Содержание
- 2. PR – планируемая и поддерживаемая деятельность, направленная на формирование и укрепление доброй воли и взаимопонимания между
- 3. СОЦИАЛЬНО-ЭКОНОМИЧЕСКИЕ ПРЕДПОСЫЛКИ И УСЛОВИЯ РАЗВИТИЯ PR В ЭКОНОМИКЕ Дж. Гэлбрейт «Новое индустриальное общество» (1967) От неопределенности
- 4. Основные идеи: Современное (новое) индустриальное общество – крупные фирмы Проблема всё возрастающей ненадежности рынка Рыночный механизм
- 5. Инициатива в вопросе о том, что должно быть произведено исходит от крупной производственной организации, стремящейся установить
- 6. Меры для поддержания желаемого уровня совокупного спроса являются неотъемлемой частью общей задачи планирования в индустриальном обществе.
- 7. ОБЩЕСТВО ПОТРЕБЛЕНИЯ Общество потребления (англ. consumer society) – совокупность общественных отношений, организованных на основе принципа индивидуального
- 8. Черты общества потребления В потреблении, выходящем за рамки борьбы за физическое существование, в различной степени участвует
- 9. Черты общества потребления Развитие финансовой системы и финансовых инструментов, стимулирующих потребление. Развиваются система кредитования, различные платежные
- 10. Общественность – неформальная совокупность индивидов и социальных общностей, которые функционируют в публичной сфере и которыми движут
- 11. Общественность – это любая группа, фактически или потенциально заинтересованная в результатах деятельности компании либо имеющая на
- 12. Общественность – генератор и носитель общественного мнения Общественное мнение – отношение населения страны или больших социально-демографических
- 13. PR – планируемая и поддерживаемая деятельность, направленная на формирование и укрепление доброй воли и взаимопонимания между
- 14. ИНТЕГРАЦИЯ ЦЕЛЕЙ ОРГАНИЗАЦИИ, ЛИЧНОСТИ И ОБЩЕСТВА
- 15. Основополагающий принцип PR – анализ потребностей организации и общественных групп, их одновременное и согласованное удовлетворение.
- 16. Цели PR: Позитивное восприятие (формирование позитивного общественного мнения) Нейтральное восприятие (формирование нейтрального общественного мнения) Осведомленность без
- 17. Целевые группы общественности Нормативные группы – правительственные учреждения, местные органы власти, регулирующие органы, отраслевые ассоциации, профессиональные
- 18. Функциональные группы – сотрудники, поставщики, посредники, обслуживающие организации – напрямую воздействуют на многие аспекты повседневной деятельности
- 19. Диффузные группы – средства массовой информации, местная общественность, группы особых интересов – особый тип аудитории, который
- 20. Потребители, желающие получить от организации различные наборы преимуществ или готовые решения их проблем.
- 21. Потребители, желающие получить от организации различные наборы преимуществ или готовые решения их проблем.
- 22. Классификации общественности Институт паблик рилейшнз (IPR): сообщество в широком смысле слова, включающее в себя людей, проживающих
- 23. Классификации общественности Ф. Сайтель (классификационный критерий – значимость для организации): главная, второстепенная и маргинальная; традиционная (другими
- 24. Классификации общественности Применительно к конкретным проблемам и ситуациям различают группы общественности: реагирующие на все проблемы и
- 25. Сферы PR Экономический (бизнес-PR) Политический Социальный (некоммерческий) Культурный
- 26. Политический PR реализуется в политической сфере и связан с реализацией общих и процессуальных функций политики, встроен
- 27. Задачи политического PR: создание системы публичного информирования общества о принципах, нормах, правилах государственного управления и функционирования
- 28. Задачи социального (некоммерческого) PR: формирование имиджа некоммерческих структур, популяризация и продвижение их деятельности как социально значимой
- 29. Культурный PR подразумевает участие в процессах воспроизводства, трансформации и трансляции духовных ценностей, норм и традиций.
- 30. Задачи PR в сфере культуры: формирование, поддержание, низвержение культурных и эстетических традиций, школ, стилей; трансформация стереотипов
- 31. Объекты PR: Организация (группа, компания) Личность Деятельность (процесс, профессия, стиль жизни) Событие, мероприятие (ивент-маркетинг) Географический объект
- 32. Задачи PR: Спецификация контактных аудиторий, групп общественности (интересы, значимость, влияние, цели, стиль поведения, отношение к организации).
- 33. Методы и инструменты PR Взаимодействие со СМИ (разработка и представление информационных продуктов, мероприятий, пресс-конференции, визиты журналистов
- 35. PR в системе интегрированных маркетинговых коммуникаций * Пропаганда – государственная политика обеспечения доминирования в масштабах общества
- 36. ФАКТОРЫ, ОПРЕДЕЛЯЮЩИЕ PR-ДЕЯТЕЛЬНОСТЬ КОМПАНИИ Цели и задачи компании (интеграция с целями общества и групп общественности, социальная
- 37. Территориальный PR
- 44. Скачать презентацию