Жизненный цикл товара. Модель ЖЦТ

Июль 23, 2022

Главная
Маркетинг
Жизненный цикл товара. Модель ЖЦТ

Содержание

2. Модель ЖЦТ Время Объем продаж и прибыли Убытки или/и капиталовложения Разработка Выведение Рост Зрелость Упадок
3. Детерминанты модели ЖЦТ На характер жизненного цикла товаров так же влияют следующие факторы:
4. Модель ЖЦТ бренда Четкое определение искомой позиции Определение границ территории бренда Расширение доли рынка Обновление маркетинга
5. Выводы из модели ЖЦТ Главный вывод состоит в том, что маркетинговая стратегия фирмы должна изменяться в
6. Стадия внедрения Особенности:
7. Стадия внедрения Факторы влияния:
8. Стадия внедрения Цели:
9. Стадия внедрения Стратегия:
10. Стадия роста Особенности:
11. Стадия роста Факторы влияния:
12. Стадия роста Цели:
13. Стадия роста Стратегия:
14. Стадия турбулентности Особенности:
15. Стадия турбулентности Факторы влияния:
16. Стадия турбулентности Цели:
17. Стадия турбулентности Стратегия:
18. Стадия зрелости Особенности:
19. Стадия зрелости Факторы влияния:
20. Стадия зрелости Цели: Стратегия:
21. Стадия спада Особенности:
22. Стадия спада Факторы влияния:
23. Стадия спада Цели:
24. Стадия спада Стратегия:
25. Реальные кривые ЖЦТ время Объем продаж Стиль время Объем продаж Мода время Объем продаж Увлечение
26. Стратегия омолаживания товара Сократить стадию внедрения Использование инноваций Ускорить процесс роста Репозициони- ровать товар Пролонгировать стадию
28. Скачать презентацию

Слайд 2

Модель ЖЦТ
Время
Объем продаж и прибыли
Убытки или/и капиталовложения
Разработка
Выведение
Рост
Зрелость
Упадок

Слайд 3

Детерминанты модели ЖЦТ
На характер жизненного цикла товаров так же влияют следующие

факторы:

Слайд 4

Модель ЖЦТ бренда
Четкое определение искомой позиции
Определение границ территории бренда
Расширение доли рынка
Обновление

маркетинга - микс

Постоянная смена позиции

Внедрение

Утверждение

Развертывание

Консолидация

Орбитальное положение

Новый бренд

1) Бренд с высоким потенциалом

Признанный бренд

1) Растущий бренд

Референтный бренд

2) Бренд с низким потенциалом

3) Убывающий бренд

3) Убывающий бренд

Слайд 5

Выводы из модели ЖЦТ
Главный вывод состоит в том, что маркетинговая стратегия

фирмы должна изменяться в зависимости от стадии ЖЦТ, так как:

Слайд 6

Стадия внедрения
Особенности:

Слайд 7

Стадия внедрения
Факторы влияния:

Слайд 8

Стадия внедрения
Цели:

Слайд 9

Стадия внедрения
Стратегия:

Слайд 10

Стадия роста
Особенности:

Слайд 11

Стадия роста
Факторы влияния:

Слайд 12

Стадия роста
Цели:

Слайд 13

Стадия роста
Стратегия:

Слайд 14

Стадия турбулентности
Особенности:

Слайд 15

Стадия турбулентности
Факторы влияния:

Слайд 16

Стадия турбулентности
Цели:

Слайд 17

Стадия турбулентности
Стратегия:

Слайд 18

Стадия зрелости
Особенности:

Слайд 19

Стадия зрелости
Факторы влияния:

Слайд 20

Стадия зрелости
Цели:
Стратегия:

Слайд 21

Стадия спада
Особенности:

Слайд 22

Стадия спада
Факторы влияния:

Слайд 23

Стадия спада
Цели:

Слайд 24

Стадия спада
Стратегия:

Слайд 25

Реальные кривые ЖЦТ
время
Объем продаж
Стиль
время
Объем продаж
Мода
время
Объем продаж
Увлечение

Слайд 26

Стратегия омолаживания товара
Сократить стадию внедрения
Использование инноваций
Ускорить процесс роста
Репозициони- ровать товар
Пролонгировать стадию зрелости
Стимулировать

другие сегменты

Замедлить стадию спада

Модифицировать товар