Маркетинг в здравоохранении. Формирование рыночных отношений в здравоохранении.

Август 26, 2022

Главная
Обществознание
Маркетинг в здравоохранении. Формирование рыночных отношений в здравоохранении.

Содержание

2. Маркетинг — это основа для регулирования деятельности организации на любом типе рынка.
3. Маркетинг ( по Ф. Котлеру) — это деятельность, предпринимаемая с целью создания, поддержания или изменения позиций
4. Маркетинг — это комплекс мероприятий в области исследований торгово-сбытовой деятельности организации по изучению всех факторов, оказывающих
5. Основные понятия маркетинга:
6. Рынок – совокупность существующих и потенциальных покупателей товара.
7. Потребности – нужда, принявшая специфическую форму в соответствии с культурным уровнем и личностью индивида.
8. Спрос – это потребность, подкрепленная покупательной способностью. Человек выбирает товар, совокупность свойств которого обеспечивает ему наибольшее
9. Товар – это все, что может удовлетворить потребность или нужду и предлагается рынку с целью привлечения
10. Обмен–передача ценностей
11. Сделка – коммерческий обмен ценностями между двумя сторонами.
12. Нужда – чувство ощущаемой человеком нехватки чего-либо. Виды: физиологические, социальные, личные.
13. Конкуренция — это борьба между товаропроизводителями, поставщиками, продавцами за лидерство, за первенство на рынке.
14. Реклама — информация, распространенная любым способом, в любой форме и с использованием любых средств, адресованная неопределенному
15. Основной задачей маркетинга является удовлетворение спроса.
16. Маркетинг позволяет рассчитать различные варианты эффективности затрат на производство и реализацию продукции, определить, какие виды товаров
17. Более современное понимание маркетинга рассматривает его, как комплексный подход к организации и управлению всей деятельностью, направленной
18. I. Ориентация на производство (до 30-х гг. XX в.). Производители занимались, в основном, вопросами производства, пытаясь
19. II. Ориентация на сбыт (до первой половины 50-х гг. XX в.). Производители стали использовать различные методы
20. Ориентация на маркетинг (до конца 70-х гг. XX в.). Все больше стали использовать элементы маркетинга. Это
21. IV. Ориентация на социально-этический маркетинг (начиная с 80-х гг. XX в.). Производители по-прежнему заинтересованы в максимальном
22. Основными предпосылками возникновения маркетинга медицинских услуг явились:
23. Изменения методов финансирования медицинских учреждений с развитием нового хозяйственного механизма;
24. Развитие коммерческих медицинских учреждений, функционирование которых предполагает получение прибыли от реализации услуг;
25. Появление новых источников финансирования, независимых от государства, в лице страховых компаний, самих покупателей медицинских услуг;
26. Увеличение затрат медицинских учреждений на оказание услуг в связи с применением новых технологий лечения, более совершенного
27. Повышение требований к качеству медицинских услуг в условиях роста объема платных услуг;
29. Скачать презентацию

Слайд 2

Маркетинг — это основа для регулирования деятельности организации на любом типе

рынка.

Слайд 3

Маркетинг ( по Ф. Котлеру) — это деятельность, предпринимаемая с

целью создания, поддержания или изменения позиций и/или поведения целевых аудиторий по отношению к конкретным организациям.

Слайд 4

Маркетинг — это комплекс мероприятий в области исследований торгово-сбытовой деятельности организации

по изучению всех факторов, оказывающих влияние на процесс производства и продвижения товаров и услуг от производителя к потребителю.

Слайд 5

Основные понятия маркетинга:

Слайд 6

Рынок – совокупность существующих и потенциальных покупателей товара.

Слайд 7

Потребности – нужда, принявшая специфическую форму в соответствии с культурным уровнем и

личностью индивида.

Слайд 8

Спрос – это потребность, подкрепленная покупательной способностью. Человек выбирает товар, совокупность

свойств которого обеспечивает ему наибольшее удовлетворение за данную цену, с учетом своих потребностей и ресурсов.

Слайд 9

Товар – это все, что может удовлетворить потребность или нужду и

предлагается рынку с целью привлечения внимания, приобретения, использования или потребления.

Слайд 10

Обмен–передача ценностей

Слайд 11

Сделка – коммерческий обмен ценностями между двумя сторонами.

Слайд 12

Нужда – чувство ощущаемой человеком нехватки чего-либо. Виды: физиологические, социальные, личные.

Слайд 13

Конкуренция — это борьба между товаропроизводителями, поставщиками, продавцами за лидерство, за

первенство на рынке.

Слайд 14

Реклама — информация, распространенная любым способом, в любой форме и с

использованием любых средств, адресованная неопределенному кругу лиц и направленная на привлечение внимания к объекту рекламирования, формирование или поддержание интереса к нему и его продвижение на рынке.

Слайд 15

Основной задачей маркетинга является удовлетворение спроса.

Слайд 16

Маркетинг позволяет рассчитать различные варианты эффективности затрат на производство и реализацию

продукции, определить, какие виды товаров и услуг, проданные какому потребителю и в каком регионе принесут максимальную прибыль.

Слайд 17

Более современное понимание маркетинга рассматривает его, как комплексный подход к организации

и управлению всей деятельностью, направленной на оказание таких услуг и в таких количествах, которые соответствуют потенциальному спросу.

Слайд 18

I. Ориентация на производство (до 30-х гг. XX в.).
Производители занимались, в

основном, вопросами производства, пытаясь продать потребителю то, что они произвели. При этом они не интересовались судьбой товара за пределами предприятия.

Слайд 19

II. Ориентация на сбыт (до первой половины 50-х гг. XX в.).
Производители

стали использовать различные методы воздействия на покупателей с целью заставить их приобрести товар или услугу. Наибольший успех сопутствовал тем, кто ориентировал покупателей на долгосрочные отношения с производителем.

Слайд 20

Ориентация на маркетинг (до конца 70-х гг. XX в.).
Все больше

стали использовать элементы маркетинга. Это период потребительства, когда рациональность потребления тех или иных товаров и услуг не имела значения, вопросы рационального использования ресурсов, защиты окружающей среды отошли на второй план.

Слайд 21

IV. Ориентация на социально-этический маркетинг (начиная с 80-х гг. XX в.).
Производители

по-прежнему заинтересованы в максимальном удовлетворении интересов потребителей, но с учетом рационального и эффективного использования ресурсов, соблюдения требований к охране окружающей среды, снижения иррационального спроса.

Слайд 22

Основными предпосылками возникновения маркетинга медицинских услуг явились:

Слайд 23

Изменения методов финансирования медицинских учреждений с развитием нового хозяйственного механизма;

Слайд 24

Развитие коммерческих медицинских учреждений, функционирование которых предполагает получение прибыли от реализации

услуг;

Слайд 25

Появление новых источников финансирования, независимых от государства, в лице страховых компаний,

самих покупателей медицинских услуг;

Слайд 26

Увеличение затрат медицинских учреждений на оказание услуг в связи с применением

новых технологий лечения, более совершенного оборудования, новых лекарственных средств;

Слайд 27

Повышение требований к качеству медицинских услуг в условиях роста объема платных