Содержание
- 2. д.э.н., профессор Омаров М. М.
- 3. д.э.н., профессор Омаров М. М.
- 4. д.э.н., профессор Омаров М. М.
- 5. д.э.н., профессор Омаров М. М.
- 6. д.э.н., профессор Омаров М. М.
- 7. д.э.н., профессор Омаров М. М.
- 8. д.э.н., профессор Омаров М. М.
- 9. д.э.н., профессор Омаров М. М.
- 10. д.э.н., профессор Омаров М. М. Роль и особенности маркетинга в деятельности фирмы Сущность и характеристика современного
- 11. д.э.н., профессор Омаров М. М. 1. Сущность и характеристика современного маркетинга Понятие маркетинга появилось в середине
- 12. д.э.н., профессор Омаров М. М. Как академическая дисциплина маркетинг возник в США. В 1902 г. в
- 13. д.э.н., профессор Омаров М. М. Вторая мировая война выступила катализатором развития тяжелой промышленности, что потребовало новых
- 14. д.э.н., профессор Омаров М. М. В 60-70 годы происходило активное формирование исследовательских коллективов в США, Японии,
- 15. д.э.н., профессор Омаров М. М. Самые популярные профессии в области маркетинга
- 16. д.э.н., профессор Омаров М. М.
- 17. д.э.н., профессор Омаров М. М. Маркетинг в узком смысле - предпринимательская деятельность товаропроизводителя, связанная с управлением
- 18. д.э.н., профессор Омаров М. М. Маркетинг в широком смысле – это комплексная программа, охватывающая все стороны:
- 19. д.э.н., профессор Омаров М. М. Концепция маркетинга Оценка требова-ний потреби-телей Интегриро-ванные маркетин-говые условия Удов-летво-рение потре-бителя Дости-жение
- 20. д.э.н., профессор Омаров М. М. Маркетинг – это деятельность людей по обеспечению наличия нужных товаров для
- 21. д.э.н., профессор Омаров М. М. Исходными идеями маркетинга являются: нужда, потребность и запрос. Под нуждой человека
- 22. д.э.н., профессор Омаров М. М. Нужда, принявшая специфическую форму в соответствии с личностными характеристиками человека становится
- 23. д.э.н., профессор Омаров М. М. Цели маркетинга: максимизация предприятием прибыли за счет роста потребления; максимизация степени
- 24. д.э.н., профессор Омаров М. М. 2. Основные задачи маркетинга: исследование и оценка нужд реальных и потенциальных
- 25. д.э.н., профессор Омаров М. М. формирование ассортиментной политики фирмы; формирование стратегии и тактики рыночного поведения фирмы;
- 26. д.э.н., профессор Омаров М. М. Субъекты маркетинга: товаропроизводители и организации обслуживания; оптовые торговые организации; розничные торговые
- 27. д.э.н., профессор Омаров М. М. Маркетинг позволяет: составлять более реальные программы производства и реализации продукции; быстрее
- 28. д.э.н., профессор Омаров М. М. Предмет маркетинга рыночные исследования; изучение потребителей; организация сбыта товаров и услуг;
- 29. д.э.н., профессор Омаров М. М. 3. Основные принципы маркетинга производить то, что нужно потребителю; выходить на
- 30. д.э.н., профессор Омаров М. М. активное приспособление к рынку, его требованиям с одновременным целенаправленным воздействием на
- 31. д.э.н., профессор Омаров М. М. 4. Основные концепции маркетинга Концепция маркетинга – это интегрированная, ориентированная на
- 32. д.э.н., профессор Омаров М. М. В настоящее время выделяют шесть основных концепций маркетинга: производственную; товарную; сбытовую;
- 33. д.э.н., профессор Омаров М. М. 1. Производственная концепция При использовании этой концепции основной акцент падает на
- 34. д.э.н., профессор Омаров М. М. Применение этой концепции имеет место, например, в следующих случаях: когда основная
- 35. д.э.н., профессор Омаров М. М. 2. Товарная концепция В этом случае руководство предприятия концентрирует внимание на
- 36. д.э.н., профессор Омаров М. М. Однако товарная концепция не всегда имеет успех. Это имеет место, когда
- 37. д.э.н., профессор Омаров М. М. 3. Сбытовая концепция. Деятельность, основанная на этой концепции, начинается с имеющегося
- 38. д.э.н., профессор Омаров М. М. Предполагается, что потребители будут покупать предложенные товары в достаточном объеме лишь
- 39. д.э.н., профессор Омаров М. М. Считается, что покупатели будут делать повторные покупки или имеется достаточное количество
- 40. д.э.н., профессор Омаров М. М. Эффективность концепции сбыта в течение длительного времени Ф. Котлер объясняет следующим:
- 41. д.э.н., профессор Омаров М. М. 4. Традиционная маркетинговая концепция Она начинается с выявления реальных и потенциальных
- 42. д.э.н., профессор Омаров М. М. : Производить то, что можно продать; Любить потребителя, а не свой
- 43. д.э.н., профессор Омаров М. М. 5. Концепция социально-этического маркетинга Обязательными условиями концепции социально-этического маркетинга являются: основная
- 44. д.э.н., профессор Омаров М. М. 6. Маркетинг взаимодействия Основная идея маркетинга взаимодействия состоит в том, что
- 45. д.э.н., профессор Омаров М. М. Прогрессивность концепции маркетинга взаимодействия подтверждается тем, что продукты все более становятся
- 46. д.э.н., профессор Омаров М. М. Ф. Котлер предложил концепцию социально-этического маркетинга, которая предполагает достижение целей фирмы
- 47. д.э.н., профессор Омаров М. М.
- 49. Скачать презентацию