Содержание
- 2. 1. Задачи маркетинга Анализ целей маркетинга (упр. - цель маркетинга - производить то, что нужно покупателю)
- 3. Задачи маркетинга 1. Задачи маркетинга, относящиеся к деятельности на рынке - поддерживать удовлетворение потребности, создать потребность,
- 4. Задачи маркетинга 3. Задачи маркетинга, относящиеся к окружающей среде и общественным образованиям - снижение чрезмерных затрат
- 6. Задачи маркетинга К задачам маркетинга относятся: 1) исследование, анализ, оценка потребностей реальных и потенциальных покупателей; 2)
- 8. Задачи маркетинга Одной из задач маркетинга является обеспечение максимально возможной стабильности в деятельности фирмы, планомерности ее
- 9. Задачи маркетинга Главные задачи маркетинга заключаются в том, чтобы выявить, количественно оценить и реализовать существующие и
- 10. 2. Функции маркетинга, их характеристика Функции маркетинга – совокупность видов деятельности, направленных на обеспечение эффективного достижения
- 11. Функции маркетинга, их характеристика Функции маркетинга могут быть представлены в виде циклического процесса — последовательного выполнения
- 13. Функции маркетинга, их характеристика Когда маркетинг является наиболее важной функцией в деятельности предприятия по установлению связей
- 14. Укрупненная оценка распределения объемов работ по функциям маркетинга на предприятиях, % 4. Управленческая (планирование, организация работы)
- 15. Функции маркетинга, их характеристика 1. Исследовательская функция - прогнозирование рынка; изучение рынка сбор информации и анализ
- 16. Функции маркетинга, их характеристика Основное содержание — проведение маркетинговых исследований. Эти исследования охватывают три направления: 1)
- 17. Функции маркетинга, их характеристика 2) анализ производственно-сбьітовьіх возможностей фирмы — ревизия товарного ассортимента, производственных мощностей, системы
- 18. Функции маркетинга, их характеристика 3) разработка маркетинговой стратегии. Итогом реализации аналитической функции маркетинга является формирование целей
- 19. Функции маркетинга, их характеристика Выбор той или иной стратегии определяется возможностями фирмы и ситуацией, сложившейся на
- 20. Функции маркетинга, их характеристика 2. Производственная функция маркетинга включает: разработку товаров рыночной новизны, управление качеством товара,
- 21. Функции маркетинга, их характеристика 3. Сбытовая функция маркетинга включает: организацию товародвижения; организацию сервиса; формирование спроса и
- 22. Функции маркетинга, их характеристика Усилия по сбыту и его стимулированию становятся частью более масштабного «комплекса маркетинга»
- 23. Функции маркетинга, их характеристика Сбытовая функция маркетинга предполагает осуществление заложенных в планах мероприятий: • товарной политики
- 24. Функции маркетинга, их характеристика • ценовой политики (определение уровня цены за единицу товара и динамики цен
- 25. Функции маркетинга, их характеристика 4. Функция управления : Управление маркетингом заключается в воздействии на уровень, время
- 26. Функции маркетинга, их характеристика коммуникационная политика (осуществление мер по продвижению товара на рынок: предоставление посредникам и
- 27. Функции маркетинга, их характеристика Управление маркетингом ― анализ, планирование, претворение в жизнь и контроль за проведением
- 28. Функции маркетинга, их характеристика Содержание подфункции маркетинг-менеджмент: организация управления маркетингом; контроллинг; разработка оргструктур службы маркетинга; оптимизация
- 29. Функции маркетинга, их характеристика Подфункция управления - организация контроля – осуществляется в процессе реализации маркетинговых программ,
- 30. Функции маркетинга Интегрирующая функция маркетинга обеспечивает синергетический эффект. Развитие функций маркетинга в деятельности фирмы приводит к
- 31. 3. Виды маркетинга Маркетинговая деятельность может быть представлена в различных аспектах. Каждый из них - это
- 32. Виды маркетинга Значение классификации маркетинговой деятельности в том, что для различных товаров/услуг, видов маркетинга – существует
- 34. Виды маркетинга В России имеется своя специфика в очередности охвата маркетингом различных сфер и направлений. На
- 35. Виды маркетинга в зависимости от типа рыночной ниши Вертикальный – это маркетинг, ориентированный на вертикальную нишу
- 36. Виды маркетинга Горизонтальный – это маркетинг, ориентированный на горизонтальную нишу рынка с целью удовлетворить потребность покупателя
- 37. 3.1. Виды маркетинга по признаку состояния спроса (8 видов) Особенно широка классификация, где виды маркетинга различаются
- 39. Типы спроса и задачи маркетинга
- 41. Ситуации состояния спроса и соответствующие им виды маркетинга (8 видов) СпросСпрос — потребность, подкреплённая покупательной способностью.
- 43. Виды маркетинга по признаку состояния спроса 1) Стимулирующий маркетинг связан с наличием товаров и услуг, на
- 44. Виды маркетинга по признаку состояния спроса Его задача - поиск и проведение мероприятий по развитию интереса
- 45. Виды маркетинга по признаку состояния спроса 2) Развивающий маркетинг связан с формирующимся спросом на товары (услуги).
- 46. Ситуации состояния спроса и соответствующие им виды маркетинга 3) Ремаркетинг оживляет спрос в определенный период угасания
- 47. Примеры синхромаркетинга На сайте компании «Пластика окон» есть раздел «Узнайте, как поставить окна зимой и не
- 48. Виды маркетинга по признаку состояния спроса 5) Демаркетинг используется для снижения спроса на свой продукт в
- 49. Виды маркетинга по признаку состояния спроса В одном случае, -демаркетинг - речь идет о попытке устранения
- 50. Виды маркетинга по признаку состояния спроса 6) Поддерживающий маркетинг используется, когда уровень и структура спроса на
- 51. Виды маркетинга по признаку состояния спроса. По противодействующему маркетингу, который предусматривает устранение спроса, в большинстве случаев
- 52. Виды маркетинга по признаку состояния спроса 8) Конверсионный маркетинг применяется в условиях отрицательного спроса, когда значительная
- 53. Виды маркетинга по признаку состояния спроса Государство может прибегать к социальной рекламе, где пытается доказать вредность
- 54. 3.2. Традиционные виды маркетинга – по области действия: маркетинг идей общественного характера, маркетинг места, внутренний маркетинг,
- 55. Классификация видов маркетинга: – по сфере действия: потребительский маркетинг, индустриальный маркетинг, социальный маркетинг; – по виду
- 56. Классификация видов маркетинга: – по степени развития маркетинга: распределительный маркетинг, функциональный маркетинг, управленческий маркетинг; – по
- 57. Виды маркетинга по масштабу деятельности - Микромаркетинг - уровень, где проведение маркетинговых программ и их результат
- 58. 1. Маркетинг, его сущность, содержание.
- 59. Классификация видов маркетинга: В зависимости от того, на что ориентируется компания, продвигая свой продукт, различают такие
- 60. Виды маркетинга по цели, характеру и масштабу деятельности В зависимости от сферы маркетинговой деятельности компании виды
- 61. Классификация видов маркетинга: Еще одно основание для классификации видов маркетинга – его объект. Здесь различают маркетинг
- 62. Классификация видов маркетинга: Виды маркетинга в зависимости от территории, на которой действует компания, делятся на местный,
- 63. Виды маркетинга Комплексный маркетинг (маркетинг-микс) рассматривается как интегральное действие системы управления по всем элементам маркетинга, обеспечивающее
- 64. Виды маркетинга по цели, характеру и масштабу деятельности. 1. По признаку цели маркетинговой деятельности можно выделить
- 65. Виды маркетинга по цели, характеру и масштабу деятельности. б) некоммерческий маркетинг. Как цель, так и условия
- 66. Виды маркетинга по цели, характеру и масштабу деятельности. Названные и другие организации не являются коммерческими. Но
- 67. Виды маркетинга по цели, характеру и масштабу деятельности. 2. По признаку субъектно-отраслевой сферы реализации продукции. Покупателем,
- 68. ПРИМЕРЫ ОБЛАСТЕЙ ПРИМЕНЕНИЯ МАРКЕТИНГА
- 69. Виды маркетинга по цели, характеру и масштабу деятельности. 3. По признаку территориальной сферы реализации продукции различают:
- 70. Виды маркетинга по цели, характеру и масштабу деятельности. 4. По признаку приоритетности в постановке маркетинговых задач
- 71. Виды маркетинга по цели, характеру и масштабу деятельности. б) тактический (оперативный, операционный) маркетинг. Он должен обеспечивать
- 72. Виды маркетинга по цели, характеру и масштабу деятельности. Тактика маркетинга предполагает формирование и последующее решение задач
- 73. Виды маркетинга по цели, характеру и масштабу деятельности Тактика маркетинга, в зависимости от изменений на рынке
- 74. Виды маркетинга по цели, характеру и масштабу деятельности. Тактика маркетинга предполагает формирование планов. Планирование предусматривает: обоснованные
- 75. Виды маркетинга по цели, характеру и масштабу деятельности Тактика маркетинга предполагает такие решения на основании составленного
- 76. Виды маркетинга по цели, характеру и масштабу деятельности По виду охвата рынка: недифференцированный маркетинг (массовый); дифференцированный
- 77. Виды маркетинга по цели, характеру и масштабу деятельности А) Недифференцированный (массовый) маркетинг - это ситуация когда
- 78. Виды маркетинга по цели, характеру и масштабу деятельности Недифференцированный маркетинг экономичен. Издержки по производству товара, поддержанию
- 79. Виды маркетинга по цели, характеру и масштабу деятельности Б) Дифференцированный маркетинг стремление к захвату большой части
- 80. Виды маркетинга по цели, характеру и масштабу деятельности В данном случае фирма решает выступить на нескольких
- 81. Виды маркетинга по цели, характеру и масштабу деятельности. В) Концентрированный (целевой) маркетинг ориентация на конкретный сегмент,
- 82. Виды маркетинга по цели, характеру и масштабу деятельности Концентрированный маркетинг, - его смысл заключается в углублении
- 83. Виды маркетинга по цели, характеру и масштабу деятельности Некоторые фирмы видят для себя такую маркетинговую возможность,
- 84. 3.3.Современные виды маркетинга
- 85. Современные виды маркетинга Маркетинг мест (также используются термин территориальный маркетинг, иногда подменяется понятиями брендинг мест, брендинг
- 86. Современные виды маркетинга Понятие маркетинга мест может относиться к городуПонятие маркетинга мест может относиться к городу,
- 87. Современные виды маркетинга Городской маркетинг – это стратегическое продвижение города или городского района с целью содействия
- 89. Современные виды маркетинга Доверительный маркетинг — термин, употребляемый в интернет-маркетинге, когда у потенциальных клиентов спрашивают разрешения,
- 90. Современные виды маркетинга Контент-маркетинг подразумевает подготовку и распространение высококачественной, актуальной и ценной информации, которая не является
- 91. Современные виды маркетинга Мерчанда́йзинг — часть процесса маркетинга, определяющая методику продажи товара в магазине. Мерчандайзинг призван
- 92. Современные виды маркетинга Мерчандайзинг — вид деятельности, направленный на продвижение товаров и торговых марок на региональном
- 93. Современные виды маркетинга Моби́льный ма́ркетинг — это комплекс маркетинговых мероприятий, направленный на продвижение товаров или услуг
- 94. Современные виды маркетинга Социальный маркетинг — это направление, использующее инструменты маркетинга для улучшения жизни как отдельных
- 95. Современные виды маркетинга В настоящее время под термином социальный маркетинг, также понимается работа коммерческих компаний, направленная
- 96. Современные виды маркетинга Персона́льный ма́ркетинг — маркетинг, направленный на изменение или поддержание конкретной позиции или линии
- 97. Современные виды маркетинга Как и любой другой маркетинг, персональный начинается с изучения рынка, определения потребностей потребителей.
- 98. Современные виды маркетинга Скрытый маркетинг — это комплекс мероприятий, направленных на формирование устойчивого положительного имиджа бренда
- 99. Современные виды маркетинга Цель скрытого маркетинга заключается не в прямой рекламеЦель скрытого маркетинга заключается не в
- 100. Современные виды маркетинга Тайм-маркетинг — технология управления временем клиента в целях повышения эффективности продвижения и продаж
- 101. Современные виды маркетинга Ключевые понятия тайм-маркетинга — события, «качество времени» (польза/выгода и удовольствие). Основные методы тайм-маркетинга:
- 102. Современные виды маркетинга Трейд-маркетинг (торговый маркетинг, клиентский маркетинг, trade marketing, customer marketing) — одно из направлений
- 103. Современные виды маркетинга Задачи решаемые трейд-маркетингом. Убедить покупателя совершить покупку Убедить торгового партнера совершить закупку товара
- 104. Современные виды маркетинга Традиционно, на протяжении длительного периода применялся линейный маркетинг. Для линейного маркетинга характерно продвижение
- 105. Современные виды маркетинга Каждый элемент в цепочке несет свои затраты и увеличивает цену, добавляя свой коммерческий
- 106. Современные виды маркетинга Сетевой маркетинг - логическое продолжение маркетинга прямых продаж, когда тот столкнулся с рядом
- 107. Современные виды маркетинга Возникла возможность зарабатывать не линейно, как в маркетинге прямых продаж (сколько продал –
- 108. Современные виды маркетинга Вирусный. При этой стратегии товар влияет на человека настолько, что тот буквально заражается
- 109. Партизанский маркетинг Главная задача партизанского маркетинга – запомниться потенциальному покупателю, побудить его сделать определенное действие. Причем
- 110. Пример партизанского маркетинга Владелец магазинов по продаже мужских костюмов, захотел поднять продажи. Он заказал тысячу различных
- 111. Пример партизанского маркетинга Еще в начале 20-го века русский предприниматель Николай Шустов нанимал на работу десяток
- 112. 4. Тесты
- 113. Установите соответствие между ролью функции маркетинга на предприятии и основной направленностью производственной деятельности. 1. Маркетинг –
- 114. Тест. Подфункция «маркетинг-менеджмент» включает в себя … 1. разработку политики сбыта и распределения товаров; организацию сбыта
- 115. Тест. Управление качеством и конкурентоспособностью товаров фирмы относится к ____________ функции маркетинга. 1. Исследовательской 2. Сбытовой
- 116. Установите соответствие между видами маркетинга в зависимости от сферы применения и их объектами. 1. Потребительский 2.
- 117. Установите соответствие между видами маркетинга и их характеристиками. 1. Национальный маркетинг 2. Международный маркетинг 3. Коммерческий
- 118. Установите соответствие между видами маркетинга и условиями их применения. 1. Ремаркетинг 2. Демаркетинг 3. Синхромаркетинг 1.
- 119. Установите соответствие между видами спроса и их характеристиками. 1. Скрытый спрос 2. Отрицательный спрос 3. Нерациональный
- 121. Скачать презентацию