ЦЕНОВАЯ ПОЛИТИКА

Август 30, 2022

Главная
Обществознание
ЦЕНОВАЯ ПОЛИТИКА

Содержание

2. Цена – это форма выражения ценности благ, проявляющаяся в процессе их обмена. Цена есть денежное выражение
5. Процесс ценообразования на предприятии • постановка цели (задачи) ценообразования; • определение уровня спроса на данный вид
7. Модели ценообразования, ориентированные на потребителей 1. Ценообразование по ощущаемой ценности 2. Ценообразование тендерным методом Модели ценообразования,
8. Методы формирования цены : - Затратный или наценочный метод - Обеспечение безубыточности и целевой прибыли, ощутимой
9. 1. Определение цели ценового предложения (выживание, максимизация текущей прибыли, текущих доходов, объема продаж, охвата рынка или
11. Скачать презентацию

Слайд 2

Цена – это форма выражения ценности благ,
проявляющаяся в процессе их

обмена.

Цена есть
денежное выражение стоимости товара

Слайд 3

Слайд 4

Слайд 5

Процесс ценообразования на предприятии
• постановка цели (задачи) ценообразования;
• определение уровня

спроса на данный вид продукции;
• оценка издержек производства и степени регулирования цен
на продукцию;
• анализ цен и товаров конкурентов;
• выбор метода ценообразования;
• расчет исходной цены изделия;
• учет влияния на цену изделия дополнительных факторов;
• установление окончательной цены.

Слайд 6

Слайд 7

Модели ценообразования, ориентированные на потребителей
1. Ценообразование по ощущаемой ценности
2.

Ценообразование тендерным методом

Модели ценообразования, ориентированные на конкурентов

1. Приспособление к рыночной цене

2. Последовательное занижение цен

3. Последовательное повышение цен

Слайд 8

Методы формирования цены :
- Затратный или наценочный метод

- Обеспечение безубыточности и целевой прибыли,
ощутимой ценности (уникальности) товара
- На основе закрытых торгов
- Следование за лидером (конкурентом)
или уровнем текущих цен
Метод установки цены на основе ощутимой ценности
Метод следования за лидером (конкурентом) или уровнем текущих цен
Расчетно-маркетинговый метод ценообразования
Метод маржинальной прибыли

Слайд 9

1. Определение цели ценового предложения (выживание, максимизация текущей прибыли, текущих

доходов, объема продаж, охвата рынка или лидерства по ценовым и качественным показателям);
2. Оценка объёма продаж при каждом возможном уровне цен (чем неэластичнее спрос, тем более высокую цену может установить компания);
Определение уровня издержек при различных объёмах выпуска с учётом предложений службы маркетинга;
Анализ издержек, цены и предложений конкурентов;
Выбор одного из методов ценообразования;
6. Становление окончательной цены с учётом факторов, оказывающих психологическое воздействие, влияния других элементов маркетинга, политики ценообразования и воздействия цены на другие субъекты рынка.

Этапы ценовой стратегии предприятия