Товар в маркетинге

Июль 21, 2022

Главная
Маркетинг
Товар в маркетинге

Содержание

2. Маркетинговое понимание товара ТОВАР=ПРОДУКТ+ПОДДЕРЖКА МАРКЕТИНГА+ИНСТРУМЕНТ МАРКЕТИНГА
3. ПРОДУКТ Это конкретный результат исследования, разработок и производства. Он несет в себе те свойства, ради которых
4. ПОДДЕРЖКА ПРОДУКТА Это комплекс маркетинговых мер, обеспечивающих обслуживание, транспортировку, хранение, безопасность и грамотное использование продукта. В
5. ИНСТРУМЕНТЫ МАРКЕТИНГА Грамотная реклама компании; Налаженный сбыт; Эффективное обслуживание; Прочные связи с общественностью; Гибкая политика цен.
6. ТОВАР ПОПАВ НА РЫНОК ЖИВЕТ ОСОБОЙ ТОВАРНОЙ ЖИЗНЬЮ, КОТОРАЯ НАЗЫВАЕТСЯ жизненный цикл товара.
7. МАРКЕТИНГОВЫЕ СТРАТЕГИИ НА СТАДИЯХ ЖИЗНЕННОГО ЦИКЛА: ЭТАП ВНЕДРЕНИЯ Задачи: Информировать потребителей о новом товаре; Убедить опробовать
8. МАРКЕТИНГОВЫЕ СТРАТЕГИИ НА СТАДИЯХ ЖИЗНЕННОГО ЦИКЛА: ЭТАП РОСТА Задачи: Улучшение качества товара; Расширение ассортимента; Выход на
9. МАРКЕТИНГОВЫЕ СТРАТЕГИИ НА СТАДИЯХ ЖИЗНЕННОГО ЦИКЛА: ЭТАП ЗРЕЛОСТИ модификация рынка: Завоевание доверия потребителей ранее не пользовавшихся
10. МАРКЕТИНГОВЫЕ СТРАТЕГИИ НА СТАДИЯХ ЖИЗНЕННОГО ЦИКЛА: ЭТАП СПАД Новые сферы использования товара; Новые географические рынки.
11. ОСОБЫЕ ВАРИАНТЫ ЖИЗНЕНОГО ЦИКЛА.
12. ПРОЦЕСС СОЗДАНИЯ НОВОГО ТОВАРА Формирование и идеи нового товара; Коммерческий анализ идеи; НИОКР ; Опытное производство;
13. МЕТОДЫ ИЗДАНИЯ НОВЫХ ТОВАРОВ. Модификационный подход: Получил наибольшее распространение. Производитель выявляет недостатки отмечаемые покупателем и выносит
14. УПАКОВКА ТОВАРА. Функции: Предохраняет товары от порчи и повреждении; Обеспечивает создание рациональных единиц для транспортировки; Обеспечивает
15. МИНУСЫ: Увеличение цены на товар; На упаковку расходуются дефицитные ресурсы; Загрязнение окружающей среды. ОСНОВНЫЕ ГРУППЫ: Потребительская;
16. Как цвет влияет на продажу товара?
18. Скачать презентацию

Слайд 2

Маркетинговое понимание товара
ТОВАР=ПРОДУКТ+ПОДДЕРЖКА МАРКЕТИНГА+ИНСТРУМЕНТ МАРКЕТИНГА

Слайд 3

ПРОДУКТ
Это конкретный результат исследования, разработок и производства. Он несет в себе

те свойства, ради которых товар затем кем-то будет куплен. Он обладает теме качествами, которые характеризуют его основную направленность.

Слайд 4

ПОДДЕРЖКА ПРОДУКТА
Это комплекс маркетинговых мер, обеспечивающих обслуживание, транспортировку, хранение, безопасность и

грамотное использование продукта.
В группу поддержки продукта входят следующие элементы:
Все, что помогает сберечь потребительские свойства продукта вплоть до момента продажи (упаковка, маркировка и т.д.);
Меры по обеспечению потребителя документации на продукт;
Сопутствующие товары и услуги, без которых не может быть успешное использование основного продукта.

Слайд 5

ИНСТРУМЕНТЫ МАРКЕТИНГА
Грамотная реклама компании;
Налаженный сбыт;
Эффективное обслуживание;
Прочные связи с общественностью;
Гибкая политика цен.

Слайд 6

ТОВАР ПОПАВ НА РЫНОК ЖИВЕТ ОСОБОЙ ТОВАРНОЙ ЖИЗНЬЮ, КОТОРАЯ НАЗЫВАЕТСЯ жизненный

цикл товара.

Слайд 7

МАРКЕТИНГОВЫЕ СТРАТЕГИИ НА СТАДИЯХ ЖИЗНЕННОГО ЦИКЛА:
ЭТАП ВНЕДРЕНИЯ
Задачи:
Информировать потребителей о новом

товаре;
Убедить опробовать его.
Ошибки:
Низкое качество;
Неправильное позиционирование;
Преждевременный выход на рынок;
Высокая цена.

Слайд 8

МАРКЕТИНГОВЫЕ СТРАТЕГИИ НА СТАДИЯХ ЖИЗНЕННОГО ЦИКЛА:
ЭТАП РОСТА
Задачи:
Улучшение качества товара;
Расширение ассортимента;
Выход на

новые сегменты рынка;
Снижение цен

Слайд 9

МАРКЕТИНГОВЫЕ СТРАТЕГИИ НА СТАДИЯХ ЖИЗНЕННОГО ЦИКЛА:
ЭТАП ЗРЕЛОСТИ
модификация рынка:
Завоевание доверия потребителей ранее

не пользовавшихся данной маркой;
Обращение в свою «веру» клиентов – конкурентов;
Модификация продукта:
Повышение качества;
Совершенствование функциональных характеристик товара;
Модификация маркетинга:
Реклама
Повышение обслуживания
Скидки.

Слайд 10

МАРКЕТИНГОВЫЕ СТРАТЕГИИ НА СТАДИЯХ ЖИЗНЕННОГО ЦИКЛА:
ЭТАП СПАД
Новые сферы использования товара;
Новые географические

рынки.

Слайд 11

ОСОБЫЕ ВАРИАНТЫ ЖИЗНЕНОГО ЦИКЛА.

Слайд 12

ПРОЦЕСС СОЗДАНИЯ НОВОГО ТОВАРА
Формирование и идеи нового товара;
Коммерческий анализ идеи;
НИОКР ;
Опытное

производство;
Организация пробных продаж;
Серийное производство.

Слайд 13

МЕТОДЫ ИЗДАНИЯ НОВЫХ ТОВАРОВ.
Модификационный подход:
Получил наибольшее распространение. Производитель выявляет недостатки отмечаемые

покупателем и выносит качественные характеристики в товар.
Пионерный подход:
Товар появляется в результате фундаментальных научных исследовании.
Случайный подход:
Искали одно, а получили новый товар.
Имитационный подход:
Производители заключают договор о совместных разработках (совместные покупки) новой продукции.

Слайд 14

УПАКОВКА ТОВАРА.
Функции:
Предохраняет товары от порчи и повреждении;
Обеспечивает создание рациональных единиц для

транспортировки;
Обеспечивает создание рациональных единиц для складирования;
Обеспечивает создание оптимальных единиц для продажи товара;
Быть важным носителем рекламы.

Слайд 15

МИНУСЫ:
Увеличение цены на товар;
На упаковку расходуются дефицитные ресурсы;
Загрязнение окружающей среды.
ОСНОВНЫЕ ГРУППЫ:
Потребительская;
Транспортная

тара;
Общественная упаковка;
Военная.

Слайд 16

Товар в маркетинге

Содержание

Маркетинговое понимание товараТОВАР=ПРОДУКТ+ПОДДЕРЖКА МАРКЕТИНГА+ИНСТРУМЕНТ МАРКЕТИНГА

ПРОДУКТЭто конкретный результат исследования, разработок и производства. Он несет в себе

ПОДДЕРЖКА ПРОДУКТАЭто комплекс маркетинговых мер, обеспечивающих обслуживание, транспортировку, хранение, безопасность и

ИНСТРУМЕНТЫ МАРКЕТИНГАГрамотная реклама компании;Налаженный сбыт;Эффективное обслуживание;Прочные связи с общественностью;Гибкая политика цен.

ТОВАР ПОПАВ НА РЫНОК ЖИВЕТ ОСОБОЙ ТОВАРНОЙ ЖИЗНЬЮ, КОТОРАЯ НАЗЫВАЕТСЯ жизненный

МАРКЕТИНГОВЫЕ СТРАТЕГИИ НА СТАДИЯХ ЖИЗНЕННОГО ЦИКЛА:ЭТАП ВНЕДРЕНИЯ Задачи:Информировать потребителей о новом

МАРКЕТИНГОВЫЕ СТРАТЕГИИ НА СТАДИЯХ ЖИЗНЕННОГО ЦИКЛА:ЭТАП РОСТАЗадачи:Улучшение качества товара;Расширение ассортимента;Выход на

МАРКЕТИНГОВЫЕ СТРАТЕГИИ НА СТАДИЯХ ЖИЗНЕННОГО ЦИКЛА:ЭТАП ЗРЕЛОСТИмодификация рынка:Завоевание доверия потребителей ранее

МАРКЕТИНГОВЫЕ СТРАТЕГИИ НА СТАДИЯХ ЖИЗНЕННОГО ЦИКЛА:ЭТАП СПАДНовые сферы использования товара;Новые географические

ОСОБЫЕ ВАРИАНТЫ ЖИЗНЕНОГО ЦИКЛА.

ПРОЦЕСС СОЗДАНИЯ НОВОГО ТОВАРАФормирование и идеи нового товара;Коммерческий анализ идеи;НИОКР ;Опытное

МЕТОДЫ ИЗДАНИЯ НОВЫХ ТОВАРОВ.Модификационный подход:Получил наибольшее распространение. Производитель выявляет недостатки отмечаемые

УПАКОВКА ТОВАРА.Функции:Предохраняет товары от порчи и повреждении;Обеспечивает создание рациональных единиц для

МИНУСЫ:Увеличение цены на товар;На упаковку расходуются дефицитные ресурсы;Загрязнение окружающей среды.ОСНОВНЫЕ ГРУППЫ:Потребительская;Транспортная

Как цвет влияет на продажу товара?

Похожие презентации