Бренд города

Сентябрь 15, 2022

Главная
Алгебра
Бренд города

Содержание

2. Что такое ? Бренд – это - название, термин, знак, символ или любая другая характеристика, которая
3. История создания бренда Говоря сейчас о всемирно известных компаниях и брендах, порой сложно представить себе, что
4. Свою родословную бренды ведут от меток и клейм, которыми наши предки пользовались еще на заре цивилизации.
5. Как только люди начали обмениваться и торговать, у клейма появилось новое применение: оно помогало определять и
6. В 1266 году английский парламент принял первый в истории закон о товарных знаках: хлебопеков обязали ставить
7. Своим триумфом торговые марки обязаны промышленной революции. Машинное производство обезличило труд: прежде любое изделие имело авторские
8. Брендинг города Прочитав книгу Д. Визгалова «Брендинг города» я узнала, что у каждого города есть свой
9. Город без бренда Город который до сих пор не имеет бренда- это город Великий Устюг. Удивительно,
10. Особый щит в виде снежинки несет сам по себе знаковые функции и является неотъемлемой частью личного
11. Гербовый девиз «Твори добро» Сам Дед Мороз, Новый год и его праздничное настроение, создающие неповторимую детскую
12. Эффект Гауды Для создания Бренда я использовала эффект Гауды. Эффект Гауды- это территория, которая развивается через
13. Бренд территории нельзя разработать или купить. Его важно угадать ― так, чтобы он был подхвачен местным
15. Скачать презентацию

Слайд 2

Что такое ?
Бренд – это - название, термин, знак, символ или

любая другая характеристика, которая бы идентифицировала товар или услугу как отличную от других товаров. - имидж товара/ услуги, конвертируемый, в добавленную стоимость. - обещание ценности, психологический процесс потребительского восприятия.

Слайд 3

История создания бренда
Говоря сейчас о всемирно известных компаниях и брендах, порой

сложно представить себе, что когда-то их основатели были неопытными начинающими предпринимателями, мировые торговые сети начинались с одного единственного маленького магазинчика, а масштабные производства – с небольших «домашних» фабрик. Однако, великие бизнесмены современности тоже когда-то были молодыми стартаперами, которых никто не знал.

Слайд 4

Свою родословную бренды ведут от меток и клейм, которыми наши предки

пользовались еще на заре цивилизации. Термин произошел от английского brand — так в Средние века называли клейма, выжженные на домашнем скоте. А на туманный Альбион это слово попало в X веке вместе с викингами, у которых brandr как раз и значило «жечь», «выжигать».
Из всех функций бренда самая древняя — свидетельство о собственности. Клейма, идентифицирующие владельца, появились, едва в обществе возникли понятия «свое» и «чужое». Специальные метки наносили на оружие, посуду, скот и даже людей. Видя клеймо, любой сразу понимал: это чужое. А зная автора клейма, можно было догадаться, какие неприятности грозят, если взять вещь без спросу.

Слайд 5

Как только люди начали обмениваться и торговать, у клейма появилось новое

применение: оно помогало определять и наказывать бракоделов, производящих некачественный товар. С этой целью каменотесы Древнего Египта метили специальными насечками вырубленные блоки, а китайские мастера ставили личные печати на фарфоровых вазах.

Слайд 6

В 1266 году английский парламент принял первый в истории закон о

товарных знаках: хлебопеков обязали ставить на хлебе свой знак, чтобы «было известно, кто является виновным, если хлеб выпечен недостаточного веса». Постепенно клеймо, ставшее уже торговой маркой, из «обязаловки» превратилось в привилегию. За право клеймить свой товар мастеру или ремесленному цеху приходилось попотеть: требовалось ни много ни мало создать «шедевр» — продукт, который коллеги сочли бы произведением искусства.

Слайд 7

Своим триумфом торговые марки обязаны промышленной революции. Машинное производство обезличило труд:

прежде любое изделие имело авторские особенности, теперь рынок наполнила масса однотипных товаров. Подчас только марка (название и логотип) да упаковка помогают производителю выделить свой продукт из целого моря подобных.

Слайд 8

Брендинг города
Прочитав книгу Д. Визгалова «Брендинг города» я узнала, что у

каждого города есть свой бренд. Бренд города- это городская идентичность, системно выраженная в ярких и привлекательных идеях, символов, ценностях, образах и нашедшая максимально полное и адекватное отражение в имидже города.

Слайд 9

Город без бренда
Город который до сих пор не имеет бренда- это

город Великий Устюг. Удивительно, но у самого известного города России нет своего бренда, а точнее он не имеет логотипа. Так давайте же создадим…

Слайд 10

Особый щит в виде снежинки несет сам по себе знаковые функции

и является неотъемлемой частью личного штандарта Деда Мороза. Щит венчает особая серебряная корона, как символ личного герба и признак власти Деда Мороза. Щитодержатели - два медведя с золотыми бердышами в одеянии хозяина вотчины (красный ранговый цвет для кафтанов присущ только для самого Деда Мороза). Ветви ели придают гербу некую «новогоднюю» специфику, и в целом весь он напоминает часть новогодней елки, а сидящая в клейноде белка с золотым мешочком с подарками и гербом Великого Устюга подчеркивает сказочность и праздничность композиции.

Слайд 11

Гербовый девиз «Твори добро»
Сам Дед Мороз, Новый год и его праздничное

настроение, создающие неповторимую детскую сказку, связаны с одним из основных критериев нравственности - добром. Поэтому девизом Деда Мороза и стало изречение «Твори добро», как некий постулат не только для детей, но и для взрослых.

Слайд 12

Эффект Гауды
Для создания Бренда я использовала эффект Гауды. Эффект Гауды-

это территория, которая развивается через продвижение «гения места» – знаковой ключевой фигуры, жизнь которой связана с этим местом. На данный момент ключевой фигурой является фигура- Деда Мороза. Существует немало брендированных городов, которые созданы по эффекту Гауды. Такие как: Мышкин, село Кукобой (Ярославская область) и город Кириллов (Вологодская область).

Слайд 13

Бренд территории нельзя разработать или купить. Его важно угадать ― так,

чтобы он был подхвачен местным населением, а потом воспринят целевыми аудиториями. С одной стороны, это делает процесс брендинга творческим и потому интересным, а с другой ― не исключает риска «не угадать» и связанных с ним рисков реализации брендинга, так свойственных любому венчурному проекту.