerox). Позиционирование ТМ
- 29. Стратегии проекционного типа: Имидж марки Резонанс Аффективная стратегия
- 30. Стратегия «имидж марки» Стратегия рассчитана на психологическую дифференциацию людей. ТМ становится символом определенного психологического типа человека,
- 31. Стратегия «Резонанс» Стратегия основана на создании устойчивой связи ТМ со значимыми для целевой аудитории понятиями (ценностями)
- 32. Аффективная стратегия Аффективная стратегия не придает социального или психологического смысла ТМ. Аффективная реклама стремится развлечь потребителя
- 33. Преимущества стратегий: Рационалистического типа Характеристика. Подходит для тех товаров, потребление которых базируется прежде всего на их
- 35. Скачать презентацию