Слайд 92
Выводы.
Продажи молочной продукции в ключевых сетях за одинаковые периоды 2019 и
2020 показывают рост 3,5% в МиМо и 8,6% в РФ. Рост, в основном за счет сети Пятерочка, которая держит долю 48% в продажах в МиМо и 68% в РФ.
Обще количество ТТ растет и в МиМо и в РФ, также в основном за счет роста Пятерочки, причем в РФ прирост Пятерочки в 2,5 раза больше чем в МиМо. Продажи на одну ТТ падают в основном за счет падения продаж в форматах «гипер» (Ашан, Глобус, Карусель).
В разрезе групп товаров в МиМО прирост идет за счет молока (стерилизованного), также значительный прирост показывают группа сыров (+7%) и творогов (+10%), молочные напитки (коктейли и сливки) и сливочное масло. Падают категории кисломолочных напитков (за счет кефира) и йогуртов. В РФ растут все группы товаров, но основной прирост дает молоко (пастеризованное). Небольшое падение показывает группа творожных изделий. В РФ больше потребляют молока и кисломолочных напитков, в МиМО сыров, йогуртов и творога.
Группа товаров «сырки+заменители» показывает прирост в МиМо и в РФ, при этом прирост в РФ в несколько раз больше чем в МиМо. Основной прирост категории за счет роста продаж глазированных сырков, также растет категория пирожных. Отрицательную динамику показывают группы суфле, рожков и нуги.
В группе «сырки+заменители» РАЭ, как производитель, лидер как в МиМо (58%), так и в РФ (35%), но доля в РФ на 40% меньше. Ближайший конкурент ДМЗ (Свитлогорье) имеет одинаковую долю как в РФ, таки в МиМо (13%). В разрезе марок в РФ более востребованы продукты СТМ, чем в МиМо, а лидером продаж и в РФ и в МиМо является ТМ РАЭ.
В разрезе весов в МиМО основная доля рынка классические 45 и 50 гр сырки (66%), в РФ на первом месте 40 гр дешевые сырки (32% против 15% в МиМо). По наполнителям в РФ наблюдается большее чем в МиМо разнооьразие вкусов в топовых позициях. Предпочтение отдается фруктовым наполнителям: черника, клубника, кокос. Также в РФ больше доля сырков в кашированной фольге, чем в МиМо.
Если рассматривать отдельно группу сырков, то ситуация очень похожа на ситуацию выше: РАЭ лидер в МиМо (64%) и в РФ (37%). Ближайший конкурент ДМЗ имеет примерно одинаковую долю и в РФ, и в МиМо – 15%, в РФ больше доля сырков под СТМ. В разрезе весов, наполнителей и упаковки – ситтуация аналогична предыдущей группе.
Категория пирожных растет и в МиМо и в РФ, при этом темпы роста в РФ в 3 раза выше. Лидер – Ферреро (Киндер), на рынке активно развивается новый игрок Нестле (Милка), который в РФ потеснил TSC-Food и нас.
Категория рожки падает и в МиМо и в РФ. И там, и там мы лидеры рынка, и падение, в основном, за счет нас. Наш ближайший конкурент «Коровка из Кореновки» растет и в РФ, и в МиМо. Также растет доля 40 гр рожков.