Слоган

Июль 27, 2022

Содержание

2. Копирайтинг ТЕМА №4 Слоган
3. Sluagh-ghairm (гаэльский) –боевой клич, призыв к войне Лозунг (немецкий) –военный пароль Аттракция – привлечение внимания к
4. Слоган – короткая фраза, излагающая основное рекламное предложение в сжатом виде и входящая в состав всех
5. Не тормози – сникерсни. Функции слогана: Аттрактивная – привлечь внимание целевой аудитории к бренду/продукту/ компании. 2)
6. Функции слогана: 3) Формирование узнаваемости, что происходит за счет частого повторения. 4) Выражение корпоративной философии компании.
7. обслуживает отдельно взятую рекламную кампанию Слоганы Товарные Фирменные обслуживает продавца
8. Тема презентации 03.10: Методы построения товарных и фирменных слоганов IKEA
9. Слоган может предназначаться как товару/услуге, так и акции:
10. Вакцинация 2014: помогите своему иммунитету справиться с осенью!
11. Политические слоганы Туристические слоганы ОТ лозунга царской армии «За Веру, Царя и Отечество!» ДО лозунга предвыборной
12. Слоганы – «вампиры» продают не того, кто за них платит:
13. Алгоритм разработки слогана: Определение single minded message – сообщения, которое должно остаться в голове потребителя Креативное
14. Свойства эффективного слогана: Краткость и лаконичность. Легкая запоминаемость, а также легкое произнесение, чтение и написание. Предельная
15. 5. Донесение ценности продукта и отстройка товара от конкурентов. 6. Отсутствие негативных эмоций, отсутствие оскорблений остальных
16. Лексические приемы построения слогана: Метафора (дезодоранты «Fa»: «Зов свежести!», клуб игровых автоматов: «Разбуди вулкан удачи!»). Идиома
17. Эпатаж как метод построения слогана:
18. Прямо или косвенно включайте в слоган товарную категорию! Осторожно с абстрактными словами! Воплощение вашей мечты (швейцарские
19. Умение заложить смысл в одну фразу, дано не всякому.
21. Скачать презентацию

Слайд 2

Копирайтинг
ТЕМА №4
Слоган

Слайд 3

Sluagh-ghairm (гаэльский) –боевой клич, призыв к войне
Лозунг (немецкий) –военный пароль
Аттракция –

привлечение внимания к бренду

Слайд 4

Слоган – короткая фраза, излагающая основное рекламное предложение в сжатом виде

и входящая в состав всех рекламных сообщений в рамках одной кампании.

Red Bull окрыляет.

Слайд 5

Не тормози – сникерсни.
Функции слогана:
Аттрактивная – привлечь внимание целевой аудитории

к бренду/продукту/ компании.
2) Информативная – резюмировать основной рекламный текст.

Слайд 6

Функции слогана:
3) Формирование узнаваемости, что происходит за счет частого повторения.
4) Выражение

корпоративной философии компании.

Слайд 7

обслуживает отдельно взятую рекламную кампанию
Слоганы
Товарные
Фирменные
обслуживает продавца

Слайд 8

Тема презентации 03.10:
Методы построения товарных и фирменных слоганов IKEA

Слайд 9

Слоган может предназначаться как товару/услуге, так и акции:

Слайд 10

Вакцинация 2014:
помогите своему иммунитету справиться с осенью!

Слайд 11

Политические слоганы
Туристические слоганы
ОТ лозунга царской армии «За Веру, Царя и Отечество!»
ДО

лозунга предвыборной кампании Б.Ельцина в 1996 г. «Голосуй или проиграешь»

«Улыбайтесь, вы в Испании»
«Кипр. И зимой - лето!»
«Море удовольствий. Турция».
«Удивительный Китай: путешествие в прошлое и будущее».

Слайд 12

Слоганы – «вампиры» продают не того, кто за них платит:

Слайд 13

Алгоритм разработки слогана:
Определение single minded message – сообщения, которое должно

остаться в голове потребителя
Креативное оформление фразы без ущерба для смысла

Слайд 14

Свойства эффективного слогана:
Краткость и лаконичность.
Легкая запоминаемость, а также легкое произнесение, чтение

и написание.
Предельная ясность и понятность: говорите с целевой аудиторией на ее языке.
Стимулирование к действию.

Слайд 15

5. Донесение ценности продукта и отстройка товара от конкурентов.
6. Отсутствие негативных

эмоций, отсутствие оскорблений остальных социальных групп, не входящих в целевую аудиторию товара/бренда в вашу ЦА.
7. Уникальность.

Слайд 16

Лексические приемы построения слогана:
Метафора (дезодоранты «Fa»: «Зов свежести!», клуб игровых

автоматов: «Разбуди вулкан удачи!»).
Идиома (Coldrex: «Семь бед – один ответ», пиво «Клинское»: «Живи припеваючи!»).
Игра слов (Volkswagen Jetta: «JETTAime», SONY: «Это не сон, это Sony»).
Неологизмы (SNICKERS, TOSHIBA: «Жизнь стала тошибись!»)

Слайд 17

Эпатаж
как метод построения слогана:

Слайд 18

Прямо или косвенно включайте в слоган товарную категорию!
Осторожно с абстрактными словами!
Воплощение

вашей мечты (швейцарские часы TISSOT)
Искусство превосходства (коньяк MARTELL)
Ожидание – игра желаний (пиво TUBORG)

Слайд 19

Слоган

Содержание

КопирайтингТЕМА №4Слоган

Sluagh-ghairm (гаэльский) –боевой клич, призыв к войнеЛозунг (немецкий) –военный парольАттракция –

Слоган – короткая фраза, излагающая основное рекламное предложение в сжатом виде

Не тормози – сникерсни.Функции слогана: Аттрактивная – привлечь внимание целевой аудитории

Функции слогана:3) Формирование узнаваемости, что происходит за счет частого повторения.4) Выражение

обслуживает отдельно взятую рекламную кампаниюСлоганыТоварныеФирменныеобслуживает продавца

Тема презентации 03.10:Методы построения товарных и фирменных слоганов IKEA

Слоган может предназначаться как товару/услуге, так и акции:

Вакцинация 2014:помогите своему иммунитету справиться с осенью!

Политические слоганыТуристические слоганыОТ лозунга царской армии «За Веру, Царя и Отечество!»ДО

Слоганы – «вампиры» продают не того, кто за них платит:

Алгоритм разработки слогана: Определение single minded message – сообщения, которое должно

Свойства эффективного слогана:Краткость и лаконичность.Легкая запоминаемость, а также легкое произнесение, чтение

5. Донесение ценности продукта и отстройка товара от конкурентов.6. Отсутствие негативных

Лексические приемы построения слогана: Метафора (дезодоранты «Fa»: «Зов свежести!», клуб игровых

Эпатажкак метод построения слогана:

Прямо или косвенно включайте в слоган товарную категорию!Осторожно с абстрактными словами!Воплощение

Умение заложить смысл в одну фразу, дано не всякому.

Похожие презентации