Таргетированная реклама в социальных сетях

Август 3, 2022

Главная
Маркетинг
Таргетированная реклама в социальных сетях

Содержание

2. Таргетированная реклама – это небольшие объявления, состоящие из графического и текстового блока, которое демонстрируются только целевой
3. КАК СОЦ.СЕТИ ОТБИРАЮТ ЦА ДЛЯ ТАРГЕТИНГА: Когда пользователи регистрируют учетную запись на любой социальной платформе, они
4. Отличия контекстной и таргетированной рекламы весьма условны, поскольку инструментарий схожий с текущим у таргетинга уже давно
5. ВИДЫ ТАРГЕТИНГОВ:
6. ПРЕИМУЩЕСТВА ТАРГЕТИРОВАННОЙ РЕКЛАМЫ: Возможность рекламировать товар или услуги без наличия сайта Охват исключительно целевой аудитории (главное
7. НЕДОСТАТКИ ТАРГЕТИРОВАННОЙ РЕКЛАМЫ: Модерация материалов (объявлений, сайта и др.) рекламными системами Необходимость постоянного обновления рекламного сообщения
8. INSTAGRAM
9. Настройка через рекламный кабинет Facebook Трафик можно вести на профиль Instagram или страницу FB, сайт, мобильное
10. FACEBOOK
11. Реклама показывается на ПК и мобильных устройствах. Трафик можно вести на сайт, мобильное приложение, Messenger Показы
12. ВКОНТАКТЕ
13. С помощью ВКонтакте можно рекламировать различные типы объектов: сообщества, приложения ВКонтакте, сайты и личные страницы пользователей.
14. MYTARGET:
15. Настройка рекламы происходит через систему myTarget Одноклассники – всего лишь одна из площадок, на которой можно
16. ОТ ЧЕГО ЗАВИСИТ ЦЕНА ТАРГЕТИРОВАННОЙ РЕКЛАМЫ В любой соц. сети есть рекомендованная цена - это диапазон
17. ЦЕЛИ РЕКЛАМНЫХ КАМПАНИЙ В СОЦ.СЕТЯХ Узнаваемость бренда. Как понятно по названию, эта цель нужна для того,
18. ЦЕЛИ РЕКЛАМНЫХ КАМПАНИЙ В СОЦ.СЕТЯХ Трафик. Обеспечить страницу или сайт релевантным трафиком. Позволяет показывать рекламу тем
19. ЦЕЛИ РЕКЛАМНЫХ КАМПАНИЙ В СОЦ.СЕТЯХ Конверсия . Цели из этой группы направлены на то, чтобы получить
20. ОСНОВНЫЕ ТЕРМИНЫ: Таргетинг - рекламный инструмент, с помощью которого из общей интернет-аудитории выделяется целевая группа с
21. - Дневной лимит - назначается для рекламных кампаний и объявлений. При достижении дневного лимита, показ объявлений
22. ДОПОЛНИТЕЛЬНЫЕ ТЕРМИНЫ: Пиксель - код для сайта, чтобы отслеживать и собирать действия пользователей и конверсии. Лид-форма
24. Скачать презентацию

Слайд 2

Таргетированная реклама – это небольшие объявления, состоящие из графического и текстового

блока, которое демонстрируются только целевой аудитории в социальных сетях.

Target в переводе с английского означает – цель. Таким образом, таргетированная реклама – это направленное воздействие на целевую аудиторию, которая с высокой степенью вероятности интересуется товаром или услугой.

Таргетированная реклама способствует повышению узнаваемости бренда, увеличению трафика на сайт или в группу/профиль, а также увеличению продаж.

Слайд 3

КАК СОЦ.СЕТИ ОТБИРАЮТ ЦА ДЛЯ ТАРГЕТИНГА:
Когда пользователи регистрируют учетную запись на

любой социальной платформе, они добровольно заполняют анкетные данные. Вводят пол, возраст, место жительства и учебы, семейное положение, интересы и т.д. Также пользователи просматривают определенный контент, вступают в группы, подписываются на пользователей и проявляют другую активность. Все эти данные обрабатывают роботы соцсетей и составляют сегменты пользователей по интересам и прочим метрикам.
Таргетолог во время настройки рекламы выбирает различное сочетание общедоступных таргетингов, что обеспечивает точную настройку на аудиторию. Например, нацелиться на жителей определенных улиц или районов города, любителей фитнеса, онлайн-покупок и прочее.

Слайд 4

Отличия контекстной и таргетированной рекламы весьма условны, поскольку инструментарий схожий с

текущим у таргетинга уже давно присутствуют и в рекламных системах Google Ads/ Яндекс.Директ. Однако можно выделить, что часть контекстной рекламы (поисковая реклама) зависит от запросов пользователей и работает с уже сформированным спросом, когда таргетированная реклама в принципе показывается более «холодной» аудитории, которая не обязательно ищет в данный момент времени товар или услугу. Как правило в таргетированной рекламе спрос нужно сформировывать.

Слайд 5

ВИДЫ ТАРГЕТИНГОВ:

Слайд 6

ПРЕИМУЩЕСТВА ТАРГЕТИРОВАННОЙ РЕКЛАМЫ:
Возможность рекламировать товар или услуги без наличия сайта
Охват исключительно

целевой аудитории (главное - правильно определить ЦА, а благодаря гибким настройкам таргетинга реклама будет настроена именно на нее)
Возможность персонализации рекламного объявления (можно создавать разные объявления для разной целевой аудитории)
Оперативное изменение рекламного контента или настроек таргетинга (по результатам рекламы может быть принято решение по изменению показываемых объявлений или настроек таргетинга для увеличения эффективности)

Слайд 7

НЕДОСТАТКИ ТАРГЕТИРОВАННОЙ РЕКЛАМЫ:
Модерация материалов (объявлений, сайта и др.) рекламными системами
Необходимость постоянного

обновления рекламного сообщения
Необходимость индивидуальной настройки для каждого ресурса

Слайд 8

INSTAGRAM

Слайд 9

Настройка через рекламный кабинет Facebook
Трафик можно вести на профиль Instagram или

страницу FB, сайт, мобильное приложение, Messenger
Показы в Ленте, Stories, в разделе «Интересное»
В ленте поддерживаются форматы объявлений: Кольцевая галерея (от 2 до 10 прокручиваемых изображений или видео), Одно изображение, Одно видео, Слайд-шоу, Instant Experience (Холст/Подборка товаров), Лид-форма.
В Stories – Одно изображение, Одно видео, Галерея с изображениями или видео (от 2 до 10 карточек), Лид-форма.

Слайд 10

FACEBOOK

Слайд 11

Реклама показывается на ПК и мобильных устройствах.
Трафик можно вести на сайт,

мобильное приложение, Messenger
Показы в Ленте (FB Marketplace, в Правом столбце от Ленты новостей и др.), Историях, в Поиске FB, в Статьях издателей FB, приложениях и сайтах сети FB, Messenger FB. В зависимости от настроек РК, некоторые места показа рекламы могут быть недоступны.
Поддерживаются форматы объявлений: Кольцевая галерея (от 2 до 10 прокручиваемых изображений или видео), Одно изображение, Одно видео, Слайд-шоу, Instant Experience (Холст/Подборка товаров).
В Stories – Одно изображение, Одно видео, Галерея с изображениями или видео (от 2 до 10 карточек).

Слайд 12

ВКОНТАКТЕ

Слайд 13

С помощью ВКонтакте можно рекламировать различные типы объектов: сообщества, приложения ВКонтакте,

сайты и личные страницы пользователей.
В Вконтакте существует три места размещения рекламы: в новостной ленте, сторис (+ клипы) и в текстово-графическом блоке, который находится под меню. Реклама в ленте демонстрируется на ПК и моб. устройствах, в сторис (+ клипы) только на мобильных устройствах, а в тгб только на ПК.
В сторис можно показывать объявления с видео или изображениями (количество - до 3-ех). В клипах только видео.
В ленте новостей можно показывать объявления следующих форматов: карусель, запись с кнопкой, универсальную запись (публикация из сообщества), сбор заявок, реклама сайта (не нужна группа ВК), реклама приложения VK, реклама личной страницы пользователя.
В ТГБ можно показывать объявления след. форматов: приложения VK, сообщество и сайт.

Слайд 14

MYTARGET:

Слайд 15

Настройка рекламы происходит через систему myTarget
Одноклассники – всего лишь одна из

площадок, на которой можно настроить показ рекламы. myTarget включает в себя сеть площадок-партнеров, это тысячи сайтов и приложений, в том числе проекты компании Mail Ru.
Форматы объявлений: Карусель, Мультиформатное размещение, Тизер 90х75, Прероллы в видео, Баннер, Широкоформатный блок 1080х607 в ленте событий.

Слайд 16

ОТ ЧЕГО ЗАВИСИТ ЦЕНА ТАРГЕТИРОВАННОЙ РЕКЛАМЫ
В любой соц. сети есть рекомендованная

цена - это диапазон цен, в котором гарантированы показы вашего объявления (одного):
ФБ/Инст – 1 евро/день
ВК – 100 рос.р./день
ОК – 2,5 $/день
Чем больше сужать аудиторию, тем выше будет цена клика, но зато реклама будет показываться целевым пользователям и это, возможно, принесет больший результат. Также система смотрит на кликабельность объявления (CTR), чем более кликабельно объявление, тем ниже цена за клик по нему.

Слайд 17

ЦЕЛИ РЕКЛАМНЫХ КАМПАНИЙ В СОЦ.СЕТЯХ
Узнаваемость бренда. Как понятно по названию, эта

цель нужна для того, чтобы про компанию или бренд узнали люди, причем не все подряд, а именно из целевой аудитории.
Охват. Реклама на максимальное число пользователей. В отличие от узнаваемости бренда, рекламные системы не будут выискивать наиболее подходящих по интересам пользователей. Лучше всего эта цель подойдет для продуктов масс-маркета и повседневной необходимости, например, зубной пасты.

Слайд 18

ЦЕЛИ РЕКЛАМНЫХ КАМПАНИЙ В СОЦ.СЕТЯХ
Трафик. Обеспечить страницу или сайт релевантным трафиком.

Позволяет показывать рекламу тем людям, которые с большей вероятностью кликнут на ссылку в рекламном объявлении.
Вовлеченность. Позволяет показывать рекламу людям, кто будет взаимодействовать с вашей рекламой: ставить лайки, комментировать, кликать по ссылкам, ставить "нравится" вашей странице. Например - эта цель отлично подходит для рекламы важных новостей или анонсов мероприятии.
Установки приложения. Показывает рекламу тем, кто с большей вероятностью установит ваше приложение. Помогает увеличить количество установок мобильного приложения.
Просмотр видео. Показывает рекламу тем, кто с большей вероятностью посмотрит ваше видео. Например у вас открытие магазина, и лучше всего рассказать об этом с помощью видео. Также обязательно настраиваете таргетинги по местоположению и другие.

Слайд 19

ЦЕЛИ РЕКЛАМНЫХ КАМПАНИЙ В СОЦ.СЕТЯХ
Конверсия . Цели из этой группы направлены

на то, чтобы получить продажи/заявки, как от новых людей, так и от тех, кто уже знает ваш продукт и бренд.
Генерация лидов. Задача этой цели заключается в том, чтобы люди после перехода по рекламе, оставили свои контактные данные, с помощью которых с ними можно связаться и продать товар или услугу.

Слайд 20

ОСНОВНЫЕ ТЕРМИНЫ:
Таргетинг - рекламный инструмент, с помощью которого из общей интернет-аудитории

выделяется целевая группа с целью демонстрирования ей рекламных объявлений.
Целевая аудитория - группа людей, объединенные общими признаками (характеристиками).
Парсеры - программы, осуществляющие автоматический сбор контента или другой информации. Например, список электронных адресов пользователей соцсети по определенным критериям (возраст, пол, место проживания и пр.).
Ретаргетинг – это таргетинг на пользователей, которые уже взаимодействовали с сайтом.
Лендинг – страница, куда направляется, «приземляется» пользователь с объявления.
CPC - стоимость перехода (англ. cost per click), модель оплаты за клики. Сумма снимается с бюджета рекламного кабинета, когда пользователь переходит по объявлению.
CPM - стоимость 1000 показов (англ. cost per mille), модель оплаты за показы. Когда пользователю показывается объявление с этой моделью, из бюджета высчитывается сумма равная CPM/1000.
CTR - эффективность объявления (англ. click-through rate). Количество переходов по объявлению, поделенное на количество показов; измеряется в процентах. Формула расчета: клики / показы * 100% = ctr.

Слайд 21

- Дневной лимит - назначается для рекламных кампаний и объявлений. При

достижении дневного лимита, показ объявлений останавливается, кампания или объявлений возобновят работу в начале следующих суток по московскому времени.
- Общий лимит - назначается для рекламных кампаний и объявлений. При достижении общего лимита, показ объявлений останавливается. Для включения рекламы необходимо увеличить общий лимит и снова запустить кампанию или объявление.
- Переходы - количество переходов по объявлению уникальными пользователями.
- Показы - появления объявлений пользователям. Частота показов рекламы, зависит от ставки за объявление и его эффективности.
- Охват - количество уникальных пользователей, которым хотя бы раз было показано рекламное объявление.
- Просмотры видео - количество просмотров видеоролика (только для видеорекламы). Для просмотров есть 3 показателя: просмотры видеоролика дольше 5 секунд / просмотры половины видеоролика / просмотры целого видеоролика.
- Вступления/Подписки - количество вступивших в группу или встречу, подписавшихся на публичную страницу пользователей.

Слайд 22

ДОПОЛНИТЕЛЬНЫЕ ТЕРМИНЫ:
Пиксель - код для сайта, чтобы отслеживать и собирать действия

пользователей и конверсии.
Лид-форма - формат объявлений, использующийся в Вконтакте, Facebook и Instagram. По нажатию на объявление пользователь переходит на форму с полями (не на сайт), например с номером телефона и именем, которые ему необходимо заполнить. После заполнения, пользователь должен отправить свои данные рекламодателю.

Таргетированная реклама в социальных сетях

Содержание

Таргетированная реклама – это небольшие объявления, состоящие из графического и текстового

КАК СОЦ.СЕТИ ОТБИРАЮТ ЦА ДЛЯ ТАРГЕТИНГА:Когда пользователи регистрируют учетную запись на

Отличия контекстной и таргетированной рекламы весьма условны, поскольку инструментарий схожий с

ВИДЫ ТАРГЕТИНГОВ:

ПРЕИМУЩЕСТВА ТАРГЕТИРОВАННОЙ РЕКЛАМЫ:Возможность рекламировать товар или услуги без наличия сайтаОхват исключительно

НЕДОСТАТКИ ТАРГЕТИРОВАННОЙ РЕКЛАМЫ:Модерация материалов (объявлений, сайта и др.) рекламными системамиНеобходимость постоянного

INSTAGRAM

Настройка через рекламный кабинет FacebookТрафик можно вести на профиль Instagram или

FACEBOOK

Реклама показывается на ПК и мобильных устройствах.Трафик можно вести на сайт,

ВКОНТАКТЕ

С помощью ВКонтакте можно рекламировать различные типы объектов: сообщества, приложения ВКонтакте,

MYTARGET:

Настройка рекламы происходит через систему myTargetОдноклассники – всего лишь одна из

ОТ ЧЕГО ЗАВИСИТ ЦЕНА ТАРГЕТИРОВАННОЙ РЕКЛАМЫВ любой соц. сети есть рекомендованная

ЦЕЛИ РЕКЛАМНЫХ КАМПАНИЙ В СОЦ.СЕТЯХУзнаваемость бренда. Как понятно по названию, эта

ЦЕЛИ РЕКЛАМНЫХ КАМПАНИЙ В СОЦ.СЕТЯХТрафик. Обеспечить страницу или сайт релевантным трафиком.

ЦЕЛИ РЕКЛАМНЫХ КАМПАНИЙ В СОЦ.СЕТЯХКонверсия . Цели из этой группы направлены

ОСНОВНЫЕ ТЕРМИНЫ:Таргетинг - рекламный инструмент, с помощью которого из общей интернет-аудитории