Наука о связях с общественностью: предмет, объект, цели, задачи, функции и понятийный аппарат

Август 27, 2022

Главная
Обществознание
Наука о связях с общественностью: предмет, объект, цели, задачи, функции и понятийный аппарат

Содержание

2. Связи с общественностью 1. Разновидность управленческой социально-коммуникативной практики/деятельности 2. Технология 3.Наука
3. Связи с общественностью как наука Теорети, которая принадлежит к социально-гуманитарному знанию и дисциплинам информационно-коммуникативного цикла. Имеет
4. Связи с общественностью Связи с общественностью НАУКА Предмет Объект Цели Задачи Категориальный аппарат СОЦИАЛЬНАЯ ПРАКТИКА Направления
5. Признаки научности Понятийный аппарат (спонсоринг, паблисити, имидж); Наличие системной деятельности. Формируется как социальный институт, т.е. система
6. Субъекты PR- деятельности Базисный субъект – А)предметный; Б) функционально –стратегический. Технологический субъект – А) институциональный; Б)
7. Объект - сфера социально-коммуникативного взаимодействия, реализуемая в ходе установления общественных отношений;. Предмет – закономерности, принципы и
8. Задачи СО как науки систематизация теории и практики по связям с общественностью, развитие методологии; установления междисциплинарных
9. ЦЕЛИ ПР-деятельности Формирование и управление социальными коммуникациями. Оптимизация процедур взаимодействия субъектов СО. Установление долгосрочных и гармоничных
10. Временной коммуникативный континуум Паблисити – (гласность, публичность, открытость) совокупностькак правило бесплатной информации о субъекте СО, распространяемой
11. Временной континуум Репутация - фиксированный и общественно одобряемый набор характеристик, опирающейся на реальную деятельность субъекта и
12. Задачи ПР Установление и поддержание отношений, сотрудничества между субъектами (организация и общественность; политическая персона и электорат)
13. Предотвращение /преодоление нежелательных тенденций в сфере коммуникаций; Следование этическим нормам; Реализация временного коммуникативноо континуума (тиражирование позитивных
14. Социальные технологии СО Имиджмейкинг; Брендинг; Спонсоринг; Медиа рилейшнз; Инвестор рилейшнз Лоббизм Событийные коммуникации – event-менеджмент и
15. Результаты ПР-деятельности 1.Позитивное общественное мнение (нематериальные активы)(паблисити, имидж, репутация) о субъекте. 2. Оптимальная (гармоничная) коммуникативная среда.
16. Категориальный аппарат СО
17. Понятие –специальный научный термин, обозначающий предметы, процессы, свойства и явления. Категория - наиболее важные, ключевые, фундаментальные
18. АЛЬТРУИСТИЧЕСКОЕ (alter –другой) - бескорыстная забота о благе других. Сэм Блэк: ПАБЛИК РИЛЕЙШНЗ это - искусство
19. КОМПРОМИССНОЕ Компромисс -соглашение на основе взаимных уступок Эдвард Бернайз: Паблик рилейшнз – это усилия, направленные на
20. ПРАГМАТИЧЕСКОЕ Чумиков А.Н. и Бочаров М.П. Связи с общественностью– это система информационно-аналитических и процедурно-технологических действий, предполагающих
21. Петербургская ПР-школа А.Д. Кривоносов, М.А. Шишкина, О.Г. Филатова ПР – управленческая коммуникативная деятельность, (совокупность социальных практик),
22. Общественность - представители внутренней и внешней среды организации, которая связана с ее жизнедеятельностью и может быть
23. Общественное мнение Отношение (скрытое или явное) к общественным событиям, к деятельности различных групп, организаций, отдельных личностей;
25. Скачать презентацию

Слайд 2

Связи с общественностью
1. Разновидность управленческой социально-коммуникативной практики/деятельности
2. Технология
3.Наука

Слайд 3

Связи с общественностью
как наука
Теорети, которая принадлежит к социально-гуманитарному знанию и

дисциплинам информационно-коммуникативного цикла. Имеет междисциплинарный характер (изучение базируется на философии, социологии, политологии, психологии и др.) и находится в стадии своего формирования.

Слайд 4

Связи с общественностью Связи с общественностью
НАУКА
Предмет
Объект
Цели
Задачи
Категориальный
аппарат
СОЦИАЛЬНАЯ ПРАКТИКА
Направления
деятельности
Эффективность
Цели

и задачи по направлениям (сферам деятельности)
Управленческий характер

Слайд 5

Признаки научности
Понятийный аппарат (спонсоринг, паблисити, имидж);
Наличие системной деятельности. Формируется как

социальный институт, т.е. система организаций, социальных статусов и ролей.
Функции: коммуникативная, информативная, мотивационная, убеждающая, адаптационная и др.
Воспроизводство новых знаний (подготовка специалистов, научные школы)
Наличие собственного предметного поля.

Слайд 6

Субъекты PR- деятельности
Базисный субъект – А)предметный;
Б) функционально –стратегический.
Технологический субъект –

А) институциональный;
Б) неинституциональный;
В) квазиинституциональный;

Слайд 7

Объект - сфера социально-коммуникативного взаимодействия, реализуемая в ходе установления общественных отношений;.

Предмет – закономерности, принципы и методы (методология) развития и функционирования связей с общественностью как научно-практического проявление социального взаимодействия
Цель СО как науки - получение объективных знаний об обществе.

Слайд 8

Задачи СО как науки
систематизация теории и практики по связям с

общественностью,
развитие методологии;
установления междисциплинарных связей;
разработка и внедрение новых социальных технологий;
расширение сферы исследований с целью оптимизации социальных практик.

Слайд 9

ЦЕЛИ ПР-деятельности
Формирование и управление социальными коммуникациями.
Оптимизация процедур взаимодействия субъектов СО.
Установление долгосрочных

и гармоничных отношений между субъектами СО
Изменение отношения к субъекту СО за счет реализации временного континуума: Паблисити – Имидж- Репутация- Бренд

Слайд 10

Временной коммуникативный континуум
Паблисити – (гласность, публичность, открытость) совокупностькак правило бесплатной информации

о субъекте СО, распространяемой каналами СМК.
Имидж символический образ субъекта, состоящий из набора убеждений и представлений, которые складываются на основе информации. Формируется целенаправленно и оказывает эмоционально-психологическое воздействие на субъектов коммуникации.

Слайд 11

Временной континуум
Репутация - фиксированный и общественно одобряемый набор характеристик, опирающейся на

реальную деятельность субъекта и формирующейся постепенно в течении длительного времени.
Бренд - совокупность индивидуальных характеристик образа субъекта СО, основанных на эмоциональном и рациональном его восприятии технологическим субъектом.

Слайд 12

Задачи ПР
Установление и поддержание отношений, сотрудничества между субъектами (организация и общественность;

политическая персона и электорат)
Оказание помощи руководству в получении, распространении, управлении общественным мнении;
Взаимодействие с целевыми группами (стейкхолдерами);

Слайд 13

Предотвращение /преодоление нежелательных тенденций в сфере коммуникаций;
Следование этическим нормам;
Реализация

временного коммуникативноо континуума (тиражирование позитивных образов, формирование ОМ, лояльности ЦА и т.д.)
Изменение отношения общественности к персонам, процессам, явлениям, объектам.

Слайд 14

Социальные технологии СО
Имиджмейкинг;
Брендинг;
Спонсоринг;
Медиа рилейшнз;
Инвестор рилейшнз
Лоббизм
Событийные коммуникации – event-менеджмент

и др.

Слайд 15

Результаты ПР-деятельности
1.Позитивное общественное мнение (нематериальные активы)(паблисити, имидж, репутация) о субъекте.
2. Оптимальная

(гармоничная) коммуникативная среда.
3.Изменение отношения субъектов общественных отношений к базисному субъекту.

Слайд 16

Категориальный аппарат СО

Слайд 17

Понятие –специальный научный термин, обозначающий предметы, процессы, свойства и явления.
Категория

- наиболее важные, ключевые, фундаментальные понятия.

Слайд 18

АЛЬТРУИСТИЧЕСКОЕ
(alter –другой) - бескорыстная забота о благе других.
Сэм Блэк:
ПАБЛИК

РИЛЕЙШНЗ это - искусство и наука достижения гармонии посредством взаимопонимания, основанного на правде и полной информированности
Почетный член IPRA, профессор, автор книги "Public Relations. Что это такое?"

Слайд 19

КОМПРОМИССНОЕ
Компромисс -соглашение на основе взаимных уступок
Эдвард Бернайз:
Паблик рилейшнз – это усилия,

направленные на то, чтобы убедить общественность изменить свой подход или свои действия; а также усилия, направленные на гармонизацию деятельности организации в соответствии с интересами общественности и наоборот.

Слайд 20

ПРАГМАТИЧЕСКОЕ
Чумиков А.Н. и Бочаров М.П.
Связи с общественностью– это система информационно-аналитических

и процедурно-технологических действий, предполагающих создание и распространение посланий, направленных на гармонизацию взаимоотношений внутри некоторого проекта, а также между участниками проекта и его внешним окружение в целях успешной реализации данного проекта.

Слайд 21

Петербургская ПР-школа
А.Д. Кривоносов, М.А. Шишкина, О.Г.
Филатова
ПР –

управленческая коммуникативная деятельность, (совокупность социальных практик), направленная на оптимизацию взаимодействий социального субъекта со значимыми сегментами социальной среды – с его общественностью.

Слайд 22

Общественность
- представители внутренней и внешней среды организации, которая связана с ее

жизнедеятельностью и может быть разделена на персонал фирмы (внутренняя); местное население, партнеров, реальных и потенциальных потребителей, конкурентов, представителей власти, журналистов (внешняя)

Слайд 23

Общественное мнение

Отношение (скрытое или явное) к общественным событиям, к деятельности

различных групп, организаций, отдельных личностей;
выражает позицию одобрения или осуждения
по тем или иным общественным проблемам,
регулирует поведение индивидов, социальных групп и институтов,
насаждает определенные нормы общественных отношений.

Наука о связях с общественностью: предмет, объект, цели, задачи, функции и понятийный аппарат

Содержание

Связи с общественностью1. Разновидность управленческой социально-коммуникативной практики/деятельности2. Технология3.Наука

Связи с общественностью как наукаТеорети, которая принадлежит к социально-гуманитарному знанию и

Признаки научностиПонятийный аппарат (спонсоринг, паблисити, имидж); Наличие системной деятельности. Формируется как

Субъекты PR- деятельностиБазисный субъект – А)предметный;Б) функционально –стратегический.Технологический субъект –

Объект - сфера социально-коммуникативного взаимодействия, реализуемая в ходе установления общественных отношений;.

Задачи СО как науки систематизация теории и практики по связям с

ЦЕЛИ ПР-деятельностиФормирование и управление социальными коммуникациями.Оптимизация процедур взаимодействия субъектов СО.Установление долгосрочных

Временной коммуникативный континуумПаблисити – (гласность, публичность, открытость) совокупностькак правило бесплатной информации

Временной континуумРепутация - фиксированный и общественно одобряемый набор характеристик, опирающейся на

Задачи ПРУстановление и поддержание отношений, сотрудничества между субъектами (организация и общественность;

Предотвращение /преодоление нежелательных тенденций в сфере коммуникаций; Следование этическим нормам; Реализация

Социальные технологии СОИмиджмейкинг;Брендинг; Спонсоринг; Медиа рилейшнз; Инвестор рилейшнзЛоббизмСобытийные коммуникации – event-менеджмент

Результаты ПР-деятельности1.Позитивное общественное мнение (нематериальные активы)(паблисити, имидж, репутация) о субъекте.2. Оптимальная