Товар и товарная политика. Лекция №4

Август 8, 2022

Главная
Маркетинг
Товар и товарная политика. Лекция №4

Содержание

2. Три уровня товара по Котлеру Основная выгода или услуга Товар по замыслу Товар в реальном исполнении
3. Три уровня товара по Котлеру
4. Совокупный продукт и его структура
5. Классификация товара в зависимости от характера покупательского поведения потребителя
6. Возможный набор конкурентных преимуществ товара
7. Стратегические методы, позволяющие улучшить отношение покупателей к товару Товар, теряющий рыночные позиции Модифицированность товара Модифицированностть врсприятия
8. Типы обозначений торговых марок Товарный знак (товарная марка)- это имя, набор букв, знак или символ (либо
9. Основные требования, предъявляемые к товарному знаку Товарной марке должны соответствовать ПРОСТОТА – минимум линий, отсутствие лишних
10. Правила применения товарного знака
11. Методические подходы к присвоению марочного названия Марочное название Индивидуальные марочные названия Единое (бланкетное) марочное название для
12. Что дает товарная марка производителю
13. Процесс выбора марки товара потребителями незнание Узнавание Предпочтение Настойчивость Отрицательное отношение Избегание
14. Элементы фирменного стиля Фирменный стиль ТОВАРНЫЙ ЗНАК- (товарная торговая марка)- официально зарегистрированное обозначение, помогающее отличать товары
15. Основные положения закона РФ «О товарных знаках»
16. Упаковка товара Упаковка – это оболочка товара. Внутренняя упаковка – непосредственное вместилище товара (флакон для одеколона
17. Требования к упаковке
18. Факторы воздействующие на характер упаковки
19. Элементы маркировки и упаковки Маркировка товра, этикетка, бирка Кто и где изготовил Цена единицы товара Техника
20. Товарная политика Товарная политика предполагает определенные действия изготовителя или наличие у него заранее обдуманных принципов поведения.
21. Параметры и направления товарной политики Цели товарной политики: обеспечить преемственность решений и мер по формированию оптимального
22. Составные части товарной политики
23. Составляющие системы формирования ассортимента
24. Характеристика товарного ассортимента
25. Фазы жизненного цикла товара
26. Структура жизненного цикла товара
27. Изменение характеристик товара при прохождении через фазы жизненного цикла
28. Маркетинговая тактика на различных фазах жизненного цикла товара
29. Формирование товарной ниши
30. Критерии эффективности проведенной сегментации
31. Новый товар и степень его новизны
32. Характеристика работ, направленных на создание новых товаров и выход с ними на рынок Дорыночная стадия
33. Характеристика работ, направленных на создание новых товаров и выход с ними на рынок (продолжение)
34. Оценочные показатели возможностей и последствий реализации нового товара
36. Скачать презентацию

Слайд 2

Три уровня товара по Котлеру
Основная выгода или услуга
Товар по замыслу
Товар в

реальном исполнении

Товар с подкреплением

Слайд 3

Три уровня товара по Котлеру

Слайд 4

Совокупный продукт и его структура

Слайд 5

Классификация товара в зависимости от характера покупательского поведения потребителя

Слайд 6

Возможный набор конкурентных преимуществ товара

Слайд 7

Стратегические методы, позволяющие улучшить отношение покупателей к товару
Товар, теряющий рыночные позиции
Модифицированность

товара

Модифицированностть врсприятия марки

Воздействовать на характер подхода к качеству

Привлечь внимание к игнорируемым характеристикам

Изменить характеристики товара

Слайд 8

Типы обозначений торговых марок
Товарный знак
(товарная марка)- это имя, набор букв,

знак или символ (либо их сочетание), которыми отмечается товар

Фирменное имя – это слово, буква или группа слов, букв, которые могут быть произнесены

Фирменный знак – это символ, рисунок, отличительный цвет или обозначение

Торговый знак – это фирменное имя, фирменный знак, образ товара или их сочетание

Торговый образ – это персонифицированная торговая марка

Слайд 9

Основные требования, предъявляемые к товарному знаку
Товарной марке должны соответствовать
ПРОСТОТА – минимум

линий, отсутствие лишних деталей и всего, что мешает быстрому восприятию

ИНДИВИДУАЛЬНОСТЬ – свойство, обеспечивающее отличие и узнаваемость товарного знака

ОХРАНОСПОСОБНОСТЬ– свойство, приобретаемое в результате регистрации товарного знакаОХ

ПРИВЛЕКАТЕЛЬНОСТЬ – пробуждение положительных эмоций, вызываемых товарным знаком

Слайд 10

Правила применения товарного знака

Слайд 11

Методические подходы к присвоению марочного названия
Марочное название
Индивидуальные марочные названия
Единое (бланкетное)

марочное название для всех товаров

Торговое название фирмы в сочетании с индивидуальными марками товаров

Марочные названия для семейств товаров

Слайд 12

Что дает товарная марка производителю

Слайд 13

Процесс выбора марки товара потребителями
незнание
Узнавание
Предпочтение
Настойчивость
Отрицательное отношение
Избегание

Слайд 14

Элементы фирменного стиля
Фирменный стиль
ТОВАРНЫЙ ЗНАК- (товарная торговая марка)- официально зарегистрированное обозначение,

помогающее отличать товары одной фирмы от товаров других фирм

ЛОГОТИП – специально разработанное, оригинальное нчертание полного или сокращенного наименования фирмы (или группы ее товаров)

ФИРМЕННЫЙ БЛОК –объединенные в композицию знак или логотип, а также пояснительные надписи (страна, почтовый адрес, факс и др.)

Фирменные константы (формат, система верстки текста. Иллюстрации и т.д.)

Фирменный цвет

Фирменный комплект шрифтов

Слайд 15

Основные положения закона РФ «О товарных знаках»

Слайд 16

Упаковка товара
Упаковка – это оболочка товара.
Внутренняя упаковка – непосредственное вместилище товара

(флакон для одеколона и духов);
Внешняя упаковка защищает внутреннюю упаковку и удаляется при подготовке материала к непосредственному использованию.
Транспортная упаковка (тара) – это вместилище, необходимое для хранения, идентификации или транспортировки товара.
Функции упаковки:
- вмещение и замещение товара;
- Облегчение использования товара;
- Средство коммуникации с потребителем;
- Содействие сегментации рынка;
- Содействие работе каналов сбыта;
- Средство формирования новой продукции, ее образа.

Слайд 17

Требования к упаковке

Слайд 18

Факторы воздействующие на характер упаковки

Слайд 19

Элементы маркировки и упаковки
Маркировка товра, этикетка, бирка
Кто и где изготовил
Цена единицы

товара

Техника безопасности

Пропаганда

Срок годности

Питательная ценность

Порядок использования

Указывает сорт

Содержание упаковки

Идентифицирует товар

Слайд 20

Товарная политика
Товарная политика предполагает определенные действия изготовителя или наличие у него

заранее обдуманных принципов поведения.
Отсутствие товарной политики приводит к неустойчивости ассортимента вследствие воздействия случайных или преходящих факторов, потере контроля над конкурентоспособностью и коммерческой эффективностью товара.
Товарная стратегия – это долговременный курс товарной политики, рассчитанный на перспективу и предусматривающий решение задач предприятия.
Товарный ассортимент – это вся совокупность изделий, выпускаемых предприятием и предлагаемых рынку. Она включает в себя вид товара (телевизор, автомобиль) и делится на ассортиментные группы (типы) в соответствии функциональными особенностями, качеством и ценой.

Слайд 21

Параметры и направления товарной политики
Цели товарной политики: обеспечить преемственность решений и

мер по формированию оптимального ассортимента, поддерживать конкурентоспособность, адаптировать ассортимент к требованиям рынка, находить для товара перспективные сегменты и ниши, разработка товарных знаков, упаковки, сервиса.

Условия разработки и осуществления товарной политики: четкое представление о целях производства, и сбыта на перспективу, стратегия на долгосрочную перспективу, знание рынка, его требований и перспектив., ясное представление о своих возможностях и ресурсах.

Используемы варианты товарной стратегии: недифференцированный маркетинг, концентрированный маркетинг, дифференциация товара, концентрация товара

Слайд 22

Составные части товарной политики

Слайд 23

Составляющие системы формирования ассортимента

Слайд 24

Характеристика товарного ассортимента

Слайд 25

Фазы жизненного цикла товара

Слайд 26

Структура жизненного цикла товара

Слайд 27

Изменение характеристик товара при прохождении через фазы жизненного цикла

Слайд 28

Маркетинговая тактика на различных фазах жизненного цикла товара

Слайд 29

Формирование товарной ниши

Слайд 30

Критерии эффективности проведенной сегментации

Слайд 31

Новый товар и степень его новизны

Слайд 32

Характеристика работ, направленных на создание новых товаров и выход с ними

на рынок

Дорыночная стадия

Слайд 33

Характеристика работ, направленных на создание новых товаров и выход с ними

на рынок (продолжение)

Слайд 34

Товар и товарная политика. Лекция №4

Содержание

Три уровня товара по КотлеруОсновная выгода или услугаТовар по замыслуТовар в

Три уровня товара по Котлеру

Совокупный продукт и его структура

Классификация товара в зависимости от характера покупательского поведения потребителя

Возможный набор конкурентных преимуществ товара

Стратегические методы, позволяющие улучшить отношение покупателей к товаруТовар, теряющий рыночные позицииМодифицированность

Типы обозначений торговых марокТоварный знак (товарная марка)- это имя, набор букв,

Основные требования, предъявляемые к товарному знакуТоварной марке должны соответствоватьПРОСТОТА – минимум

Правила применения товарного знака

Методические подходы к присвоению марочного названияМарочное названиеИндивидуальные марочные названияЕдиное (бланкетное)

Что дает товарная марка производителю

Процесс выбора марки товара потребителяминезнаниеУзнаваниеПредпочтениеНастойчивостьОтрицательное отношениеИзбегание

Элементы фирменного стиляФирменный стильТОВАРНЫЙ ЗНАК- (товарная торговая марка)- официально зарегистрированное обозначение,

Основные положения закона РФ «О товарных знаках»

Упаковка товараУпаковка – это оболочка товара.Внутренняя упаковка – непосредственное вместилище товара

Требования к упаковке

Факторы воздействующие на характер упаковки

Элементы маркировки и упаковкиМаркировка товра, этикетка, биркаКто и где изготовилЦена единицы

Товарная политикаТоварная политика предполагает определенные действия изготовителя или наличие у него

Параметры и направления товарной политикиЦели товарной политики: обеспечить преемственность решений и

Составные части товарной политики

Составляющие системы формирования ассортимента

Характеристика товарного ассортимента

Фазы жизненного цикла товара

Структура жизненного цикла товара

Изменение характеристик товара при прохождении через фазы жизненного цикла

Маркетинговая тактика на различных фазах жизненного цикла товара

Формирование товарной ниши

Критерии эффективности проведенной сегментации

Новый товар и степень его новизны

Характеристика работ, направленных на создание новых товаров и выход с ними

Характеристика работ, направленных на создание новых товаров и выход с ними

Оценочные показатели возможностей и последствий реализации нового товара

Похожие презентации

Три уровня товара по Котлеру
Основная выгода или услуга
Товар по замыслу
Товар в

Стратегические методы, позволяющие улучшить отношение покупателей к товару
Товар, теряющий рыночные позиции
Модифицированность

Типы обозначений торговых марок
Товарный знак
(товарная марка)- это имя, набор букв,

Основные требования, предъявляемые к товарному знаку
Товарной марке должны соответствовать
ПРОСТОТА – минимум

Методические подходы к присвоению марочного названия
Марочное название
Индивидуальные марочные названия
Единое (бланкетное)

Процесс выбора марки товара потребителями
незнание
Узнавание
Предпочтение
Настойчивость
Отрицательное отношение
Избегание

Элементы фирменного стиля
Фирменный стиль
ТОВАРНЫЙ ЗНАК- (товарная торговая марка)- официально зарегистрированное обозначение,

Упаковка товара
Упаковка – это оболочка товара.
Внутренняя упаковка – непосредственное вместилище товара

Элементы маркировки и упаковки
Маркировка товра, этикетка, бирка
Кто и где изготовил
Цена единицы

Товарная политика
Товарная политика предполагает определенные действия изготовителя или наличие у него

Параметры и направления товарной политики
Цели товарной политики: обеспечить преемственность решений и