Манипулирование ОМ средствами политической рекламы

Политика - «система производства, обмена и распределения политических товаров, обеспечивающая согласование

Субъекты политического рынка - цели в соответствии со своими интересами
Цель– борьба

интерес

голоса

Власть

средства

объект

цель

субъект

партия

P.R.
Реклама

электорат

объект

партия

Фракция в ГД

«Политический маркетинг – совокупность методов и средств, позволяющих добиться в избирательной

Комплекс ИК
политического маркетинга

Политическая реклама
Политический PR
«Личная продажа» – встречи кандидата и

Пропаганда

Пропаганда – целенаправленное и политически мотивированное убеждающее воздействие на общественные группы

Политическая реклама

Политическая реклама – «реклама политических партий (объединений), органов государственной власти,

Политическая реклама

«Политическая реклама – система политических коммуникаций, призванная изменить сознание и

субъект

Цель -
Имидж SP
Поведение Ц.А.

Базисный – Субъекты политики
Политтехнолог, рекламное агентство

Рекламное
сообщение

Каналы
(Средства
Размещения)

СМК
Неформальные

Объект
Ц.А.

Источник
Отправитель
Коммуникатор
Адресант

Получатель
Потребитель
Коммуникант
Адресат

Предмет

Политическая реклама

Субъект
Базисный - рекламодатель субъект политики
Технологический – политтехнолог, рекламное агентство

Цели политической рекламы

Формирование позитивного имиджа базисного субъекта, побуждение избирателей к определенному

Сообщение

Предмет сообщения в политической рекламе – имидж субъекта политики, программа,

Структура рекламного продукта

Слоган
Заголовок
Текст
Иллюстрация
Шрифт
Композиция

Слоган

Идея, переведенная на язык эмоций.
Броская, емкая, запоминающаяся фраза. Отражает суть рекламной

Лозунг – лаконичное обращение, выражающее главную идею.
Девиз – краткое изречение или

Слоган

национально окрашен
обещать все и сразу
яркий, эмоциональный
понятным, легко запоминаемым
простые способы

«Нам предстоит еще много сделать вместе»

Создание рекламного продукта

Уникальное политическое предложение (УПП):
Четкое обозначение политического товара
Уникальность предложения
Сила

Требования к УПП:
Символический характер, в соответствии ПК.
Концептуальность. Наличие идеи.
Персональность.
Эксклюзивность.
Распространенность
Простота и

Средства передачи

Средства коммуникации, с помощью которых рекламные обращения доносятся до

Объект – целевая аудитория

С максимальной эффективностью повлиять на конкретную целевую аудиторию,

Классификация
политической рекламы

Типы:
Институциональная (через СМК)
Неформальная (слухи, сплетни)
Виды:
Визуальные
Аудиальные
Аудиовизуальные
Вербальные

В зависимости от предмета рекламирования:
Идеи
Личности
Политического сообщества
В зависимости от цели:
Вводящая
Утверждающая
Напоминающая

По функциям (Ф. Котлер):
Информативная
Увещевательная
Сравнительная
Напоминающая
Подкрепляющая

В зависимости от характера воздействия:
Жесткая
Мягкая
В зависимости от СМК:
Реклама в прессе
Печатная (полиграфическая)
ТВ

Виды печатной рекламы

листовка
плакат
открытка
календарь
стикер
воблер

буклет
брошюра
проспект
письмо
афиша
флаер
этикетка

Различают печатную рекламу по предмету:
идеи
личности
политического сообщества (партии)

Листовка

Листовка - одностороннее или двустороннее печатное издание,
Листовка – наиболее подходящий вид

Структура листовки
(О. П. Кудинов)

Элементы первого уровня:
формат и общий дизайн,
качество

Элементы второго уровня
выдержки из программы кандидата,
аргументы в пользу кандидата
критика соперников,

Биография

представляет основную фактическую информацию о кандидате.
биография-конспект,
биография-рассказ,
биография-повествование.

Текстовая структура биографии

фамилия, имя и год рождения персоны, сведения об образовании,

Брошюра

Политический плакат

Особенности
крупный формат,
преобладание визуального ряда,
Полноцветная печать
Эмоциональное воздействие

Принципы разработки плаката

Экспрессивность
Композиция
Динамичность
Быстрая читаемость
Удобочитаемость
Понятность и общедоступность

Жанры политического плаката

Информирующие
Поддерживающие (знаменитость)
Знакомящие. ФИО, слоган, биография, фото.
Программные. Программа, фото.
Портретные. Главное

Политическая афиша

Воблер

Реклама на ТВ:
Позитивная реклама
Негативная реклама
Контрастная реклама

Негативная политическая реклама – любые сообщения содержащие критику оппонента, основанные на

Мотивация

СТРАХ
Создание или вызов из памяти страха – увязывание его с оппонентом

Дэйзи

Страх

СМЕХ
Высмеять, чтобы перестали воспринимать всерьез.
«Черный юмор».

Стили и приемы в негативной политической рекламе

Аргументация (типы)
1. Аргументы против личности.
«Оскорбляющий»
«Обстоятельственный»
«Непоследовательный

Смех Прямая атака

Прямая атака

Стили аргументации

Прямая атака на оппонента. Компромат
Прямое сравнение кандидата и оппонента
Подразумеваемое сравнение

Тематический дизайн НПР

«Вы свой собственный враг»
«Люди против Вас»
«Перенос»
«Мы против них»
«Пренебрежительный юмор»
(К.

Приемы

Печатная реклама «листовки-разоблачения»
«подложные материалы»
«анализы-рассуждения»

«Подложные материалы»

НЛП в политической рекламе

Нарратив в негативной политической рекламе

Нарратив – целостная история
Структура.
Архетипы:
«Герой»
«Злодей».
ИДЕНТИФИКАЦИЯ Личная Непопулярная политика Визуальная

Атака программы