Содержание
- 2. Пикабу – полностью UGC 2 500 Постов 90 000 Комментариев ежедневно добавляются: 45% постов являются уникальным
- 3. Сообщество – неисчерпаемый источник контента
- 4. Мы не постим собственный контент: не сможем создавать достаточно хороший, как пользователи; пользователи могут подсознательно думать,
- 5. Не платим авторам деньги Правильная мотивация автора – получить отклики: лайки, комментарии, шэры. Мы не сможем
- 6. Какой контент, такая и аудитория 10 лет назад больше развлекательного контента; ядро аудитории – студенты Сейчас
- 7. Какой контент, такая и аудитория Пример 1 и большое количество порнографии, которая стала препятствием продукта на
- 8. За все надо платить Если редакции платят деньгами за создание контента, то пользователям надо платить вниманием
- 9. Сообщество – источник фидбека по продукту Когда пользователи делают вклад путем создания контента, они становятся привязанными
- 10. С таким фидбеком проще приоритизировать задачи, он источник классных идей
- 11. Внутри Пикабу мы ведем сообщество, в которое пользователи заливают свои идеи и предложения За 3 года
- 12. Не все желания пользователей могут быть реализованы. Особенно, если они не соответствуют с нашему видению
- 13. Как правило, фидбек является сырым и требует обработки Как и во взаимодействии с людьми, стараемся объяснять
- 14. Нельзя слепо следовать желаниям пользователей, даже если «все этого хотят»
- 15. Продуктовые задачи условно делим на: – то, что хочет продуктовый отдел Исходящие – то, что хотят
- 16. После релиза исходящих задач часто получаем негативный фидбек т.к. меняем привычный способ пользования продуктом. Эти задачи
- 17. Входящие задачи пропускаются через видение продуктового отдела Это могут быть редко используемые фичи, направленные на повышение
- 18. Но сколько ни старайся, это не сделает всех счастливыми Поэтому нужен внутренний компас как ориентир для
- 19. Сообщество – бесконечный источник хороших людей для взаимодействия
- 20. Нанимаем пользователей в качестве разработчиков, QA, аналитиков, модераторов Пользователи замотивированы работать над продуктом, который им нравится
- 21. Пишем вместе нативные рекламные посты
- 22. Привлекаем пользователей для участия в спецпроектах
- 23. И просто весело проводим время оффлайн
- 24. Обратная сторона сообщества
- 25. Мы не управляем сообществом, а слегка направляем его
- 26. Почти не вмешиваемся в контент Если начать говорить пользователям, что делать, а что нет – может
- 27. Требуются силы на поддержку сообщества Служба поддержки и модерирования в Пикабу – 1/5 компании, работающие 24/7
- 28. Если пользователям что-то не нравится, они устраивают бунт Пример из reddit: несколько крупных сабреддитов стали приватными,
- 29. Пережили в 2019 крупнейший бунт Пользователей, недовольные нашим видением, постепенно собирались в группе ВК Это была
- 30. Потери В группе ВК собралось 50 тысяч недовольных пользователей, направляемых лидером За несколько дней получили 25
- 31. Но если вы все делаете хорошо, позитивный фидбек от пользователей – лучшая мотивация работать над сообществом
- 33. Скачать презентацию