Стандарты мерчандайзинга Hayat

Содержание

Слайд 2

1. Теория мерчандайзинга: Правила мерчандайзинга Потребительская бумага - Ассортимент Общие рекомендации

1. Теория мерчандайзинга:
Правила мерчандайзинга
Потребительская бумага
- Ассортимент
Общие рекомендации по выкладке
Рекомендованная планнограмма
POSM -

примеры
3. Детская гигиена
- Ассортимент
Общие рекомендации по выкладке
Рекомендованная планнограмма
POSM - примеры
4. Рекомендации по эффективному размещению POSM

Содержание

Слайд 3

Теория мерчандайзинга Основной инструмент воздействия на покупателя в торговой точке Мерчандайзинг

Теория мерчандайзинга

Основной инструмент воздействия на покупателя в торговой точке

Мерчандайзинг - совокупность техник

и методов представления товара в торговом зале с целью повлиять на поведение покупателя и помочь ему с выбором.
Слайд 4

Ассортимент Товарный Запас на полке Теория мерчандайзинга

Ассортимент

Товарный
Запас на полке

Теория мерчандайзинга

Слайд 5

Выкладка Оформление полки Теория мерчандайзинга

Выкладка

Оформление полки

Теория мерчандайзинга

Слайд 6

Категория ПОТРЕБИТЕЛЬСКАЯ БУМАГА

Категория
ПОТРЕБИТЕЛЬСКАЯ БУМАГА

Слайд 7

Ассортимент Туалетной бумаги Papia

Ассортимент
Туалетной бумаги Papia

Слайд 8

Ассортимент Туалетной бумаги Papia

Ассортимент
Туалетной бумаги Papia

Слайд 9

Ассортимент Носовые платки и Столовые салфетки

Ассортимент
Носовые платки и Столовые салфетки

Слайд 10

Ассортимент Туалетной бумаги familia

Ассортимент
Туалетной бумаги familia

Слайд 11

Ассортимент Носовые платки и Столовые салфетки

Ассортимент
Носовые платки и Столовые салфетки

Слайд 12

Ассортимент Туалетной бумаги и столовых салфеток familia economy

Ассортимент
Туалетной бумаги и столовых салфеток familia economy

Слайд 13

Ценовая пирамида Туалетная бумага

Ценовая пирамида
Туалетная бумага

Слайд 14

March 13, 2015 Type the title Общие рекомендации по выкладке Гигиеническая

March 13, 2015

Type the title

Общие рекомендации по выкладке Гигиеническая бумага

Выкладка товара должна

отвечать потребностям покупателя:
Хорошо читаемая полка, на которой легко найти нужный товар
Понятная сегментация
3 ОСНОВНЫХ ТИПА ВЫКЛАДКИ:
По цене (приоритетная для Papia и Familia)
- Вертикальная
- Горизонтальная
По брендам
По размерам упаковки (характерна только для ГМ)

Выкладка – основной инструмент воздействия
на покупателя в торговой точке

Слайд 15

Потребительская бумага Туалетная бумага и Бумажные полотенца ОСНОВНЫЕ ПРИНЦИПЫ ВЫКЛАДКИ «ПО

Потребительская бумага
Туалетная бумага и Бумажные полотенца

ОСНОВНЫЕ ПРИНЦИПЫ ВЫКЛАДКИ «ПО ЦЕНЕ»
Рекомендуется избегать

выкладки по «брендам» для того, чтобы предоставить покупателю в данной категории наиболее удобный выбор продукта по главному критерию «Цена»
Возрастание цены должно быть по ходу движения потока покупателей, покупатель «читает» полку слева направо
Согласно ценовой стратегии упаковки Туалетной бумаги Papia и Familia должны располагаться первыми в каждом ценовом сегменте (стандартном, премиальном, суперпремиальном)
Стандартные упаковки (4 рул для Туалетной бумаги , 2 рул для Бумажных полотенец) располагать на верхних полках и полках на уровне глаз, большие упаковки (8-12 рул для Туалетной бумаги , 4 рул для Бумажны полотенец ) – на нижних полках (исключение выкладка по «Размеру упаковки»)
Каждый бренд-блок должен начинаться с базового продукта (белый цвет/без аромата), затем выкладывается цветной/ароматизированный продукт
Слайд 16

March 13, 2015 Type the title Туалетную бумагу и Бумажные полотенца

March 13, 2015

Type the title

Туалетную бумагу и Бумажные полотенца рекомендуется выкладывать

в рамках ценового сегмента вертикальным бренд-блоком
Согласно ценовой стратегии упаковки Туалетная бумага Papia и Familia должны располагаться первыми в каждом ценовом сегменте

Выкладка по цене Общие рекомендации по вертикальной выкладке

Формат упаковки в зависимости от уровня полки

Цена

Слайд 17

March 13, 2015 В условиях ограниченного полочного пространства возможна горизонтальная выкладка

March 13, 2015
В условиях ограниченного полочного пространства возможна горизонтальная выкладка Туалетной

бумаги и бумажных полотенец:
- Премиальный ассортимент Туалетной бумаги - на уровне глаз
- Недорогой ассортимент Туалетной бумаги – под премиальным ассортиментом Туалетной бумаги - Бумажные полотенца – над категорией Туалетная бумага

Выкладка по цене Общие рекомендации по горизонтальной выкладке

Цена

Слайд 18

Рекомендованная планнограмма Туалетная бумага РЕКОМЕНДОВАННАЯ ПЛАННОГРАММА «ПО ЦЕНЕ» Недорогой сегмент Премиальный сегмент Супер премиальный сегмент Viero

Рекомендованная планнограмма
Туалетная бумага

РЕКОМЕНДОВАННАЯ ПЛАННОГРАММА «ПО ЦЕНЕ»

Недорогой сегмент

Премиальный сегмент

Супер
премиальный
сегмент

Viero

Слайд 19

Рекомендованная планнограмма Бумажные бумага РЕКОМЕНДОВАННАЯ ПЛАННОГРАММА «ПО ЦЕНЕ» Бумажные полотенца Zewa Mola Mola Zewa Zewa

Рекомендованная планнограмма
Бумажные бумага

РЕКОМЕНДОВАННАЯ ПЛАННОГРАММА «ПО ЦЕНЕ»

Бумажные полотенца

Zewa

Mola

Mola

Zewa

Zewa

Слайд 20

Рекомендованная планнограмма Носовые платки и Столовые салфетки Столовые салфетки Платочки в

Рекомендованная планнограмма Носовые платки и Столовые салфетки

Столовые салфетки

Платочки в картонных упаковках
Платочки в

картонных упаковках выкладываются отдельным блоком
Носовые платки
Носовые платки необходимо выкладывать на уровне глаз, одним бренд-блоком.
Каждое наименование должно быть выложено в несколько фейсингов
Выкладка начинается с упаковок без аромата, затем следует выкладывать ароматизированный продукт
Столовые салфетки
Столовые салфетки необходимо выкладываются отдельным бренд-блоком, желательно на уровне глаз согласно возрастанию цены за упковку
Выкладка начинается с белого продукта, затем следует выкладывать декорированные салфетки

Цена

Носовые платки

Платочки в картонных упаковках

Слайд 21

POSM – примеры Papia Шелфстоппер Шелфстоппер Ценник Вобблер Гофра обмотка Шелфтокер Шелфстикер Коробка

POSM – примеры
Papia

Шелфстоппер

Шелфстоппер

Ценник

Вобблер

Гофра обмотка

Шелфтокер

Шелфстикер

Коробка

Слайд 22

POSM – примеры familia Гофра обмотка Вобблер Ценник Шелфстоппер Коробка Шелф стикер

POSM – примеры
familia

Гофра обмотка

Вобблер

Ценник

Шелфстоппер

Коробка

Шелф стикер

Слайд 23

Категория ДЕТСКАЯ ГИГИЕНА

Категория
ДЕТСКАЯ ГИГИЕНА

Слайд 24

Ассортимент Подгузники Molfix

Ассортимент
Подгузники Molfix

Слайд 25

Ассортимент Влажные салфетки и одноразовые пеленки Не содержат спирта Не содержат

Ассортимент
Влажные салфетки и одноразовые пеленки

Не содержат спирта
Не содержат парабенов
Не содержат

мыла

Непромокаемый нижний слой

Красочный дизайн

60x60 см.

Мягкий впитывающий внешний слой

Слайд 26

Суперпремиальный сегмент — 147% Премиальный сегмент — 100% Недорогой сегмент —

Суперпремиальный сегмент — 147%

Премиальный сегмент — 100%

Недорогой сегмент — 79%

19%

44%

37%

MOLFIX —

85%

Ценовая пирамида
Детская гигиена

Слайд 27

2 ОСНОВНЫХ ТИПА ВЫКЛАДКИ: По брендам (приоритетная для Molfix) По цене

2 ОСНОВНЫХ ТИПА ВЫКЛАДКИ:
По брендам (приоритетная для Molfix)
По цене

ОБЩИЕ РЕКОМЕНДАЦИИ ПО

ВЫКЛАДКЕ

ПОКУПАТЕЛИ СЕГМЕНТИРУЮТ КАТЕГОРИЮ НА 3 ГРУППЫ:
Подгузники для новорожденных (в ассортименте Molfix)
Подгузники (в ассортименте Molfix)
Подгузники-трусики

Общие рекомендации по выкладке
Детская гигиена

Слайд 28

Рекомендуется выкладывать Molfix вертикальным бренд-блоком Наилучший вариант – выкладка Molfix между

Рекомендуется выкладывать Molfix вертикальным бренд-блоком
Наилучший вариант – выкладка Molfix между Pampers

и Huggies
Размеры подгузников выложены по возрастанию слева направо
Маленькие упаковки должны располагаться на верхних/средних полках – на уровне глаз покупателя
Джамбо-/Гига-упаковки должны располагаться на нижних полках
Molfix Newborn и Mini должны быть выложены увеличенным количеством фейсингов

ПОДГУЗНИКИ

Pampers

Huggies

Libero

Molfix

ОБЩИЕ РЕКОМЕНДАЦИИ ПО ВЫКЛАДКЕ

Общие рекомендации по выкладке
Детская гигиена

Слайд 29

Если на полке остается место, выставляются дополнительные фейсинги по следующему приоритету:

Если на полке остается место, выставляются дополнительные фейсинги по следующему приоритету:
Newborn

– Mini – Maxi –Maxi+
При ограниченном полочном пространстве допускается выкладка упаковок торцами:
Если приходится выкладывать торцами, в первую очередь выкладываются большие упаковки
Хотя бы один формат упаковок ассортимента должен быть выложен лицом

ДОПОЛНИТЕЛЬНЫЕ ФЕЙСИНГИ

Дополнительные фейсинги
Детская гигиена

Слайд 30

Общие рекомендации по выкладке Принципы выкладки Формат упаковки в зависимости от

Общие рекомендации по выкладке

Принципы выкладки

Формат упаковки в зависимости от уровня полки

ИДЕАЛЬНАЯ

ВЫКЛАДКА ПОДГУЗНИКОВ ДЛЯ ПОТРЕБИТЕЛЯ

Newborn| Mini Маленькие

Newborn| Mini Маленькие

Newborn| Mini Маленькие

Слайд 31

РЕКОМЕНДОВАННАЯ ПЛАННОГРАММА «ПО БРЕНДАМ» Huggies Huggies Huggies Huggies Huggies Huggies Huggies

РЕКОМЕНДОВАННАЯ ПЛАННОГРАММА «ПО БРЕНДАМ»

Huggies

Huggies

Huggies

Huggies

Huggies

Huggies

Huggies

Pampers

Pampers

Pampers

Pampers

Pampers

Pampers

Pampers

Рекомендованная планнограмма
Подгузники

Слайд 32

Воблер 167ммx114мм Гофра 47,5 * 49,5 cm Шелфстоппер 160x180мм 160x680мм Стопер

Воблер
167ммx114мм

Гофра
47,5 * 49,5 cm

Шелфстоппер
160x180мм
160x680мм

Стопер на упаковку
194ммx114мм

Демонстратор
233ммx345мм 233ммx379мм

Шелвер стикер
Шелвер уголок

POSM –

примеры
Molfix
Слайд 33

Паллетный короб 80х120х80 POSM – примеры Molfix

Паллетный короб
80х120х80

POSM – примеры
Molfix

Слайд 34

Рекомендации по эффективному размещению POSM Molfix

Рекомендации по эффективному размещению POSM Molfix

Слайд 35

Рекомендации по эффективному размещению POSM V. I. S. A. Принципы правильной установки POSM в магазине

Рекомендации по эффективному
размещению POSM

V. I. S. A.

Принципы правильной установки POSM

в магазине
Слайд 36

Материал расположен на хорошо просматриваемом месте (мин расстояние 2,5-3 метра) Находится

Материал расположен на хорошо просматриваемом месте (мин расстояние 2,5-3 метра)
Находится в

непосредственной близости к соответствующему продукту HAYAT
Ничто не мешает хорошему просмотру в любой момент времени (посторонние предметы, ценники, сам продукт)
Надписи легко прочесть, картинки видны

Visible
(видимый)

Stable
(устойчивый)

Рекомендации по эффективному
размещению POSM

Слайд 37

Материал расположен на пути следования покупателя, на уровне его взгляда (Золотая

Материал расположен на пути следования покупателя, на уровне его взгляда (Золотая

полка, торцы, большое пятно, дублирование)
Нагромождения POSMами отвлекает внимание от самой продукции

Impact
(воздействующий)

Attractive
(привлекательный)

Рекомендации по эффективному
размещению POSM

Слайд 38

Рекомендации по эффективному размещению POSM Размещение POSM по каналам магазинов

Рекомендации по эффективному
размещению POSM

Размещение POSM по каналам магазинов

Слайд 39

POSM Демонстратор Демонстратор 233ммx345мм 233ммx379мм РЕКОМЕНДАЦИИ ПО РАЗМЕЩЕНИЮ НАЗНАЧЕНИЕ дисплей, используемый

POSM
Демонстратор

Демонстратор
233ммx345мм 233ммx379мм

РЕКОМЕНДАЦИИ ПО РАЗМЕЩЕНИЮ

НАЗНАЧЕНИЕ

дисплей, используемый для демонстрации продукции и качеств товара

в местах продаж, привлечения внимания потенциальных потребителей к продукции в торговых залах

Располагать только на месте продажи, непосредственно около рекламируемой продукции
Важно учитывать размер подгузников при размещение демонстраторов:
Желтый – для подгузников размера New Born
Фиолетовый – для подгузников размера Maxi (4 размер)
Размещать на уровне полки с продукцией HAYAT
Для демонстрантов есть специальные ленточки для крепления в тон: желтый и фиолетовый. Использовать соответственно желтый-желтый, фиолетовый-фиолетовый
5. Рекомендации по замене подгузника 1 раз в 2 недели. Подгузник не должен быть рваным, грязным и тд

Слайд 40

ОФОРМЛЕНИЕ МЕСТ ПРОДАЖ POSM ПРАВИЛЬНО НЕ ПРАВИЛЬНО демонстратор расположен рядом с подгузниками другого бренда POSM Демонстратор

ОФОРМЛЕНИЕ МЕСТ ПРОДАЖ POSM

ПРАВИЛЬНО

НЕ ПРАВИЛЬНО

демонстратор расположен рядом с подгузниками другого бренда


POSM
Демонстратор

Слайд 41

POSM Стоппер на упаковку Стоппер на упаковку 194мм Х114мм Пластиковый носитель

POSM
Стоппер на упаковку

Стоппер на упаковку
194мм Х114мм

Пластиковый носитель (стоппер на упаковку)

предназначен для фиксации взгляда покупателя на себе и к продукту является разграничителем ассортиментного ряда на полке в торговой точке.

Располагать только на месте продажи , непосредственно на рекламируемую продукцию
Размещать на каждом фейсинге внизу сбоку слева, не загораживая штрих-код (бар код) и информацию о производителе
В случае нестандартной полки (с выступами) стоппер можно разместить сверху сбоку слева

НАЗНАЧЕНИЕ

РЕКОМЕНДАЦИИ ПО РАЗМЕЩЕНИЮ

Слайд 42

ОФОРМЛЕНИЕ МЕСТ ПРОДАЖ POSM ПРАВИЛЬНО НЕ ПРАВИЛЬНО Демонстратор закрывает продукт, а

ОФОРМЛЕНИЕ МЕСТ ПРОДАЖ POSM

ПРАВИЛЬНО

НЕ ПРАВИЛЬНО

Демонстратор закрывает продукт, а так же информацию

о нем

POSM
Стоппер на упаковку

Выступ у полки, разместить стоппер сверху сбоку

Слайд 43

Гофра обмотка рекламный материал для выделения вторичной выкладки в торговой точки

Гофра обмотка

рекламный материал для выделения вторичной выкладки в торговой точки и

привлечения внимания к бренду и продукту

Размещается по периметру паллеты в один или два ряда или для оформления торгового оборудования в торговых точках
Гофра должна быть обрезана и скреплена аккуратно
Размещение на гофре дополнительной информации (ценники, акции) не должно загораживать бренд, информацию о продукте

НАЗНАЧЕНИЕ

РЕКОМЕНДАЦИИ ПО РАЗМЕЩЕНИЮ

POSM
Гофра обмотка

Слайд 44

ПРАВИЛЬНО НЕ ПРАВИЛЬНО на гофре закрыт Бренд ОФОРМЛЕНИЕ МЕСТ ПРОДАЖ POSM POSM Гофра обмотка

ПРАВИЛЬНО

НЕ ПРАВИЛЬНО

на гофре закрыт
Бренд

ОФОРМЛЕНИЕ МЕСТ ПРОДАЖ POSM

POSM
Гофра обмотка

Слайд 45

Вобблер Картонный носитель на прозрачной ножке, которая одной стороной крепится к

Вобблер

Картонный носитель на прозрачной ножке, которая одной стороной крепится к полке

или витрине, предназначен для привлечения внимания покупателей к продукции компании

Располагать только на месте продажи , непосредственно около рекламируемой продукции , в начале и в конце категории
Размещать на месте крепления ценников, не закрывая при этом информацию о продукте, цене
При большом количестве POSM в категории, Вобблер размещать только 1 на 3 пачки предпочтительно по середине

POSM
Вобблер

НАЗНАЧЕНИЕ

РЕКОМЕНДАЦИИ ПО РАЗМЕЩЕНИЮ

Слайд 46

ОФОРМЛЕНИЕ МЕСТ ПРОДАЖ POSM ПРАВИЛЬНО POSM Вобблер

ОФОРМЛЕНИЕ МЕСТ ПРОДАЖ POSM

ПРАВИЛЬНО

POSM
Вобблер

Слайд 47

POSM Шелфстоппер Шелфстоппер 160x180мм 160x680мм Располагать на уровне глаз перпендикулярно к

POSM
Шелфстоппер

Шелфстоппер
160x180мм
160x680мм

Располагать на уровне глаз перпендикулярно к полке сбоку, выделяя продукцию в

категории
НЕ размещать шелфстоппер ниже талии
Два вида размеров шелфстоперов 160x180 мм и 160x680 мм. В зависимости от количества занимаемых полок продукции HAYAT использовать соответствующий размер шелфстоппера
Крепление крокодильчик – 2 крокодильчика для 160x680 мм, 1 крокодильчик для 160x18 0мм

рекламное изделие для визуального определения места выкладки. Шелфстопер крепится перпендикулярно к полке, на которой находится рекламируемый товар, немного выступая в проход. Таким образом этот вид печатной продукции помогает при выкладке товара, а также облегчает жизнь клиентам в поисках необходимой покупки. Обеспечивает простую навигацию в категории

НАЗНАЧЕНИЕ

РЕКОМЕНДАЦИИ ПО РАЗМЕЩЕНИЮ

Слайд 48

ПРАВИЛЬНО НЕ ПРАВИЛЬНО нельзя размещать Шелфстоппер на уровне ног (нельзя «пинать»

ПРАВИЛЬНО

НЕ ПРАВИЛЬНО

нельзя размещать Шелфстоппер на уровне ног (нельзя «пинать» Бренд, изображение

людей)

ОФОРМЛЕНИЕ МЕСТ ПРОДАЖ POSM

POSM
Шелфстоппер

- Предыдущая
СМИ как системообразующий и объединяющий фактор деятельности журналистов, пиарменов и рекламистов
Следующая -
Семья и школа: грани сотрудничества

Похожие презентации

Методика формирования и поддержания учебной мотивации
Введение в отрасль матрасов
Продажа нежилого здания с земельным участком в Малопургинском районе, село Бураново
Restaurant Volga
Антигололедная смесь
Компания Техстройконтракт
Рынок 2019. Тема2_
7ae3fcd62f64db4ff01f00d7df2f2fd9
Текстовая релевантность. Разработка технического задания на контент. Основы текстовой оптимизации сайта
Посредническая внешнеторговая деятельность (тема 11)
Коммерческое предложение от компании iVoice по автоматизации голосовых телефонных коммуникаций. Для финансового сектора
Маркетинг. Целостная система организации и управление предприятием
Компания Box&Surprise
Оформление и обработка заказов клиентам по подбору пакетного тура
Эффективные продажи в Actual Optic. Обучение
Плацентарный тоник. TianDe
Маркетингове середовище. Лекція 2
Международное модельное агентство RosModel
Украшения из коллекции Геометрия
FarmStay. Шампунь + кондиционер
Окно к деньгам
Рекламное агентство Тетрис
Прайс выполняемых работ СК-сервис
Впервые в каталоге Орифлэйм премиальная парфюмерная коллекция
Большой чемпионат России по борьбе. Пример из практики российского делопроизводства
Приоритеты месяца. Новинки
Оздоровительный центр
Шаги к первоклассному сервису
Вы можете прислать нам Вашу презентацию и мы опубликуем ее на сайте.
Обратная связь
Для правообладателей
Email: Нажмите что бы посмотреть